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三步扮好中小企業(yè)老板角色
熱度 1 周風(fēng)波 2014-9-18 22:38
筆者經(jīng)常會(huì)服務(wù)不同的中小企業(yè),,接觸不同的中小企業(yè)老板,,在與不同的企業(yè)接觸中,,會(huì)發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)雖然不大,但公司的員工精神面貌朝氣澎渤,,對(duì)公司的未來(lái)充滿希望,,而還有一些企業(yè)公司雖然在正常運(yùn)營(yíng),但公司確看不到生氣,,在與員工溝通中,,企業(yè)員工對(duì)于公司的事情漠不關(guān)心,,老板與員工之間充滿隔閡。中小企業(yè)因?yàn)楦鞣N原因,,本就缺乏市場(chǎng)竟?fàn)幜�,,而在管理與角色上還不能清楚自己的定位,清楚自己與員工的角色,,如何運(yùn)用團(tuán)隊(duì)打天下,,那么只會(huì)讓自己的企業(yè)處于竟?fàn)幍牧觿?shì),嚴(yán)重的會(huì)被市場(chǎng)淘汰,。   而縱觀市場(chǎng)上成功的企業(yè),,他們的員工都熱愛(ài)自己的企業(yè),愿意為企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的才能,,與企業(yè)共進(jìn)退,,而這些企業(yè)為何能讓員工有這樣的行為,這與企業(yè)的老板在與員工的日常行為中,,在管理的用心上息息相關(guān)的,。那么中小企業(yè)如何做才能讓員工與企業(yè)一起共同成長(zhǎng),為企業(yè)貢獻(xiàn)自己的才華了,,應(yīng)該從以下幾點(diǎn)做起:    第一,、 真正關(guān)心員工,時(shí)刻為員工謀福利,。   中小企業(yè)因?yàn)橘Y源與技術(shù)的原因,,企業(yè)在薪資待遇上并不會(huì)有非常吸引員工的條件,但企業(yè)要發(fā)展,,也必須要有好的人才加入,,才能讓企業(yè)具有市場(chǎng)竟?fàn)幜Γ诖霾荒芘c大企業(yè)相提并能的情況下,,要讓企業(yè)員工全心全意融入到公司的發(fā)展大計(jì)中,,那么作為老板,就應(yīng)該時(shí)刻關(guān)心員工的生活,,讓員工在企業(yè)而有家的感覺(jué),。中小企業(yè)因?yàn)槠髽I(yè)的規(guī)模小,員工人數(shù)不會(huì)太多,,老板很多時(shí)間都能與員工直接對(duì)話,,能夠知道員工的生活狀況,對(duì)于企業(yè)有那些不滿意的地方,,細(xì)致關(guān)心員工的方方面面,,雖然員工的每一個(gè)要求不可能都達(dá)到,但去努力改善,,讓員工看到公司在為他們著想,,每一個(gè)細(xì)節(jié)都能為員工帶來(lái)溫曖,。老板用心對(duì)待、關(guān)懷每一個(gè)員工,,員工也會(huì)感受到老板關(guān)心,,自然在工作中,員工就會(huì)用全心全意的工作來(lái)回報(bào)給企業(yè),。在一個(gè)經(jīng)營(yíng)了七八年的小家電企業(yè),,我們從一進(jìn)入公司,就發(fā)現(xiàn)整個(gè)公司的員工的臉上都洋溢著一種祥和親切感,,從公司建立以來(lái),員工的流動(dòng)性很低,。很多員工都是公司的元老,,跟著公司一直奮斗到現(xiàn)在。為什么會(huì)員工會(huì)有這么好的忠誠(chéng)度,,從公司食堂的管理體制就可以看出,,員工就餐是 4 人一桌,吃的是四菜一湯,,老板,、管理人員,基層員工全部在一起就餐,,讓員工感受了公司的平等,,也感受到了公司用心的關(guān)懷,這樣的企業(yè)能不讓員工留下嗎 !   現(xiàn)今 90% 企業(yè)將員工看成會(huì)說(shuō)話的賺錢工具,,他們把員工看做企業(yè)的成本,,而不是利潤(rùn)來(lái)源,他們整天挖空心思克扣員工工資,、從員工身上榨到更多的利益,,能像郭總這樣真正為員工考慮的老板真是非常難得。    二,、明確自己的目標(biāo)與規(guī)劃,,踏實(shí)做事   作為中小企業(yè)的老板,應(yīng)該時(shí)刻頭腦冷靜,,不要因?yàn)閯e人的生意項(xiàng)目賺錢,,就頭腦發(fā)熱馬上投錢去做,這樣很容易分散自己的精力,,造成主業(yè)停滯不前,,而應(yīng)刻心思縝密,知道自己想要什么,,認(rèn)定一條路就一直走下去�,,F(xiàn)在很多中小企業(yè)老板都很容易亢奮,,聽(tīng)說(shuō)有掙錢的機(jī)會(huì)就會(huì)很興奮地?fù)溥^(guò)去撕咬。作為中小企業(yè)老板,,在沒(méi)有強(qiáng)大的資源在廣告和渠道上進(jìn)行大力度進(jìn)行推廣時(shí),,就靜下心來(lái)認(rèn)真做好產(chǎn)品,只有產(chǎn)品有了好的質(zhì)量,,有了自己的特色,,就會(huì)有消費(fèi)者喜歡,渠道自然會(huì)銷售你的產(chǎn)品,,最終讓產(chǎn)品形成營(yíng)銷力,。在營(yíng)銷規(guī)劃上,中小企業(yè)老板不要經(jīng)常去干尋找經(jīng)銷商的工作,,而應(yīng)該與營(yíng)銷管理層次去尋找和研究一些適合自己企業(yè)的市場(chǎng)策略與方法,,然后將這些策略用之于自己的市場(chǎng)與營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。中小企業(yè)老板在任何事情都應(yīng)該有明確的目標(biāo)與規(guī)劃,,最終讓目標(biāo)逐步實(shí)施,。    三、充分放權(quán)給自己的團(tuán)隊(duì),,調(diào)動(dòng)員工的主動(dòng)性   作為一個(gè)中小企業(yè)的老板,,要把工作安排下去,讓員工自己去做好事情,。但安排工作不要獨(dú)立安排的每一件事情,,而是在安排每一件事情的范圍,既讓員工能有處理事情的靈活性,,又能達(dá)到要處理事表的目標(biāo),,比如你要讓一個(gè)工人做好園區(qū)的綠化工作。但你不能說(shuō),,你幫把草地給修剪好,。否則,他就剪完草地就完事了,,其他事情他就不管了,。但是路還沒(méi)打掃干凈呢,花草還沒(méi)澆水呢,。你又沒(méi)有那么時(shí)間去盯著他做事,。你應(yīng)該安排他把整個(gè)園區(qū)的綠化環(huán)境衛(wèi)生等都工作都要做好。即你要安排一個(gè)區(qū)域,,一個(gè)大方向的工作給他,,而不是一件獨(dú)立的工作給他。這樣,,他就會(huì)思考該怎么把這件事情給做好,,他有多少工作要做,,有什么方法可以去做這件事……當(dāng)員工能夠理解每件事情的重要性,而又是自己用自己的方法最終完美處理時(shí),,員工的自主性就能充分調(diào)動(dòng)起來(lái)了,。中小企業(yè)的老板只有學(xué)會(huì)了充分放權(quán),就不會(huì)讓自己陷入微小瑣事當(dāng)中,,最終消耗了自己的精力,,而讓刻做的事情沒(méi)有精力去做,而讓企業(yè)處于困境當(dāng)中,。只有員工的自主性調(diào)動(dòng)了,,企業(yè)的活力自然就有了,發(fā)展就會(huì)快,。   老板是企業(yè)的領(lǐng)頭羊,,只有老板的角色駕馭得當(dāng),才能讓企業(yè)在瞬息萬(wàn)變的大風(fēng)浪中揚(yáng)帆前進(jìn) !
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技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)技術(shù)變革
李文武277 2014-7-31 09:02
技術(shù)創(chuàng)新在這個(gè)時(shí)代是非常重要的,。沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新,就沒(méi)有高科技產(chǎn)品,。而高科技產(chǎn)品的附加價(jià)值非常高,。用通俗易懂的話來(lái)說(shuō),就是這樣的產(chǎn)品可以賣個(gè)好價(jià)錢,,并且沒(méi)有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與之競(jìng)爭(zhēng),。這個(gè)人類社會(huì)一直充塞著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的影子。以手機(jī)為例,,剛開(kāi)始是像磚頭一樣的大哥大,,后來(lái)又出現(xiàn)了體積稍微小一點(diǎn)平板的手機(jī)。接著又出現(xiàn)了可以折疊的翻蓋手機(jī),。再接著又出了可以拍照的手機(jī),。緊接著出現(xiàn)了可以上網(wǎng)的手機(jī),現(xiàn)在出現(xiàn)了智能手機(jī),。如今的智能手機(jī)又從上網(wǎng)的速度上創(chuàng)新了,,從 1G 到 3G 到 4G 手機(jī)。再過(guò)幾年又不知道會(huì)出現(xiàn)什么功能的手機(jī),。這就是手機(jī)技術(shù)創(chuàng)新的歷程,。技術(shù)創(chuàng)新正一天天地改善著我們的生活,使之多姿多彩,。 管理企業(yè),,有兩種創(chuàng)新是必不可少。一種是技術(shù)創(chuàng)新,。技術(shù)創(chuàng)新必然帶來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新,。產(chǎn)品創(chuàng)新,,能使本企業(yè)超越其他企業(yè)。另一種是管理創(chuàng)新,。管理創(chuàng)新能使企業(yè)以低成本,、高效率而產(chǎn)生高效益。技術(shù)創(chuàng)新是硬件,,管理創(chuàng)新是軟件,。當(dāng)兩者創(chuàng)新珠聯(lián)璧合地聯(lián)在一起時(shí),這時(shí)就能使企業(yè)煥發(fā)生命力,。技術(shù)不創(chuàng)新,,產(chǎn)品就會(huì)老化,由于產(chǎn)品沒(méi)有及時(shí)升級(jí)與創(chuàng)新,,不但會(huì)失去原有的市場(chǎng),,還會(huì)由于更新?lián)Q代太慢而導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷。庫(kù)存積壓太多,,產(chǎn)品銷不出去,,沒(méi)有再生產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)資金,最后企業(yè)只有關(guān)門倒閉,�,?萍几淖円磺校萍际堑谝簧a(chǎn)力,�,?萍家粯涌筛淖兤髽I(yè)的命運(yùn)。技術(shù)創(chuàng)新一刻也不能放松,,黑莓放松了,,就被蘋(píng)果超越了。摩托羅拉放松了,,就被諾基亞超越了,。諾基亞放松了,就被三星超越了,。技術(shù)創(chuàng)新一放松,,那怕你只瞇上幾分鐘的眼睛,就會(huì)有企業(yè)在暗暗跟你較勁,,想要超越你,。如果你瞇上一年半載,,那么當(dāng)你睜開(kāi)眼時(shí),,你已經(jīng)被汰淘出局了,,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng),而你再無(wú)回天之力扳本了。技術(shù)對(duì)企業(yè)具有決定性的意義,,非同凡響,,非常重要。一家企業(yè)垮掉了,,肯定的是兩個(gè)方面出了大問(wèn)題:一是產(chǎn)品技術(shù)嚴(yán)重落后,,跟不上形式。二是企業(yè)管理層不懂管理,,不會(huì)管理,。 技術(shù)創(chuàng)新需要一流的創(chuàng)新人才與科研人才,還需要一流的研發(fā)中心,,更需要一流的管理者與企業(yè)文化,。只有一流的東西才能培育出一流的技術(shù),開(kāi)發(fā)出一流的產(chǎn)品,。為了在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取勝,,企業(yè)至少要拿出利潤(rùn)的三分之一作為研發(fā)經(jīng)費(fèi)�,?梢赃@樣講,,誰(shuí)開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品科技含量高,能夠滿足顧客的需要,,受到顧客的偏好,,那么誰(shuí)就擁有一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。千里之堤,,潰于蟻穴�,?梢�(jiàn)蟻穴的能量大與影響力大,。當(dāng)企業(yè)開(kāi)動(dòng)科研機(jī)器去搞一個(gè)又一個(gè)的技術(shù)創(chuàng)新時(shí),對(duì)內(nèi)部,,這創(chuàng)新已深深影響企業(yè)的各個(gè)方面,,讓企業(yè)必須走變革之路;對(duì)外部世界,,當(dāng)撲天蓋地產(chǎn)品充塞人們的生活,,不但深深地影響著人們的生活方式,也必須推動(dòng)著社會(huì)變革,;而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為了趕超其也會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)改造,,于是整個(gè)社會(huì)又形成一種技術(shù)變革的氛圍。所以講,,技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)技術(shù)變革是很正常的現(xiàn)象,。蟻穴可以影響千里之堤。亞馬遜的一只蝴蝶扇動(dòng)一下翅膀,可以影響一場(chǎng)龍卷風(fēng),。一家企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,,可以影響到全世界。技術(shù)創(chuàng)新相當(dāng)于一個(gè)支點(diǎn),,有了一個(gè)支點(diǎn),,就可以撬動(dòng)地球。技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)而言是小變,,把它放眼在整個(gè)市場(chǎng),,引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟風(fēng),這就是大變,。任何事情,,都是從小變到大變的一個(gè)過(guò)程。沒(méi)有小變,,就沒(méi)有大變,。沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新,就沒(méi)有技術(shù)變革,。社會(huì)變革與技術(shù)變革,,都是從企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新開(kāi)始的。因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地影響著它們,,在引領(lǐng)著它們,。企業(yè)完全可以自豪地說(shuō),我們用創(chuàng)新的技術(shù)與產(chǎn)品改變了這個(gè)世界,。 作者簡(jiǎn)介:李文武,,著名管理學(xué)家�,!恫╀J管理在線》《中華品牌管理網(wǎng)》《中國(guó)管理傳播網(wǎng)》等知名管理網(wǎng)站專欄作家,。又是多家媒體與網(wǎng)絡(luò)作家。研究:歷史,、經(jīng)濟(jì),、管理。
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物流互聯(lián)網(wǎng)化呈現(xiàn)哪六大趨勢(shì)
恒威物流 2014-7-8 08:06
物流互聯(lián)網(wǎng)化呈現(xiàn)六大趨勢(shì),;一是免費(fèi)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn),;二是扁平化信息通路將徹底打通;三是粉絲經(jīng)濟(jì)和流量思維將成為下一個(gè)盈利點(diǎn),,而不是通過(guò)物流運(yùn)營(yíng)盈利,;四是社會(huì)化營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷將是未來(lái)物流營(yíng)銷的主流趨勢(shì),得粉絲者得天下,;五是商業(yè)模式的變化,,將是駕馭在技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上的新的創(chuàng)新,;六是眾籌的思維、平臺(tái)的思維,、跨界整合的思維將為物流行業(yè)帶來(lái)新的商業(yè)價(jià)值,。
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(轉(zhuǎn)) “農(nóng)業(yè)共營(yíng)制”:農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系的新突破
婁向鵬 2014-5-28 14:34
在我國(guó)農(nóng)村土地集體所有、家庭分戶經(jīng)營(yíng)的基本制度沒(méi)有改變,,家庭經(jīng)營(yíng)在農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)中仍然處在基礎(chǔ)性地位的情況下,,如何在“技術(shù)上”突破體制局限,加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐,,“農(nóng)業(yè)共營(yíng)制”是一個(gè)好的嘗試,。 ( 轉(zhuǎn) ) “農(nóng)業(yè)共營(yíng)制”:農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系的新突破 堅(jiān)持家庭經(jīng)營(yíng)在農(nóng)業(yè)中的基礎(chǔ)性地位,探索推進(jìn)家庭經(jīng)營(yíng),、集體經(jīng)營(yíng),、合作經(jīng)營(yíng)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)等共同發(fā)展的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新,,是黨的十八屆三中全會(huì)的重要要求,。目前,一些地方已經(jīng)涌現(xiàn)出不少經(jīng)驗(yàn)和做法,,值得總結(jié)和借鑒   隨著工業(yè)化與城鎮(zhèn)化深入推進(jìn),、農(nóng)村土地與勞動(dòng)力快速流動(dòng),我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)格局正在發(fā)生重大變化,,農(nóng)業(yè)發(fā)展不僅要面對(duì)“誰(shuí)來(lái)種田”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,,更要應(yīng)對(duì)“種怎樣的田”和“怎樣種田”的深層難題。四川崇州經(jīng)過(guò)近 4 年的探索實(shí)踐,,初步形成以家庭承包為基礎(chǔ),,以農(nóng)戶為核心主體,農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人,、土地股份合作社,、社會(huì)化服務(wù)組織三位一體的“農(nóng)業(yè)共營(yíng)制”模式。這種模式有可能成為我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)型的重要突破口,,昭示著我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體制機(jī)制創(chuàng)新的重要方向,。   一,、“農(nóng)業(yè)共營(yíng)制”模式方法 第一,,創(chuàng)新培育機(jī)制,建立農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍,。 在現(xiàn)有農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)格局下,,單個(gè)農(nóng)戶與社會(huì)化服務(wù)主體對(duì)接成本較高,亟待培育既能代表雙方利益又能協(xié)調(diào)雙方行為的中介主體——農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人,。崇州抓住這一關(guān)鍵需求,,采取多種措施推動(dòng)培育農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍。實(shí)踐表明,農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人有效解決了“誰(shuí)來(lái)種田”和“科學(xué)種田”問(wèn)題,。 與農(nóng)戶家庭經(jīng)營(yíng)相比,,由職業(yè)經(jīng)理人經(jīng)營(yíng)的水稻種植平均每畝增產(chǎn) 10% ,約 110 斤以上,,生產(chǎn)資料投入與機(jī)耕機(jī)收成本下降 15% ,,約 90 元。目前,,崇州已培養(yǎng)農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人 1410 人,,其中有 767 人是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)上崗的,初步建立起一支“有知識(shí),、懂技術(shù),、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理”的職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍,。 第二,,尊重農(nóng)民意愿。 崇州市按照農(nóng)戶入社自愿,、退社自由,、利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)原則,,引導(dǎo)農(nóng)戶以土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)折資折股,,組建土地股份合作社,形成土地規(guī)模經(jīng)營(yíng),。 農(nóng)戶作為合作社社員,,可直接參與理事會(huì)及監(jiān)事會(huì)選舉、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃安排,、成本預(yù)算以及利益分配方案等決策,,并承擔(dān)生產(chǎn)成本出資; 理事會(huì)代表全體社員公開(kāi)招聘農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人,,同農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人簽訂經(jīng)營(yíng)合同,; 農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人提出具體生產(chǎn)計(jì)劃執(zhí)行與預(yù)算方案、產(chǎn)量指標(biāo)等,,交由理事會(huì)組織的村民代表會(huì)議討論,,通過(guò)后按照方案執(zhí)行。 合作社與職業(yè)經(jīng)理人,、農(nóng)戶之間主要實(shí)行除本分紅的分配方式,,即除去生產(chǎn)成本之后,剩余純收入按 1:2:7 比例分配,,其中 10% 作為合作社的公積金,、風(fēng)險(xiǎn)金和工作經(jīng)費(fèi),, 20% 作為農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人的傭金, 70% 用于農(nóng)戶的土地入股分紅,,形成緊密型利益聯(lián)結(jié)機(jī)制,。 到目前為止,崇州市共組建土地股份合作社 361 個(gè),,入社土地面積 21.33 萬(wàn)畝,,入社農(nóng)戶 9.46 萬(wàn)戶,農(nóng)業(yè)組織化程度達(dá) 56.48% ,。 第三,,強(qiáng)化社會(huì)化服務(wù),建立“一站式”服務(wù)超市,。 崇州引導(dǎo)社會(huì)資金參與組建綜合性農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)公司,,整合公益性農(nóng)業(yè)服務(wù)資源和社會(huì)化農(nóng)業(yè)服務(wù)資源,分片區(qū)建立農(nóng)業(yè)服務(wù)超市,,搭建農(nóng)業(yè)技術(shù)咨詢,、農(nóng)業(yè)勞務(wù)、全程機(jī)械化,、農(nóng)資配送,、田間運(yùn)輸、糧食代烘代貯等“一站式”全程農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)平臺(tái),。目前,,崇州市已分片建立農(nóng)業(yè)服務(wù)超市 6 個(gè),服務(wù)面積達(dá) 14.63 萬(wàn)余畝,。 二,、“農(nóng)業(yè)共營(yíng)制”解決的問(wèn)題   崇州的探索,以培育農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人隊(duì)伍推進(jìn)農(nóng)業(yè)的專業(yè)化經(jīng)營(yíng),,以農(nóng)戶為主體自愿自主組建土地股份合作社推進(jìn)農(nóng)業(yè)的規(guī)�,;�(jīng)營(yíng),以強(qiáng)化社會(huì)化服務(wù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)的組織化經(jīng)營(yíng),,實(shí)現(xiàn)了多元主體的“共建,、共營(yíng)、共享,、多贏”,。   農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的“共建共營(yíng)”一是破解了當(dāng)前土地細(xì)碎、經(jīng)營(yíng)分散難題,,實(shí)現(xiàn)土地的集中連片和規(guī)模經(jīng)營(yíng),,有效解決“種怎樣的田”問(wèn)題,;二是土地經(jīng)營(yíng)的決策權(quán)控制在農(nóng)戶手中,,農(nóng)戶共同進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策與監(jiān)督執(zhí)行,,確保耕地不撂荒;三是吸引一批外出青壯年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),,培育新型職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍和多樣化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)群體,,有效解決了“誰(shuí)來(lái)種田”、“如何種田”以及科學(xué)種田的問(wèn)題,。 “農(nóng)業(yè)共營(yíng)制”的探索保證了各個(gè)參與主體的權(quán)益,,調(diào)動(dòng)了各方面的積極性。其中,,農(nóng)民走出小農(nóng)經(jīng)濟(jì),,參與社會(huì)化分工,且仍然是農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的真正主體,;合作社通過(guò)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃與社員監(jiān)督,,規(guī)避了合作風(fēng)險(xiǎn),提高了共同經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性與可持續(xù)性,;職業(yè)經(jīng)理人通過(guò)企業(yè)家經(jīng)營(yíng)與規(guī)模經(jīng)營(yíng),,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)增收;社會(huì)化服務(wù)組織通過(guò)專業(yè)化與生產(chǎn)性服務(wù)外包,,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)從土地規(guī)模經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型為服務(wù)規(guī)模經(jīng)營(yíng),。與此同時(shí),探索使耕地資源得到有效保護(hù)和合理利用,,使糧食生產(chǎn)能力得到加強(qiáng),、農(nóng)民權(quán)益得到保障。 資料提供:國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 程國(guó)強(qiáng) 華南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授羅必良四川省社會(huì)科學(xué)院教授 郭曉明 本文轉(zhuǎn)自“神農(nóng)島”微信公眾號(hào) “神農(nóng)島”聚集頂級(jí)行業(yè)專家,,為現(xiàn)代農(nóng)業(yè),、品牌農(nóng)業(yè)服務(wù)。掃一掃二維碼,,關(guān)注“神農(nóng)島”,,您可以隨時(shí)獲利更多信息。
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營(yíng)銷3.0時(shí)代的商業(yè)命名
熱度 3 思翰 2014-5-27 11:32
麥克盧漢對(duì)人類的傳播技術(shù)表現(xiàn)得非常自信,,他認(rèn)為隨著傳播技術(shù)的發(fā)展 , 空間與時(shí)間的距離將會(huì)逐漸縮小甚至消失,,那個(gè)時(shí)候地球上分散的國(guó)家和地區(qū)就會(huì)被重新聚合起來(lái) , 最終會(huì)整個(gè)世界會(huì)變成一個(gè)大部落 , 也就是所謂的“地球村”。他曾經(jīng)的預(yù)言如今早已成為實(shí)現(xiàn),,進(jìn)入 21 世紀(jì),,全球化的大潮裹挾了政治、經(jīng)濟(jì),、文化等諸多碎片,,沖擊了人類社會(huì)原有的秩序和格局。 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)的變遷,,一種的全新?tīng)I(yíng)銷新浪潮正在席卷而來(lái),。在分析營(yíng)銷 3.0 時(shí)代的特征之前,,我們先回顧營(yíng)銷 1.0 與 2.0 時(shí)代,通過(guò)對(duì)比來(lái)理解 3.0 時(shí)代的商業(yè)命名能夠事半功倍,。營(yíng)銷大師科特勒把營(yíng)銷分為三個(gè)時(shí)代,,第一個(gè)時(shí)代就是營(yíng)銷 1.0 。正如亨利 · 福特所言: “ 無(wú)論你需要什么顏色的汽車,,福特只有黑色的,。 ” 這是典型的以產(chǎn)品為中心的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的核心是產(chǎn)品管理,,營(yíng)銷也被局限于為產(chǎn)品創(chuàng)造需求,。麥卡錫的 4P 理論被奉為 1.0 時(shí)代的圭臬:開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、制定價(jià)格,、進(jìn)行促銷和建立渠道,。簡(jiǎn)而言之,此時(shí)營(yíng)銷尚停留在戰(zhàn)術(shù)階段,,它幾乎不需要任何創(chuàng)新,。營(yíng)銷 1.0 時(shí)代也可以理解為我們經(jīng)常說(shuō)的賣方市場(chǎng)的時(shí)代。   從上世紀(jì) 70 年代開(kāi)始,,市場(chǎng)產(chǎn)品日益豐富,,企業(yè)之間開(kāi)始了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這時(shí)候的營(yíng)銷觀念日益成熟,,比如 4C 所強(qiáng)調(diào)的顧客,、成本、便利性和溝通,,營(yíng)銷逐漸從戰(zhàn)術(shù)層面上升至戰(zhàn)略層面,。營(yíng)銷者認(rèn)識(shí)到,要更有效地創(chuàng)造需求,,必須改變以產(chǎn)品為中心的方式,,轉(zhuǎn)變?yōu)橐灶櫩蜑橹行摹?STP 戰(zhàn)略的出現(xiàn)是營(yíng)銷 2.0 時(shí)代的核心標(biāo)志,它強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)細(xì)分( Segmenting market ),、目標(biāo)市場(chǎng)( Targeting market )和定位( Positioning ),。事實(shí)上,這是當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷中最常用的營(yíng)銷戰(zhàn)略模式,。   也許兩個(gè)時(shí)代的界限還不甚明晰,,然而不斷發(fā)達(dá)的科技與日益復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)社會(huì)狀況總在警告著人們:一切都在變化之中,可能明天就是臨界點(diǎn),,跨越之后要適應(yīng)新的環(huán)境,。 從上世紀(jì) 90 年代開(kāi)始,電腦、互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入人們的生活,。隨著網(wǎng)絡(luò)化的深入與新媒體的發(fā)展,,人類也開(kāi)始變得高度互聯(lián),信息不再是稀缺資源,,消費(fèi)者的消息變得異常靈通,同時(shí)也極大地促進(jìn)了口碑的傳播,。為了適應(yīng)這些新的變化,,營(yíng)銷者又一次開(kāi)始了營(yíng)銷變革,更專注于人類的情感需求,。新時(shí)代的營(yíng)銷概念也應(yīng)運(yùn)而生,,比如情感營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷,、品牌資產(chǎn)營(yíng)銷等,。先前的以消費(fèi)者為目標(biāo)的傳統(tǒng)市場(chǎng)定位模型已經(jīng)無(wú)法繼續(xù)創(chuàng)造需求,現(xiàn)在的營(yíng)銷者必須同時(shí)關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心需求,�,?铺乩绽硐胫械� 3.0 營(yíng)銷是,“營(yíng)銷者應(yīng)該意識(shí)到,,他們?cè)跔I(yíng)銷任何產(chǎn)品或服務(wù)時(shí),,也是其他產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者,同時(shí),,消費(fèi)者也必須意識(shí)到,,當(dāng)他們每天向其他人分享消費(fèi)體驗(yàn)時(shí),自己所扮演的也是營(yíng)銷者的角色”,。如何獲得消費(fèi)者的信任和支持是營(yíng)銷 3.0 時(shí)代的難題,。 以上對(duì)營(yíng)銷發(fā)展的三個(gè)時(shí)代進(jìn)行了簡(jiǎn)單的梳理,那么在營(yíng)銷 3.0 時(shí)代下應(yīng)該怎樣做好商業(yè)命名呢,?先知認(rèn)為,,名稱作為濃縮的企業(yè)或品牌理念應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心需求,積極主動(dòng)地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,,“概念”一旦觸摸到消費(fèi)內(nèi)心最柔軟的地方,,消費(fèi)者就會(huì)反過(guò)來(lái)信任品牌,依賴品牌,。說(shuō)到底,, 3.0 時(shí)代的命名應(yīng)該是用概念與消費(fèi)者的雙向溝通。以 DOVE (多芬)最近的 TVC 廣告為例,,視頻中以一個(gè)實(shí)驗(yàn)“你和別人眼中的自己”,,來(lái)鼓勵(lì)“女人,要有自信,,因?yàn)閵叡认胂笾械母利悺保? 根據(jù)多芬的調(diào)查,,只有 4% 的女性認(rèn)為自己很美麗,,為了帶給她們信心, Dove 找來(lái) FBI 的人像素描家,,隔著紗布,,完全不看著妳而只憑你的描述,畫(huà)成一幅你的畫(huà)像,,再找一位稍早見(jiàn)過(guò)你的人,,描述你的長(zhǎng)相特征,畫(huà)成另一幅別人眼中的你,。完成后,,兩幅畫(huà)并排的讓你對(duì)照“你和別人眼中的自己”的差別。奇妙的是,,大部份的人在別人眼中,,都比自己描述的更美、更開(kāi)朗,、更有自信,。 DOVE 產(chǎn)品最大的特色就是講求自然,而這些東西都不會(huì)像一般化妝品一樣能立桿見(jiàn)影,;化妝是“假美”,, DOVE 就是“真美”,推廣 DOVE “真美”的概念,,就是要重塑女性的自信,。這個(gè)“你比想象中更美麗”的概念就是 3.0 時(shí)代背景中的經(jīng)典,我們?cè)谏虡I(yè)命名中應(yīng)該有所借鑒,,從消費(fèi)者內(nèi)心需求出發(fā)尋找與產(chǎn)品相契合的“概念”,,提煉概念,剩下的精華便是名稱,。
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從技術(shù),、營(yíng)銷跨界看移動(dòng)插座市場(chǎng)怎么了?
陳問(wèn)文 2014-5-12 14:49
前兩天央視 每周質(zhì)量報(bào)告 曝光了違規(guī)生產(chǎn)觸電風(fēng)險(xiǎn)的老插線板,,提到這個(gè)插線板行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者叫法很多,,有叫排插、插線板,、拖線板,、移動(dòng)插座、轉(zhuǎn)換器,,按照國(guó)標(biāo)的叫法叫電源轉(zhuǎn)換器,。筆者對(duì)這個(gè)行業(yè)有些了解,基于自我認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上談?wù)勎业恼J(rèn)識(shí)。這個(gè)產(chǎn)品最基本的核心功能是電源接口的可移動(dòng)擴(kuò)容,,是墻壁開(kāi)關(guān)插座產(chǎn)品的延伸與補(bǔ)償,。目前在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)基地早期集中在建德、溫州,、普寧等地,,后期主要集中在慈溪和普寧兩地。兩地不乏出口和內(nèi)銷的巨頭企業(yè),。這個(gè)行業(yè)做低端產(chǎn)品的門檻比較低,。所以每不到一年半載的就會(huì)被曝光是某某火災(zāi)的元兇。為什么這個(gè)行業(yè)會(huì)問(wèn)題頻出而又屢次整治沒(méi)有收效,。筆者從以下幾個(gè)層面以技術(shù)和營(yíng)銷的思維來(lái)分析探討,。 一,、 什么移動(dòng)插座的是安全的,? 基于上文的表述,移動(dòng)插座的主要核心功能是電源接口的擴(kuò)容和移動(dòng),,滿足這個(gè)功能的移動(dòng)插座的其中核心的部件用材是塑膠和五金件,。筆者認(rèn)為央視曝光新老國(guó)標(biāo)的執(zhí)行聚焦在多用插孔上,實(shí)際上引起火災(zāi)主要原因并不這個(gè)上面,,按照行業(yè)第一個(gè)國(guó)標(biāo) GB2099.3-1997 和現(xiàn)在的國(guó)標(biāo) GB2099.3-2008 的規(guī)定電源線導(dǎo)電橫截面積大于等于 0.75 平方毫米,,但是實(shí)際上很多類似央視曝光的企業(yè)均是低于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),為了通過(guò)檢測(cè)拿到認(rèn)證報(bào)告是單獨(dú)去定制送檢,。甚至在銅價(jià)高位運(yùn)行的年代,,筆者見(jiàn)到行業(yè)內(nèi)一些的極具創(chuàng)新精神的企業(yè)為了降低電源導(dǎo)線的成本發(fā)明了銅包鋁導(dǎo)線還有把導(dǎo)線的塑料部分半徑加大看起來(lái)粗壯無(wú)比的創(chuàng)舉。另外移動(dòng)插座的塑膠材料從最早的膠木,、電玉粉是較較適合的耐溫,、耐熱變形材料,但是因?yàn)楸砻娴墓鉂嵍群蜔o(wú)法進(jìn)行薄壁結(jié)構(gòu)加工而影響產(chǎn)品的外觀和結(jié)構(gòu)逐步棄用,,而 ABS ,、 PC 或者 PC/ABS 良好的光潔度和易加工成型成為成為了材料的首選,但是這些材料相對(duì)膠木和電玉粉的耐溫,、耐熱變形參數(shù)就下降了,。又因 PC 的內(nèi)應(yīng)力需要消除和注塑流動(dòng)性弱在復(fù)雜結(jié)構(gòu)注塑中應(yīng)用較 PC/ABS 少,所以現(xiàn)在的移動(dòng)插座企業(yè)基本上是采用兩種材料 ABS 或者 PC/ABS 來(lái)做,。其中 ABS 的熱變形溫度只有 80 度,, PC 在 120 度左右,至于 PC/ABS 認(rèn)為只能是在 80-120 度之間游動(dòng)了,。在電源線和塑膠材料恒定的情況下,,插座的插套銅件材質(zhì)、連接工藝和卡位結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)都是在負(fù)載條件下影響溫升的重要因素�,?雌饋�(lái)簡(jiǎn)單的移動(dòng)插座做起來(lái)很容易但真正做好除企業(yè)良知外還是個(gè)技術(shù)活,。這個(gè)比例可以說(shuō)是 80% 材料成本和 20% 結(jié)構(gòu)工藝設(shè)計(jì)的關(guān)系吧。當(dāng)筆者 16 年前看到湯姆遜的 RCA 電源插座無(wú)不感慨做工的認(rèn)真與細(xì)致,。 二,、劣幣驅(qū)逐良幣的市場(chǎng) 移動(dòng)插座的市場(chǎng)渠道經(jīng)主要分布于專業(yè)行業(yè)市場(chǎng)、生活超市,、電腦市場(chǎng),、五金批發(fā)零售店,其中專業(yè)行業(yè)市場(chǎng)集中了一些定位高端的品牌,,在產(chǎn)品的品質(zhì)上面符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)基本上是沒(méi)有問(wèn)題,。主要是消費(fèi)主體是行業(yè)客戶和用于連接和保護(hù)重要的設(shè)備運(yùn)行。所以消費(fèi)承受能力較強(qiáng)且有具備一定的專業(yè)知識(shí)的人員判別,。而面向家庭個(gè)人用戶則因消費(fèi)者的專業(yè)知識(shí)和消費(fèi)意識(shí)的不足對(duì)于移動(dòng)插座品質(zhì)認(rèn)識(shí)也薄弱,。所以在生活超市、電腦市場(chǎng),、五金批發(fā)零售店聚集了大量的低端低品質(zhì)的產(chǎn)品,。特別是廣大村鎮(zhèn)市場(chǎng),缺乏監(jiān)管的覆蓋成為偽劣產(chǎn)品的聚集地,。在監(jiān)管的缺位下形成的劣幣驅(qū)逐良幣局面,,低價(jià)也成為城市臨時(shí)居住場(chǎng)所、村鎮(zhèn)消費(fèi)者的首選產(chǎn)品,,而恰恰是臨時(shí)的居住,、村鎮(zhèn)住房大量用電器的不規(guī)范、隨機(jī)使用造成了用電安全事故的頻發(fā),。大量中小制造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)回到了價(jià)格,,在取悅渠道商而逐利的驅(qū)使下 ,把標(biāo)準(zhǔn)扔一邊,,比拼偷工減料的功力,。于是由此導(dǎo)致的火災(zāi)事故日益增多。當(dāng)然我們相關(guān)職能部門的監(jiān)管執(zhí)行力也是重要的一個(gè)因素,,有些地區(qū)日常的抽查變成了吃拿卡要的一個(gè)借口,。光有企業(yè)的自律是無(wú)法保障產(chǎn)品質(zhì)量的合格,沒(méi)有自律的企業(yè)在監(jiān)管缺失下成為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的劣幣,。最終是整個(gè)行業(yè)各方雙輸?shù)慕Y(jié)局,。 三、 行業(yè)的未來(lái)營(yíng)銷趨勢(shì) 不可否認(rèn)近年來(lái)隨著行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,,整體的行業(yè)水平的也不斷得到提升,,一些低質(zhì)偽劣的產(chǎn)品逐步在減少和淘汰中,,但是中國(guó)幅員遼闊地區(qū)發(fā)展水平差異大,盡管數(shù)量在減少但是總量還是一個(gè)很大的數(shù)字,。但是陳問(wèn)文 ( 微信公眾號(hào) ) 認(rèn)為隨著裝修有預(yù)見(jiàn)性的設(shè)計(jì)考慮,,家庭用戶和商業(yè)用戶采用墻壁插座預(yù)設(shè),綜合布線系統(tǒng),、地面插座預(yù)埋將會(huì)逐步減少對(duì)電源轉(zhuǎn)換器的核心需求,。移動(dòng)插座的日趨走向“移動(dòng)應(yīng)用”的領(lǐng)域,而在“移動(dòng)應(yīng)用”領(lǐng)域面對(duì)的是用電器功率的不確定性,,所以競(jìng)爭(zhēng)的最終符合需求的產(chǎn)品將是“功率安全范圍最大的適應(yīng)”,,而不是靠省三五根銅芯僥幸追求“功率最適合的范圍”。在追求“功率安全范圍最大的適應(yīng)”可能會(huì)是大炮打蚊子但是給消費(fèi)者帶來(lái)的是用電安全,。另外產(chǎn)品的附加功能延伸也是一個(gè)重要的方向比如端口集成,、電子元件深度保護(hù),特別過(guò)載,、浪涌電子元器在過(guò)載預(yù)警和大多未配備浪涌保護(hù)器的居家環(huán)境下也多一級(jí)保護(hù)屏障,,給消費(fèi)者帶來(lái)真正的價(jià)值。整個(gè)隨著渠道的扁平化,、電子商務(wù)化,,網(wǎng)民的年輕化給行業(yè)的制造商帶來(lái)了一個(gè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),,未來(lái)的信息是透明和對(duì)稱的,,產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題在信息不對(duì)稱的年代你可能用一頓飯錢就能把不合格報(bào)告的給捂住,網(wǎng)絡(luò)化的今天將變成不可能,,付出的代價(jià)則更大,。面對(duì)今天變化,移動(dòng)插座行業(yè)的制造商應(yīng)該大膽的去做好自己的產(chǎn)品,、關(guān)注消費(fèi)者,,抵制渠道商物美價(jià)廉的美夢(mèng)追求,在電商快速發(fā)展和物流網(wǎng)絡(luò)的覆蓋能力日益強(qiáng)大的未來(lái),,一些沒(méi)有良知底線唯價(jià)論謀財(cái)可能害命的渠道商和制造商必將走向行業(yè)歷史的窮途末路,。這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者已經(jīng)正在發(fā)生質(zhì)的變化,制造商該真正去關(guān)注真正的消費(fèi)者了,。
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星點(diǎn)技術(shù)拉高營(yíng)銷學(xué)
熱度 1 黃建文 2014-4-2 19:50
星點(diǎn)技術(shù)拉高營(yíng)銷學(xué)
任何一個(gè)“點(diǎn)”子都能用在實(shí)際銷售成交上,,這叫星點(diǎn)技術(shù)拉高營(yíng)銷學(xué)! 所謂星星之火可以燎原,,這么理解星點(diǎn)將會(huì)更加深入深刻,! 4月1日,筆者電話某客戶女老板,,原因是還欠她一件泡棉膠帶剛到了貨,,筆者考慮怎么地去發(fā)她那一件貨,,怎么的也不劃算,很希望她能多補(bǔ)點(diǎn)貨一起發(fā),,當(dāng)然也要根據(jù)她實(shí)際的需要才能發(fā)貨,。電話通了,先自報(bào)名字,,對(duì)方很熟識(shí),,感覺(jué)也很親切,筆者馬上先行輕松問(wèn)候近期生意(無(wú)意義的問(wèn)詞,,但是是非常重要的話題切入技巧),,并立即切入主題,告訴她她要的貨已經(jīng)有了,,馬上給她安排發(fā)貨,,不過(guò)一件貨不大好發(fā),看是否補(bǔ)點(diǎn)別的貨一起發(fā)走,。她聽(tīng)到這一件貨有了也表示非常高興,,但是她馬上急轉(zhuǎn)彎回答說(shuō)近來(lái)生意非常不好,近來(lái)每天生意營(yíng)業(yè)額僅幾百元,,不知道補(bǔ)什么好呢,。 筆者也馬上急轉(zhuǎn)彎表示了一定的驚訝!但筆者目的很明確,,這一通電話過(guò)去的目的是要達(dá)到一定效果,。筆者馬上帶動(dòng)式地介紹說(shuō)近期別的市場(chǎng)客戶生意還不錯(cuò)哦,你那邊究竟怎么樣呢,?可能要檢查一下哦,! 女老板馬上回答說(shuō)是啊,就是不知道怎么回事,,市場(chǎng)人氣太少,,不景氣!要不,,請(qǐng)你指點(diǎn)一下吧,,要跟你多學(xué)習(xí)哦!我看你每天信息發(fā)布生意效果很不錯(cuò)啊,,要多多跟你學(xué)習(xí)哦,! 筆者靈機(jī)一動(dòng)( 抓住“市場(chǎng)人氣太少?”這幾個(gè)字 )馬上建議:那要多點(diǎn)安排到下面市場(chǎng)走動(dòng),,多跑下去溝通開(kāi)發(fā),。這樣吧讓我大哥(她老公)要勤快點(diǎn)下去跑呀生意一定好的啊。 女老板很激動(dòng)地說(shuō),,我們都有跑的呀,,每天還有兩輛貨車跑市場(chǎng)呢,,但還是沒(méi)有生意! 這回筆者更激動(dòng)了( 因?yàn)樗f(shuō)有兩輛車每天跑出去呢 )馬上又來(lái)了個(gè)大轉(zhuǎn)彎兒地跟她開(kāi)玩笑說(shuō):這樣�,�,?我看業(yè)務(wù)員們也要好好檢查工作方法啦,每天出去沒(méi)有生意,,工資還要不要發(fā)喲,,汽車油費(fèi)怎么辦喲!這樣吧,,哪天我親自過(guò)去帶他們跑市場(chǎng)去(說(shuō)不定哪天我真去),。 那感情是太好了,有你帶動(dòng)和指導(dǎo)那絕對(duì)不得了啊,,太感謝你啦,! 如果時(shí)間不方便,他們(員工)現(xiàn)在沒(méi)生意,,還有一個(gè)辦法就是請(qǐng)你們的業(yè)務(wù)人員到我這里來(lái)(相距1000公里遠(yuǎn))我包路費(fèi)食宿,,到我這我來(lái)好好培訓(xùn)一下( 這個(gè)方法如果有客戶愿意配合,筆者也非常樂(lè)意,,半真半假 ——大話,、吹牛話火候剛剛到)。 那更好啦�,。ㄅ习彘_(kāi)始有點(diǎn)激動(dòng)了,,表示非常高興,當(dāng)然她知道這話的真假程度�,。� 對(duì)了,,現(xiàn)在我這有兩款橡皮賣的非�,;鸨�,,強(qiáng)烈推薦給你哦( 迂回戰(zhàn)術(shù),也是肯定戰(zhàn)術(shù),,筆者肯定希望自有品牌產(chǎn)品多賣給她,,但是這兩款橡皮事實(shí)也是近期銷售非常良好,實(shí)話實(shí)說(shuō),,說(shuō)出去的話堅(jiān)定有力 ),。 好啊,那請(qǐng)你把圖片發(fā)過(guò)來(lái)看看,,順便價(jià)格也告訴一下�,。� 機(jī)會(huì)來(lái)了! ) 好的呀,,還有哦,,記號(hào)筆和白板筆也請(qǐng)大姐你多考慮一下,,馬上給你發(fā)圖片,請(qǐng)馬上留意看,。,。�,?�,。。,。哦,。( 最后繼續(xù)帶動(dòng)需求,并重點(diǎn)告訴一定要看,,而且最好是馬上看——希望是趁熱打鐵 ) —— 結(jié)果:筆者馬上用QQ發(fā)了橡皮圖片過(guò)去,,并把具體價(jià)格和包裝數(shù)量都發(fā)送了過(guò)去。很快,,女老板QQ回復(fù)兩款橡皮都要了,,記號(hào)筆也補(bǔ)了貨! ,。,。。,。,。。 皆大歡喜,! 通過(guò)以上的實(shí)際實(shí)踐工作例子,,各位讀者,大家想想,,以上筆者的溝通有多少個(gè)“ 星點(diǎn) ”發(fā)現(xiàn)呢,? 首先,筆者是關(guān)心和關(guān)懷,!接著,,對(duì)方提出幾個(gè)回答,里面有真有假,,第一生意比較淡,;第二,一天營(yíng)業(yè)額才幾百元,;第三,,每天有兩臺(tái)貨車跑市場(chǎng)還是生意很淡才幾百元每天銷售。 筆者抓住幾點(diǎn),,第一,,對(duì)方與筆者的交流語(yǔ)氣是很輕松很愉快很尊重的,;第二,她說(shuō)生意淡,,這里也可以說(shuō)是半真半假,,很正常;第三,,她說(shuō)兩輛車跑還是生意淡只有幾百元營(yíng)業(yè)額,,這可以說(shuō)是80%都是假的。但總結(jié)來(lái)說(shuō),,生意淡是很正常的,,因?yàn)檫@段時(shí)間是學(xué)訊后的銷售季節(jié),淡是很正常的,。但,,淡季不淡,這是我們每個(gè)營(yíng)銷人員必須懂的工作,,筆者自然也懂得去要求自己好好帶動(dòng)各位客戶和做好交流帶動(dòng),,用自己的熱情和自己的專業(yè)與客戶分析和交流。結(jié)果,,通過(guò)筆者真誠(chéng)的一帶一動(dòng),、熱情的交流,客戶下單成交,!如此抓住星星點(diǎn)點(diǎn),,做好每一句話,每一字眼的跟蹤服務(wù),,成交就是成功者的了,。 各位讀者,多仔細(xì)回味回味吧,,很多時(shí)候客戶的第一句話就是說(shuō)“生意不好”,,你怎么辦呢? 在這里筆者以自己親身體會(huì)介紹和與大家交流,,希望大家有所收獲,,也希望自己多加努力進(jìn)步! 歡迎您的閱讀,!謝謝!拉高非常樂(lè)意每天與您分享和學(xué)習(xí),! ——作者:拉高,!《拉高銷售與市場(chǎng)之星點(diǎn)技術(shù)拉高營(yíng)銷學(xué)》
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天使笑容
譚邦軍710 2014-2-24 08:43
【美體師】天使笑容,魔法技術(shù),,陽(yáng)光溫暖,,專業(yè)技能是名店美體師的基本考評(píng)項(xiàng)目,,好美容,源自專業(yè)的心靈肌膚呵護(hù),,懂心的女人,,才能奉獻(xiàn)自己的真愛(ài),心靈美容,,會(huì)源源不斷從美體師的十指流向顧客的每一寸肌膚,,節(jié)奏與脈搏同步,名店美容師,,也是專業(yè)雕塑家,。原創(chuàng)譚邦軍
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【名店美容】
譚邦軍710 2014-2-21 16:35
【名店美容】我們精細(xì)打理的六星美容名店,全程制造了:一是環(huán)境標(biāo)準(zhǔn):在六星總統(tǒng)套房做美容,;二是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn):讓客人享受來(lái)自泰國(guó)瑞士巴厘島的高端美容療程,;三是服務(wù)標(biāo)準(zhǔn):六星流程配合六星營(yíng)養(yǎng)餐系統(tǒng),讓客人不愿回家,;四是客流標(biāo)準(zhǔn):讓私人銀行存款800萬(wàn)以上的女性團(tuán)體進(jìn)店消費(fèi),;五是六星人員標(biāo)準(zhǔn):好美容,好團(tuán)隊(duì),。原創(chuàng)譚邦軍
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項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理十要素
銷路通 2014-2-20 17:24
快速消費(fèi)品 行業(yè)——項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理十要素 一個(gè)成功的項(xiàng)目經(jīng)理從一開(kāi)始就能規(guī)劃項(xiàng)目從開(kāi)始到結(jié)束全過(guò)程,。時(shí)刻跟進(jìn)業(yè)務(wù)和技術(shù)進(jìn)展,管理手段靈活多樣,。 1.靈活應(yīng)對(duì)變化項(xiàng)目 傳統(tǒng)項(xiàng)目管理方法被證明是過(guò)于僵化,,官僚,費(fèi)時(shí),,不適合今天瞬息萬(wàn)變的商業(yè)環(huán)境,。事實(shí)上,這些方法對(duì)IT部門是可以使用的,。但是你需要對(duì)出現(xiàn)的問(wèn)題和發(fā)生的變化作出快速響應(yīng),。拘泥于傳統(tǒng)的項(xiàng)目管理中的文檔和流程會(huì)將你壓垮。 2.不要事無(wú)巨細(xì)面面俱到項(xiàng)目 理想的項(xiàng)目經(jīng)理是一位領(lǐng)袖,,而不是執(zhí)拗狂,。有些項(xiàng)目經(jīng)理集中精力實(shí)現(xiàn)階段性目標(biāo)或完成項(xiàng)目時(shí),太過(guò)拘泥細(xì)節(jié),。敏捷項(xiàng)目管理需要在左/右大腦,,硬/軟技能間作出權(quán)衡。 3.不斷提高項(xiàng)目管理實(shí)踐項(xiàng)目 技術(shù)為滿足不斷變化的用戶需求,,總是在不斷發(fā)展,。同樣,項(xiàng)目管理的方法論也需要和業(yè)務(wù)和技術(shù)與時(shí)俱進(jìn)。與您的團(tuán)隊(duì),,客戶和業(yè)務(wù)合作伙伴時(shí)時(shí)溝通,,找到如何可以改善項(xiàng)目管理過(guò)程。 4.計(jì)劃也要與時(shí)俱進(jìn)項(xiàng)目 項(xiàng)目經(jīng)理最重要的一個(gè)活動(dòng)是項(xiàng)目規(guī)劃,。項(xiàng)目計(jì)劃必須詳細(xì),,有條理,而且是多方參與完成的�,,F(xiàn)實(shí)世界中,,計(jì)劃總是隨著變化而變化,變化也改變計(jì)劃中任務(wù)的優(yōu)先級(jí),。因此,,計(jì)劃,修改計(jì)劃,,再計(jì)劃,。 5.保持工作緊迫感項(xiàng)目 如果項(xiàng)目有無(wú)限時(shí)間,金錢和資源,,那豈不是很棒,?不過(guò)實(shí)際情況是,項(xiàng)目總是在有限的時(shí)間,,資金和資源的限制下,,不斷前進(jìn)的。定期狀態(tài)更新,,例行會(huì)議和明確后續(xù)行動(dòng)是必不可少的,。 6.對(duì)項(xiàng)目交付物和項(xiàng)目活動(dòng)多考慮多溝通項(xiàng)目 項(xiàng)目經(jīng)理和項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)必須有共同一個(gè)影像,來(lái)描述項(xiàng)目提交物到底是什么樣的,。這才能保證大家朝一個(gè)方向而努力,。在這個(gè)問(wèn)題上要避免模糊不清,要不惜一切代價(jià)描述清楚,,展示給大家,,并且得到大家的一致認(rèn)同。 7.分布提交項(xiàng)目交付物項(xiàng)目 爬一座高山也許可怕,,但是如果將整過(guò)登山過(guò)程分解成很多小步驟,,登頂也許不是那么遙不可及。同樣,,項(xiàng)目目標(biāo)也不可能一蹴而就,。項(xiàng)目的任務(wù)要一步一步來(lái),每一步按照項(xiàng)目流程進(jìn)行審查和批準(zhǔn),,確保項(xiàng)目朝好的方向發(fā)展,。 8.風(fēng)險(xiǎn)管理項(xiàng)目 指派專人來(lái)監(jiān)控潛在項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn),。這個(gè)角色需要有以下素質(zhì): 所有團(tuán)隊(duì)成員發(fā)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn),,都會(huì)毫不猶豫地報(bào)告給他,。 維護(hù)一張風(fēng)險(xiǎn)清單,跟蹤所有問(wèn)題風(fēng)險(xiǎn)和解決辦法以及進(jìn)展,。 不要拘泥細(xì)節(jié),。評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)大小不應(yīng)該是你的主要職責(zé)。風(fēng)險(xiǎn)管理會(huì)耗費(fèi)你時(shí)間和精力,,但是考慮到它對(duì)項(xiàng)目的作用,,你就會(huì)毫不猶豫去執(zhí)行它。記住,,你需要適當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)管理,,但是也不要過(guò)度。 9.開(kāi)放式溝通項(xiàng)目 項(xiàng)目方方面面加強(qiáng)溝通是至關(guān)重要的,。保持一個(gè)開(kāi)放的項(xiàng)目溝通機(jī)制,,鼓勵(lì)所有成員發(fā)表意見(jiàn)和建議。這樣減少了反饋周期,,從而降低出錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn),,節(jié)省時(shí)間和金錢項(xiàng)目管理 10.不能忽視的3要素:時(shí)間,預(yù)算和質(zhì)量項(xiàng)目 雖然現(xiàn)下項(xiàng)目管理實(shí)踐更加靈活和開(kāi)放,,但是基礎(chǔ)方法論不變,。項(xiàng)目只有在滿足時(shí)間、預(yù)算成本限制條件下,,提交客戶滿意的產(chǎn)品才能算成功,。項(xiàng)目經(jīng)理的主要作用之一就是使所有團(tuán)隊(duì)成員認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。時(shí)間,,預(yù)算和質(zhì)量三要素很重要,。 原文出處:http://www.xiaolutong.com.cn/news/html/?551.html
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創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)與企業(yè)培訓(xùn)的區(qū)別
石立平 2014-2-8 00:24
說(shuō)到創(chuàng)業(yè)培訓(xùn),大多數(shù)人的理解要么為技能培訓(xùn),,要么理解為企業(yè)培訓(xùn),。其實(shí),創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)跟技能培訓(xùn) ,、企業(yè)培訓(xùn)是有區(qū)別的,。因?yàn)榧寄芘嘤?xùn)只是創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)中的一項(xiàng)技術(shù),企業(yè)培訓(xùn)是創(chuàng)業(yè)以后的培訓(xùn),。所以我們千萬(wàn)不要把創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)理解為企業(yè)培訓(xùn),,更能說(shuō)是技能培訓(xùn)。 因?yàn)閯?chuàng)業(yè)培訓(xùn)的重點(diǎn)是創(chuàng)業(yè)思維,、企業(yè)經(jīng)營(yíng),,而技能培訓(xùn)是技術(shù)指導(dǎo)或?qū)W習(xí)。創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)辦一家企業(yè)并非一定要懂技術(shù)。你只需要會(huì)經(jīng)營(yíng),、會(huì)管理就行,。那么為何創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)又不屬于企業(yè)培訓(xùn)呢?因?yàn)槠髽I(yè)培訓(xùn)是企業(yè)成立了以后才有的培訓(xùn),。創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)是企業(yè)還沒(méi)有開(kāi)始操作的培訓(xùn),。所以創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)不是講企業(yè)培訓(xùn)的知識(shí)。 今天大多數(shù)培訓(xùn)要么就是技能培訓(xùn),,要么就是企業(yè)培訓(xùn),,卻很少有系統(tǒng)的、全面的,、適用的創(chuàng)業(yè)培訓(xùn),。如果我們把企業(yè)比作為一個(gè)孩子的話,那么創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)就是研究如何才能生出健康的寶寶,,企業(yè)培訓(xùn)就是學(xué)習(xí)如何讓寶寶快速健康地成長(zhǎng),。 可是,現(xiàn)在大多數(shù)的企業(yè)培訓(xùn)都不是研究如何創(chuàng)辦一家企業(yè),,而是在講創(chuàng)辦企業(yè)以后的問(wèn)題,。試想小孩都沒(méi)有生下來(lái),大家就在討論如何養(yǎng)孩子的問(wèn)題,,這培訓(xùn)有用嗎,? 其實(shí),創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)相當(dāng)于戀愛(ài)到結(jié)婚時(shí)期的培訓(xùn),。資本和人才就相當(dāng)于戀愛(ài)中的男女,,有的人雖然戀愛(ài)了,但不一定會(huì)結(jié)婚,;有的人雖然結(jié)婚了,,但不一定會(huì)生孩子。所以創(chuàng)業(yè)有風(fēng)險(xiǎn),,投資謹(jǐn)慎,。而企業(yè)是什么?企業(yè)就是資本與人才結(jié)婚以后生下來(lái)的孩子,。創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)就是培訓(xùn)創(chuàng)業(yè)者與如何創(chuàng)辦企業(yè)的過(guò)程,。 因?yàn)槠髽I(yè)培訓(xùn)都是建立在一家企業(yè)成立以后的培訓(xùn),而創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的對(duì)象大多數(shù)是還是沒(méi)有創(chuàng)辦企業(yè),,或者說(shuō)已經(jīng)創(chuàng)辦了企業(yè),,但是還沒(méi)有找到好的贏得模式,沒(méi)有度過(guò)生存期的企業(yè),,這才是創(chuàng)業(yè)培訓(xùn),,所以創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)主要是學(xué)習(xí)如何讓企業(yè)生存下來(lái),,企業(yè)培訓(xùn)是學(xué)習(xí)如何把企業(yè)做強(qiáng)做大,這就是創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)與守業(yè)培訓(xùn)的區(qū)別,。 那么創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)主要是培訓(xùn)什么呢,?創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)主要是讓創(chuàng)業(yè)者根據(jù)社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境創(chuàng)造企業(yè)商機(jī),,如何把創(chuàng)意,、點(diǎn)子,、技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化,,形成自己的商業(yè)模式,創(chuàng)建企業(yè)平臺(tái),。所以創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)既不屬于技能培訓(xùn),,也不屬于企業(yè)培訓(xùn)。而是創(chuàng)業(yè)者經(jīng)營(yíng)思路或創(chuàng)業(yè)模式的培訓(xùn),。 因?yàn)槠髽I(yè)是市場(chǎng)的產(chǎn)物,,所以創(chuàng)業(yè)者需要?jiǎng)?chuàng)辦的企業(yè)一定要符合社會(huì)的發(fā)展、市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),,而且還需要根據(jù)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)資源進(jìn)行企業(yè)定位,,資源對(duì)接。因?yàn)樯鐣?huì)的創(chuàng)業(yè)者有農(nóng)民工,,有大學(xué)生,,有公務(wù)員,有打工者,。所以創(chuàng)業(yè)者背景不一樣,、來(lái)源不一樣,創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的內(nèi)容和方法也需要區(qū)別對(duì)待,。 創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)更多的是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)業(yè)意識(shí)的激發(fā),,創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng),創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的打造,,創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的選擇,,創(chuàng)業(yè)資金的籌備,創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避,,創(chuàng)業(yè)機(jī)遇的把握,。然而,技能培訓(xùn)不屬于創(chuàng)業(yè)培訓(xùn),,只是創(chuàng)業(yè)中的一項(xiàng)技術(shù)或一個(gè)項(xiàng)目而已,,因?yàn)橛辛思寄軟](méi)有創(chuàng)業(yè)意識(shí)、創(chuàng)業(yè)能力,、創(chuàng)業(yè)精神同樣不能創(chuàng)辦好企業(yè),。然而,,創(chuàng)業(yè)者即使沒(méi)有技術(shù),但是他有創(chuàng)意,、創(chuàng)新同樣可以創(chuàng)業(yè),、創(chuàng)富。所以我們不要把創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)等同于技術(shù)培訓(xùn),,更不能誤解為企業(yè)培訓(xùn),。
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葉茂中談營(yíng)銷—— 還能這么這么這么用
熱度 8 葉茂中 2014-1-14 16:36
葉茂中談營(yíng)銷—— 還能這么這么這么用
產(chǎn)品創(chuàng)新有2個(gè)層面,一是實(shí)打?qū)嵉募夹g(shù)創(chuàng)新,,一是產(chǎn)品概念的創(chuàng)新,。盡管找我們來(lái)咨詢的大多數(shù)企業(yè)表現(xiàn)得那么熱愛(ài)他們的產(chǎn)品,但經(jīng)我們鑒定,,常常仍是處于同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng),,即更需要依賴于產(chǎn)品概念上的創(chuàng)新,這就是后來(lái)為什么出現(xiàn)了雅客V9,、珀萊雅的早晚水... 是的,,對(duì)于大多數(shù)企業(yè),像可口可樂(lè)那樣一個(gè)配方吃遍天有點(diǎn)難,,而抓到一個(gè)技術(shù)上的訴求,,靠他端穩(wěn)幾年的飯碗也不那么容易。技術(shù)開(kāi)路后,,想要把市場(chǎng)翻個(gè)底朝天,,我們除了要對(duì)其核心產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)容,還要對(duì)消費(fèi)者做好熟悉產(chǎn)品新鮮用途的再引導(dǎo)工作,。 比如烏江,。 2004年,我們提煉“三清三洗三腌三榨”工藝,,區(qū)隔榨菜市場(chǎng)同質(zhì)化的,、低水平的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。 2012年后,,鳥(niǎo)籠里容不下雄鷹,,烏江袋裝榨菜產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了55.4%,這在一定意義上表明了烏江目前已經(jīng)在袋裝榨菜市場(chǎng)有著壟斷性的品牌地位,,僅僅依靠榨菜市場(chǎng)的空間,,已經(jīng)很難支撐烏江品牌的再次高速發(fā)展。榨菜需要拓寬使用情景,, “小烏江”變?yōu)椤按鬄踅�,,我們的策略是先讓消費(fèi)者增加消費(fèi)頻次和可能,再延伸一系列醬腌菜產(chǎn)品線,,完成烏江品牌品類化向品類品牌化的推進(jìn),。炒肉燒湯夾饅頭,,蒸魚(yú)燜肉刷火鍋,送粥泡面下米飯,,這就是烏江榨菜,,居家旅行殺人越貨必備之江湖救急必備食材。以往的榨菜,,是個(gè)小菜,,是毫無(wú)疑問(wèn)的配角,其地位最多也就等同于火腿腸,,蹲角落吃方便面或是閑來(lái)無(wú)事熬碗稀飯時(shí),,這時(shí)候這兩位就上場(chǎng)了,雖然是金牌選手,,但也只是個(gè)金牌跑龍?zhí)椎摹? 但是為了使小榨菜變身大食材,,我們就必然需要更多的情景來(lái)支撐烏江榨菜的消費(fèi)可能,榨菜還是那個(gè)榨菜,,沒(méi)變粗也沒(méi)變細(xì),沒(méi)變長(zhǎng)也沒(méi)變短,。但只要其變身到不同的時(shí)空里,,榨菜就不只是那個(gè)榨菜了。 再一例,。 你的女朋友或者老婆買了無(wú)數(shù)的樂(lè)扣(幾套或十幾套,,一套3、4或7,、8只不等,,一套都是幾十上百元),顯然不是單純的需要才買的,。仔細(xì)觀察了下樂(lè)扣,,似乎真的沒(méi)什么特別,但為什么會(huì)這么多女性喜歡呢,? 樂(lè)扣是這么引導(dǎo)消費(fèi)者的,。 自然,無(wú)法想象是多有創(chuàng)意的先生才會(huì)把私房錢藏在樂(lè)扣盒子里,,更無(wú)法想象有哪個(gè)單身漢喜歡將襪子和樂(lè)扣合二為一,,這是要保鮮,還是… 唯一看起來(lái)可行的是用手機(jī)看電影,,可真有人能堅(jiān)持觀看那在水里上下?lián)u曳的手機(jī)屏幕而泰然處之嗎,,這是要多二逼的青年才能干的出來(lái)的事啊,! 總之,,樂(lè)扣還是那個(gè)密封飯盒,,而樂(lè)扣的常規(guī)傳播,也無(wú)一例外的圍繞兩個(gè)概念:“快看快看我有密封扣技術(shù)”和“快來(lái)快來(lái)我什么尺寸都有”樂(lè)扣樂(lè)扣把這兩句話殫精竭慮的用到家了,,尤其是后一句,,無(wú)數(shù)種尺寸的盒子,每一種在做廣告的時(shí)候都讓你覺(jué)得只有這個(gè)尺寸的盒子才能做這樣的事情,,你買這個(gè)盒子是必要的,。還經(jīng)常利用各種盒子擺出一種把廚房殘羹冷炙完美分類存放的示范廣告,最大程度凸顯這種各個(gè)尺寸設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn),。 總之,,樂(lè)扣的概念是,我們的盒子里什么都能放,,所以,,什么私房錢、襪子,、手機(jī)甚至是空氣都不在話下,,至于你在生活里真的裝的是什么,樂(lè)扣并不在意,。他們需要告訴你的,,是無(wú)限的盒子,以及無(wú)限的儲(chǔ)物可能,。 憑借保鮮盒,,樂(lè)扣樂(lè)扣盤踞全世界150多個(gè)國(guó)家主婦的冰箱。同時(shí),,如同烏江從榨菜進(jìn)軍醬腌菜品類,,樂(lè)扣樂(lè)扣也在把自己這個(gè)“啪嗒啪嗒”的密封技術(shù)沿用到冰箱外:野餐便當(dāng)盒、保溫水壺,、家居收納箱,、嬰兒的奶瓶、老人的飲水杯什么的,。 補(bǔ)水產(chǎn)品可分早晚,,榨菜可以有一百零八種用途,保鮮盒里甚至還能放保險(xiǎn)套… 那些有意義的沒(méi)意義的用途,,其實(shí)都是一種在不改變產(chǎn)品基本屬性條件下成功的概念創(chuàng)新的嘗試與探索,,他們有的擴(kuò)大的使用的情景,有的則其他維度上成功的延展了產(chǎn)品的基礎(chǔ)訴求,。 光說(shuō)用途這一項(xiàng),,其實(shí)樂(lè)扣還不算出位的,比如那個(gè)沒(méi)人能忘的杜蕾斯雨夜傳奇: 比如比錘子更好用的砸核桃利器: 如你所知,,這套套是有心插柳,,那個(gè)剛被收購(gòu)的芬蘭巨人則是無(wú)奈被娛樂(lè)了一把,,但都的確效果不差。 有什么啟發(fā),? 但至少不是讓你開(kāi)發(fā)更防水的保險(xiǎn)套,,也不是制作更堅(jiān)不可摧的手機(jī)外殼,對(duì)吧,? 以上文章轉(zhuǎn)載至葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)官網(wǎng): http://www.yemaozhong.com
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構(gòu)建全面風(fēng)險(xiǎn)管理體系
華彩咨詢白萬(wàn)綱 2013-10-31 09:45
構(gòu)建全面風(fēng)險(xiǎn)管理體系
  有效的風(fēng)險(xiǎn)管理是集團(tuán)公司發(fā)展的重要保障,,也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)和諧安定的重要因素。著眼于全球化和跨越式的發(fā)展趨勢(shì),,結(jié)合我國(guó)的實(shí)際及國(guó)際經(jīng)驗(yàn),,華彩認(rèn)為集團(tuán)公司應(yīng)建立“積極應(yīng)對(duì)、分層管理,、統(tǒng)一協(xié)調(diào),、多種手段、循環(huán)往復(fù)”的風(fēng)險(xiǎn)管理體系,。   所謂積極應(yīng)對(duì),,是指面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度。在風(fēng)險(xiǎn)面前,,一方面,,我們要預(yù)測(cè)企業(yè)可能會(huì)存在什么樣的風(fēng)險(xiǎn),并對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效的處理和安排,,而不是座等風(fēng)險(xiǎn)的出現(xiàn),另一方面,,在風(fēng)險(xiǎn)面前,,應(yīng)該化風(fēng)險(xiǎn)為競(jìng)爭(zhēng)力,把駕馭風(fēng)險(xiǎn)的能力練就成為集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力,。   所謂分層管理有兩個(gè)方面:   一是指針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)管理,,在母子公司管控體系下構(gòu)建一個(gè)分級(jí)分層次的全面風(fēng)險(xiǎn)管理系統(tǒng),使得其通過(guò)各個(gè)層次的監(jiān)督和控制,,使得風(fēng)險(xiǎn)管理技術(shù)全面覆蓋每一個(gè)可能的漏洞和問(wèn)題,。   二是由于時(shí)間和資源的稀缺性,使我們不能對(duì)每一種情況和不確定性進(jìn)行管理,,這就需要建立某種形式的優(yōu)先注意權(quán),。這種優(yōu)先注意通常是由對(duì)每種風(fēng)險(xiǎn)的大小及事發(fā)頻率的估量來(lái)決定的。一旦我們確認(rèn)了風(fēng)險(xiǎn)或是為它們排列了優(yōu)先等級(jí),,我們就可以考慮用最合理的時(shí)間和資源搭配去應(yīng)對(duì),。   所謂統(tǒng)一協(xié)調(diào)是指集團(tuán)應(yīng)該站在整個(gè)集團(tuán)層面的角度來(lái)關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)管理問(wèn)題,自上而下形成一致的風(fēng)險(xiǎn)策略,。對(duì)于整個(gè)集團(tuán)具有戰(zhàn)略決定意義的,,要統(tǒng)一到總部層面進(jìn)行集中管控,,對(duì)于各自子板塊,整體的風(fēng)險(xiǎn)要略要有一致性,。   所謂多種手段,,應(yīng)該充分重視保險(xiǎn)在處理個(gè)別風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題中的重要作用,從個(gè)案的角度防范風(fēng)險(xiǎn),,通過(guò)建立市場(chǎng)化的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制,,達(dá)到轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)的目的。   所謂循環(huán)往復(fù),,是指風(fēng)險(xiǎn)管理是一個(gè)動(dòng)態(tài)的循環(huán)機(jī)制,,是一個(gè)生命體,通過(guò)不斷地吐故納新不斷提高集團(tuán)公司風(fēng)險(xiǎn)管理的準(zhǔn)度和精度,。   具體來(lái)說(shuō),,對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的管理可由下列步驟進(jìn)行:   第一步:現(xiàn)狀調(diào)研和總體評(píng)估   第二步:風(fēng)險(xiǎn)管理體系框架設(shè)計(jì)   第三步:風(fēng)險(xiǎn)信息系統(tǒng)構(gòu)建   第四步:風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別分析與評(píng)估   第五步:風(fēng)險(xiǎn)策略的確定   第六步:設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)控制計(jì)劃體系,   第七步:導(dǎo)入全面風(fēng)險(xiǎn)管理體系   第八步:實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)管理處置方案   第九步:執(zhí)行體系保障有效性持續(xù)監(jiān)測(cè)與評(píng)估   第十步:優(yōu)化風(fēng)險(xiǎn)管理體系,,進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理體系特別是風(fēng)險(xiǎn)管理能力的提升.   收集風(fēng)險(xiǎn)管理初始信息   風(fēng)險(xiǎn)信息系統(tǒng)構(gòu)建的第一步是就是風(fēng)險(xiǎn)管理初始信息的收集,,把整個(gè)這一類企業(yè)所面臨的風(fēng)險(xiǎn),全部羅列出來(lái),,建立一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)檔案,,戰(zhàn)略上面有些什么風(fēng)險(xiǎn),財(cái)務(wù)上有些什么風(fēng)險(xiǎn),,只要是企業(yè)所有發(fā)生過(guò)或可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn),,全部用一個(gè)所謂的風(fēng)險(xiǎn)宇宙,給它導(dǎo)出來(lái),,看到底有哪些風(fēng)險(xiǎn),,風(fēng)險(xiǎn)宇宙,就像辭典一樣,,風(fēng)險(xiǎn)宇宙越健全,,越容易幫助企業(yè)找出這個(gè)風(fēng)險(xiǎn),在企業(yè)里面,,戰(zhàn)略,、財(cái)務(wù)下面,一般羅列八條足夠了,。要知道,,風(fēng)險(xiǎn)管理是有代價(jià)的,把風(fēng)險(xiǎn)管理得越細(xì),、越充分,,資源配置越不足,所以風(fēng)險(xiǎn)管理有一個(gè)適可而止,與公司的發(fā)展成熟度相匹配的概念,,并不是所有的風(fēng)險(xiǎn)要進(jìn)行管理,。   把所有的風(fēng)險(xiǎn)拉出一張風(fēng)險(xiǎn)宇宙,當(dāng)然這對(duì)于公司在初始的時(shí)候,,是非常的困難的,,我們本身沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的風(fēng)險(xiǎn)宇宙,風(fēng)險(xiǎn)資料庫(kù),,但企業(yè)隨著風(fēng)險(xiǎn)管理經(jīng)驗(yàn)的積累,,不斷地進(jìn)行歸檔、細(xì)化,、提升,,逐步建立一個(gè)比較完整的風(fēng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)   實(shí)施全面風(fēng)險(xiǎn)管理,企業(yè)應(yīng)廣泛,、持續(xù)不斷地收集與本企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)管理相關(guān)的內(nèi)部,、外部初始信息,包括歷史數(shù)據(jù)和未來(lái)預(yù)測(cè),。應(yīng)把收集初始信息的職責(zé)分工落實(shí)到各有關(guān)職能部門和業(yè)務(wù)單位,。 集團(tuán)企業(yè)全面風(fēng)險(xiǎn)管理體系設(shè)計(jì)   在戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)方面   企業(yè)應(yīng)廣泛收集國(guó)內(nèi)外企業(yè)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)失控導(dǎo)致企業(yè)蒙受損失的案例,并至少收集與本企業(yè)相關(guān)的以下重要信息:  �,。ㄒ唬﹪�(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)政策以及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況,、本行業(yè)狀況、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策,;  �,。ǘ┛萍歼M(jìn)步、技術(shù)創(chuàng)新的有關(guān)內(nèi)容,;  �,。ㄈ┦袌�(chǎng)對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的需求;  �,。ㄋ模┡c企業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴的關(guān)系,未來(lái)尋求戰(zhàn)略合作伙伴的可能性,;  �,。ㄎ澹┍酒髽I(yè)主要客戶、供應(yīng)商及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有關(guān)情況,;  �,。┡c主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比,本企業(yè)實(shí)力與差距,;  �,。ㄆ撸┍酒髽I(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃、投融資計(jì)劃、年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo),、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,,以及編制這些戰(zhàn)略、規(guī)劃,、計(jì)劃,、目標(biāo)的有關(guān)依據(jù);  �,。ò耍┍酒髽I(yè)對(duì)外投融資流程中曾發(fā)生或易發(fā)生錯(cuò)誤的業(yè)務(wù)流程或環(huán)節(jié)   在財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)方面:   企業(yè)應(yīng)廣泛收集國(guó)內(nèi)外企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)失控導(dǎo)致危機(jī)的案例,,并至少收集本企業(yè)的以下重要信息(其中有行業(yè)平均指標(biāo)或先進(jìn)指標(biāo)的,也應(yīng)盡可能收集):  �,。ㄒ唬┴�(fù)債,、或有負(fù)債、負(fù)債率,、償債能力,;   (二)現(xiàn)金流,、應(yīng)收賬款及其占銷售收入的比重,、資金周轉(zhuǎn)率;  �,。ㄈ┊a(chǎn)品存貨及其占銷售成本的比重,、應(yīng)付賬款及其占購(gòu)貨額的比重;  �,。ㄋ模┲圃斐杀竞凸芾碣M(fèi)用,、財(cái)務(wù)費(fèi)用、營(yíng)業(yè)費(fèi)用,;  �,。ㄎ澹┯芰Γ�  �,。┏杀竞怂�,、資金結(jié)算和現(xiàn)金管理業(yè)務(wù)中曾發(fā)生或易發(fā)生錯(cuò)誤的業(yè)務(wù)流程或環(huán)節(jié);  �,。ㄆ撸┡c本企業(yè)相關(guān)的行業(yè)會(huì)計(jì)政策,、會(huì)計(jì)估算、與國(guó)際會(huì)計(jì)制度的差異與調(diào)節(jié)(如退休金,、遞延稅項(xiàng)等)等信息,。   在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)方面:   企業(yè)應(yīng)廣泛收集國(guó)內(nèi)外企業(yè)忽視市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、缺乏應(yīng)對(duì)措施導(dǎo)致企業(yè)蒙受損失的案例,,并至少收集與本企業(yè)相關(guān)的以下重要信息:  �,。ㄒ唬┊a(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格及供需變化,;   (二)能源,、原材料,、配件等物資供應(yīng)的充足性、穩(wěn)定性和價(jià)格變化,;  �,。ㄈ┲饕蛻簟⒅饕⿷�(yīng)商的信用情況,;  �,。ㄋ模┒愂照吆屠省R率,、股票價(jià)格指數(shù)的變化,;   (五)潛在競(jìng)爭(zhēng)者,、競(jìng)爭(zhēng)者及其主要產(chǎn)品,、替代品情況。   在運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)方面:   企業(yè)應(yīng)至少收集與本企業(yè),、本行業(yè)相關(guān)的以下信息:  �,。ㄒ唬┊a(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新產(chǎn)品研發(fā),;  �,。ǘ┬率袌�(chǎng)開(kāi)發(fā),市場(chǎng)營(yíng)銷策略,,包括產(chǎn)品或服務(wù)定價(jià)與銷售渠道,,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境狀況等;   (一)企業(yè)組織效能,、管理現(xiàn)狀,、企業(yè)文化,高,、中層管理人員和重要業(yè)務(wù)流程中專業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu),、專業(yè)經(jīng)驗(yàn);   (二)期貨等衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)中曾發(fā)生或易發(fā)生失誤的流程和環(huán)節(jié),;   (三)質(zhì)量,、安全、環(huán)保,、信息安全等管理中曾發(fā)生或易發(fā)生失誤的業(yè)務(wù)流程或環(huán)節(jié);   (四)因企業(yè)內(nèi),、外部人員的道德風(fēng)險(xiǎn)致使企業(yè)遭受損失或業(yè)務(wù)控制系統(tǒng)失靈,;   (五)給企業(yè)造成損失的自然災(zāi)害以及除上述有關(guān)情形之外的其他純粹風(fēng)險(xiǎn);   (六)對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)流程和信息系統(tǒng)操作運(yùn)行情況的監(jiān)管、運(yùn)行評(píng)價(jià)及持續(xù)改進(jìn)能力,;   (七)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的現(xiàn)狀和能力   在法律風(fēng)險(xiǎn)方面:   企業(yè)應(yīng)廣泛收集國(guó)內(nèi)外企業(yè)忽視法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn),、缺乏應(yīng)對(duì)措施導(dǎo)致企業(yè)蒙受損失的案例,并至少收集與本企業(yè)相關(guān)的以下信息:  �,。ㄒ唬﹪�(guó)內(nèi)外與本企業(yè)相關(guān)的政治,、法律環(huán)境;  �,。ǘ┯绊懫髽I(yè)的新法律法規(guī)和政策,;   (三)員工道德操守的遵從性,;  �,。ㄋ模┍酒髽I(yè)簽訂的重大協(xié)議和有關(guān)貿(mào)易合同;  �,。ㄎ澹┍酒髽I(yè)發(fā)生重大法律糾紛案件的情況,; (六)企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況
個(gè)人分類: 集團(tuán)管控|844 次閱讀|0 個(gè)評(píng)論
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用步入智能娛樂(lè)時(shí)代
所志國(guó) 2013-9-9 10:22
當(dāng)蘋(píng)果 iPhone 在中國(guó)急速火爆的時(shí)候,手機(jī)就徹底告別了只是通訊工具的定義,。辦公,、游戲、交友,、移動(dòng)電商等的應(yīng)用功能,,結(jié)合 3G 網(wǎng)絡(luò)升級(jí),使中國(guó)移互聯(lián)網(wǎng)的智能化和多元化成為了發(fā)展主題,。特別是在 2011 年,,當(dāng)微信成功打破了都市人孤單和枯燥生活后,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)成為人們辦公,、生活,、購(gòu)物以及情感交流的重要娛樂(lè)平臺(tái)。 作者所志國(guó)認(rèn)為,,由于智能化手機(jī)配備了智能數(shù)據(jù)處理功能軟件,,結(jié)合快速交友、定位交流,、時(shí)尚購(gòu)物,、信息獲取、即時(shí)分享功能軟件的應(yīng)用,,我國(guó)已經(jīng)真正開(kāi)啟了手機(jī)的智能娛樂(lè)時(shí)代,。 一、智能時(shí)代提升溝通效率 網(wǎng)上交友,、閑瑕聊天,、工作交流,、信息搜索一直是網(wǎng)民主要上網(wǎng)目的,當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用后,,交流和溝通的效率大大提升,。隨著微信、陌陌等精準(zhǔn)定位交友軟件的爆發(fā),,人們逐漸不再滿足于通過(guò)手機(jī) QQ 進(jìn)行簡(jiǎn)單聊天,,趨向于精準(zhǔn)定位和即時(shí)信息展示的溝通,以便更加個(gè)性化和新潮化的展示自我世界,、搜索近距離溝通人群,。 由于好友的急劇增多,使需要管理和維護(hù)的數(shù)據(jù)量,、信息量也快速增加,,移動(dòng)用戶數(shù)據(jù)管理成為了一個(gè)新的市場(chǎng)需求。像微信很多用戶經(jīng)常改變頭像和昵稱,,令其他好友很難快速找到欲溝通的對(duì)象,。有的軟件可以自動(dòng)將手機(jī)通訊錄同步微信好友,通過(guò)通訊錄就可以直接給對(duì)方發(fā)微信或者選擇發(fā)短信,。 將電話簿用戶與微信用戶信息同步,,通過(guò)“智能分組”將微信好友分組。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)應(yīng)用已經(jīng)大大縮短了交流的時(shí)間成本,,提升了溝通效率,。 二、娛樂(lè)時(shí)代打造時(shí)尚通訊 有專業(yè)機(jī)構(gòu)做過(guò)調(diào)查,,人們被大量現(xiàn)代化工具包圍,,數(shù)字化的生活絕對(duì)讓大多數(shù)人的記憶都在衰退。所以,,以前真正通過(guò)記憶撥打數(shù)字號(hào)碼,,打電話的人其實(shí)很少,大多數(shù)都是通過(guò)查找電話簿中的相關(guān)姓名,,再進(jìn)行撥號(hào),。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)技術(shù)不斷升級(jí),從鍵盤撥號(hào)到語(yǔ)音撥號(hào)再到手勢(shì)撥號(hào),,以?shī)蕵?lè)的方式形成了時(shí)尚的通訊手段,。 手機(jī)通訊和短信發(fā)送,也逐漸被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的微信,、陌陌等軟件的語(yǔ)音聊天,、平臺(tái)群發(fā)等以?shī)蕵?lè)交友為主的免費(fèi)功能所取代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)升級(jí),,打造了免費(fèi)化,、精準(zhǔn)化和時(shí)尚化的通訊環(huán)境,。 三、信息時(shí)代保障安靜生活 層出不窮的騷擾電話和短信息,,每天都會(huì)反復(fù)出現(xiàn)。現(xiàn)在騷擾的電話或者信息基本上四大類:一類是純粹的詐騙,,一類是保險(xiǎn)理財(cái)售樓,,一類就是廣告和推銷,還有一類就是各大企業(yè)的促銷信息,。 曾有相關(guān)統(tǒng)計(jì),,如果一天接到 10 個(gè)陌生電話,那么會(huì)有 7 個(gè)以上是騷擾電話,。隨著移動(dòng)技術(shù)的安全性提升,, 360 手機(jī)助手、騰訊管家,、金山手機(jī)助手等軟件均開(kāi)發(fā)自動(dòng)攔截和黑白名單功能,,甚至有軟件推出了“離線識(shí)別庫(kù)”,可以共享全國(guó)各大城市的被紀(jì)錄的惡性號(hào)碼,。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能化和娛樂(lè)化,,為人們開(kāi)拓了一個(gè)全新的交流展示空間。相信,,在不久的將來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有更多的驚喜帶給社會(huì),!
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與時(shí)俱進(jìn),布局很重要
熱度 1 大數(shù)據(jù)殺手 2013-9-1 09:10
每一個(gè)時(shí)期,,企業(yè)的發(fā)展,,都和企業(yè)的戰(zhàn)略布局有很大的關(guān)系,能否搭上社會(huì)文明,、技術(shù)發(fā)展的洪流,,順勢(shì)而為,決定著企業(yè)每一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的成敗,。十五年之前,,活躍在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大佬有網(wǎng)易、雅虎,、盛大等等,,在當(dāng)時(shí)的環(huán)境中,大佬肯定也想著通過(guò)自己團(tuán)隊(duì)的努力,,改變?nèi)藗兊纳�,,影響歷史的進(jìn)程,然而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從來(lái)都是一個(gè)創(chuàng)新明星不斷涌現(xiàn)的地帶,,十多年來(lái),,阿里巴巴,、淘寶、騰訊,、百度通過(guò)自己團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新和堅(jiān)持,,給中國(guó)網(wǎng)民和行業(yè)帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)驚喜,并不斷的擴(kuò)大自己的版圖,,深入人們生活,、歷史進(jìn)程的方方面面;但互聯(lián)網(wǎng)決不至于這些,。 互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)零售業(yè)造成的沖擊是非常巨大的,,近幾年,我們感受到零售大佬蘇寧電器正在不斷的迎接互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,,不論是公司名稱的改變,,還是蘇寧易購(gòu)的上線,或者開(kāi)放平臺(tái)的內(nèi)測(cè),,所有的舉動(dòng)都是為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的經(jīng)營(yíng),,但對(duì)于傳統(tǒng)零售業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)的大海中構(gòu)建自己的島嶼,不是一個(gè)一個(gè)項(xiàng)目的累計(jì)就能上線的,,它更多的是需要公司內(nèi)部,、業(yè)務(wù)內(nèi)容之間的互相支撐,形成一個(gè)一個(gè)可以數(shù)據(jù)共通,、相互促進(jìn)的平臺(tái)集群,。 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)大公司通吃的時(shí)代,是一個(gè)注重公司內(nèi)部業(yè)務(wù)高度關(guān)聯(lián)布局的時(shí)代,,是一個(gè)通過(guò)開(kāi)放手段,、體驗(yàn)?zāi)J綋寠Z終端網(wǎng)民的時(shí)代,對(duì)于小企業(yè)而言,,這樣的時(shí)代更需要利用好互聯(lián)網(wǎng)大佬創(chuàng)造的各種工具,,購(gòu)買效率最高的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),從而實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化,, 同樣,、每個(gè)社會(huì)人也在這個(gè)時(shí)代,不斷的將自己的生活互聯(lián)網(wǎng)化,,要想生活的更好,,品質(zhì)更高,就不能只關(guān)注一兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)大佬提供的服務(wù),,更需要給自己量身定制多個(gè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商,,滿足自身生活、工作、學(xué)習(xí)的需要
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汽車物流急需一套完整的技術(shù)解決方案
恒威物流 2013-7-10 07:50
汽車物流行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,,已經(jīng)覆蓋了汽車零部件,、整車銷售、售后服務(wù)備件,、進(jìn)出口,、供應(yīng)鏈管理規(guī)劃與咨詢等領(lǐng)域,貫穿了以汽車制造為核心的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,,并且不斷地向產(chǎn)業(yè)兩端拓展,,行業(yè)規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大。2013年將成為國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)及汽車物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展值得期待的一年,。 尚普咨詢物流行業(yè)分析師指出:汽車作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱之一產(chǎn)業(yè),擁有寬廣的產(chǎn)業(yè)鏈,,擁有巨大的延伸空間,。在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi),受相關(guān)政策及汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化等因素的影響,,汽車物流行業(yè)仍將會(huì)繼續(xù)保持在我國(guó)物流行業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)地位,,并為我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)乃至制造業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式作出表率。 另一方面,,中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的發(fā)展,,使得售后服務(wù)日益受到工程機(jī)械制造商和用戶的重視,越來(lái)越多的制造商將售后服務(wù)作為公司發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié),。然而我國(guó)很多工程機(jī)械售后備件物流仍采用傳統(tǒng)的,、主觀的管理模式。隨著售后備件渠道的不斷更新,,優(yōu)化售后備件物流的管理模式是主要重點(diǎn),。 隨著中國(guó) 物流 行業(yè)的飛速發(fā)展, 汽車物流業(yè)向著標(biāo)準(zhǔn)化,、精益化,、智能化發(fā)展。汽車制造企業(yè)的材料和產(chǎn)品資源在全球范圍內(nèi)的流動(dòng)幾句加快,,面對(duì)復(fù)雜多變的外部環(huán)境,,為了應(yīng)對(duì)訂單驅(qū)動(dòng)的混線生產(chǎn)要求和節(jié)拍產(chǎn)能提升的壓力,以及成本比例高,、供應(yīng)商分布廣,、供貨周期長(zhǎng)燈制約因素,汽車物流在顯示其突出作用的同事,,也面臨更大的挑戰(zhàn),,急需一套完整的物流技術(shù)解決方案。
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重讀金煥民老師的《經(jīng)銷商存在的是轉(zhuǎn)型問(wèn)題,,不是發(fā)展問(wèn)題》
牛家林 2013-7-7 17:15
近期應(yīng)邀在一個(gè)經(jīng)銷大會(huì)上作了一個(gè)演講,,這是根據(jù)演講內(nèi)容整理出來(lái),。我不認(rèn)為通過(guò)簡(jiǎn)單的技術(shù)問(wèn)題,能夠解決經(jīng)銷商的生存問(wèn)題,。無(wú)論是紙媒或者是在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,,許多人不看環(huán)境變化,不看發(fā)展趨勢(shì),,單純地在那里談?wù)摬呗�,,談�(wù)摴芾恚務(wù)摖I(yíng)銷,,看似“專業(yè)”,,實(shí)際上卻是坐井觀天。 這篇短文的內(nèi)容反倒不是我想表達(dá)的,,我想借此表達(dá)的是這么一個(gè)意思---超越營(yíng)銷觀念,,營(yíng)銷技術(shù)是沒(méi)有太多用處的。而許多所謂的營(yíng)銷人才,,恰恰認(rèn)識(shí)不到這一點(diǎn) ,。 事實(shí)上,中國(guó)經(jīng)銷商就是中國(guó)企業(yè)的縮影 --- 整體有活力,,個(gè)體問(wèn)題很多,。工與商互為表里,一根繩上的兩支螞蚱,。 1984 年開(kāi)始的中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)體制改革,,搞活商業(yè)是起點(diǎn)。因此,,從某種意義上說(shuō),,經(jīng)銷商階層既是中國(guó)改革的先行軍,也是創(chuàng)造中國(guó)經(jīng)濟(jì)奇跡的主要力量,。很遺憾,,他們的功績(jī),被淹沒(méi)在人們對(duì)品牌的偏愛(ài)之中,。士農(nóng)工商,,在這個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)的排序規(guī)則中,工的地位提升了,,農(nóng)的地位下降了,,商的實(shí)惠增加了,但似乎更不被關(guān)注了,。 在中國(guó)人的心目中,,沒(méi)有招牌和辦公場(chǎng)所,是算不得企業(yè)的。中國(guó)的經(jīng)銷商恰恰符合這兩個(gè)“基本條件”,。盡管在中國(guó)改革開(kāi)放中,,經(jīng)銷商們做出了超出所有既定結(jié)論的貢獻(xiàn) --- 甚至,沒(méi)有人真正認(rèn)真評(píng)估過(guò)他們的貢獻(xiàn) --- 但是,,他們?nèi)匀皇菑牟蝗肓鞯摹皞(gè)體戶”,。 他們的命運(yùn)是什么呢?要么成為真正的公司,,要么永遠(yuǎn)是不可或缺但不起眼的個(gè)體商戶,,要么,退出經(jīng)營(yíng),。與他們命運(yùn)十分相近的是農(nóng)民工,。農(nóng)民工也是三種命運(yùn),一種是城市化,,成為真正的市民,;一種是回去繼續(xù)當(dāng)農(nóng)民,一種是永遠(yuǎn)是游離在農(nóng)民和市民之間的“短工 ”,。 在視野之內(nèi),個(gè)體商戶在中國(guó)商業(yè)領(lǐng)域中仍然具有生命力,。只是與過(guò)去的三十年相比,,他們的作用會(huì)越來(lái)越邊緣化。這一結(jié)論既為發(fā)達(dá)國(guó)家的歷史所證明,,也正在被中國(guó)的實(shí)踐所證明,。 如果不更新觀念,我不認(rèn)為僅僅通過(guò)提高營(yíng)銷水平就能改變經(jīng)銷商的命運(yùn),。 首先,,經(jīng)銷商與工商企業(yè)相比,起碼是中國(guó)的經(jīng)銷商,,天生短視,,缺乏冒險(xiǎn)精神和創(chuàng)新精神。 我目睹并幾乎全程參與了第二代之后經(jīng)銷商的發(fā)展過(guò)程,。 作為營(yíng)銷副總,,我?guī)缀醭晒Φ卣f(shuō)服了三代經(jīng)銷商如何根據(jù)市場(chǎng)變遷,不斷更新經(jīng)營(yíng)品種和更換主營(yíng)品牌,。但在 說(shuō)服經(jīng)銷商超越一般競(jìng)爭(zhēng),,推動(dòng)市場(chǎng)整合,發(fā)起淘汰型競(jìng)爭(zhēng)方面,,幾乎全部是無(wú)功而返 ,。所以,盡管中國(guó)經(jīng)銷商也經(jīng)歷了若干代的更替,但很難走出個(gè)體經(jīng)營(yíng)的宿命,。沒(méi)有霸氣,,就沒(méi)有霸業(yè)。 我看過(guò)許多研究經(jīng)銷商的文章,,很少有人關(guān)注到這一點(diǎn),。 經(jīng)銷商更關(guān)心的是經(jīng)營(yíng)地盤,并不關(guān)心自己在地盤中的地位,;他們拼命給企業(yè)要地盤,,并不從自身出發(fā)向市場(chǎng)要地位。 這樣的必然邏輯是,,經(jīng)銷商越來(lái)越從屬于企業(yè),,越來(lái)越缺乏在市場(chǎng)中的獨(dú)立地位。他們轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略時(shí)機(jī)已經(jīng)錯(cuò)過(guò),,一方面是行業(yè)集中的結(jié)果,,使得他們?cè)谂c企業(yè)的博弈中,處在了下風(fēng),,權(quán)力不但沒(méi)有轉(zhuǎn)移到他們手中,,相反,品牌的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越大,;另一方面,,商超與連鎖業(yè)的興起和在商業(yè)中強(qiáng)勢(shì)地位的形成,不僅僅是制造業(yè),,包括經(jīng)銷商,,都淪為它們的附屬系統(tǒng)。 不斷會(huì)有經(jīng)銷商咨詢這個(gè)問(wèn)題:到底經(jīng)銷商在市場(chǎng)的哪個(gè)層級(jí)能夠獨(dú)立生存,? 我只能說(shuō),,在商超覆蓋不到的領(lǐng)域或者能夠?yàn)樯坛⻊?wù)的領(lǐng)域。 但事實(shí)上,,放眼并不很遠(yuǎn)的未來(lái),,商超覆蓋不到領(lǐng)域會(huì)越來(lái)越少,越來(lái)越小,,經(jīng)銷商們只能回到自己產(chǎn)生的那個(gè)年代,,成為影響力極小的自食其力的個(gè)體商戶。 誰(shuí)也沒(méi)有辦法,,中國(guó)的經(jīng)銷商只能是這么個(gè)命運(yùn),。 起步的時(shí)候,由于游離在體制之外,,作用很大,,但富而不貴,;結(jié)局的時(shí)候,由于自身存在的問(wèn)題,,不能代表先進(jìn)的生產(chǎn)力,,被邊緣化 。 其次,,素質(zhì)和規(guī)模決定了經(jīng)銷商不可能在管理上和人力資源上,,有什么作為。 即使是新生代經(jīng)銷商,,仍然是滿腦子生意經(jīng),,基本上不具備真正的商業(yè)頭腦。 沒(méi)有現(xiàn)代的商業(yè)理念,。這就決定了它們無(wú)法成為典型的商業(yè)企業(yè),。它們根本不關(guān)心,當(dāng)然也不可能知道中國(guó)商業(yè)走向何處,,自然也就不明了自身應(yīng)該如何作為,。說(shuō)難聽(tīng)點(diǎn),面對(duì)商業(yè)的發(fā)展,,它們基本上是坐井觀天,、夜郎自大。 它們基本是在做生意,。既不去做市場(chǎng),,也不去做企業(yè)。不斷會(huì)有經(jīng)銷商詢問(wèn):為什么生意越來(lái)越難做,?你告訴他市場(chǎng)變化太快,告訴他必須超越市場(chǎng)變化做市場(chǎng),,最低限度必須緊隨市場(chǎng),。他們似懂非懂。 這是明擺著的,。中國(guó)企業(yè)經(jīng)歷若干輪提升,、升級(jí),中國(guó)的經(jīng)銷商也經(jīng)歷了若干代的變遷,,但支持中國(guó)企業(yè)提升,、升級(jí)的是渠道結(jié)構(gòu)的完善,而這其中,,傳統(tǒng)經(jīng)銷商的地位在下降,,有時(shí),甚至成為障礙,。 這也沒(méi)有什么奇怪的,。 大資本和優(yōu)秀人才,,不可能進(jìn)入經(jīng)銷系統(tǒng)。因?yàn)榻?jīng)銷商的素質(zhì)和實(shí)力也沒(méi)有能力容納大資本和優(yōu)秀人才,。 從戰(zhàn)略上經(jīng)銷商不會(huì)有大作為不等于經(jīng)銷商可以不作為,。即使經(jīng)營(yíng)一家小飯館還不得在衛(wèi)生上、環(huán)境上和菜品上不斷地創(chuàng)新和升級(jí),,何況一個(gè)對(duì)企業(yè)在局部區(qū)域業(yè)績(jī)影響甚大的經(jīng)銷商,? 總得學(xué)會(huì)做市場(chǎng); 總得學(xué)會(huì)管理市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)市場(chǎng),; 總得學(xué)會(huì)如何跟新的渠道形式打交道,; 總得學(xué)會(huì)推廣新品; 總得學(xué)會(huì)培訓(xùn)和使用人才,。 而所有這些,,都已經(jīng)具有成熟的經(jīng)驗(yàn)和方式,關(guān)鍵是經(jīng)銷商們必須樹(shù)立這些意識(shí),,必須認(rèn)真地去做,。 2000 年前后,在經(jīng)銷商會(huì)議上,,我就開(kāi)始提問(wèn)這樣的問(wèn)題:經(jīng)銷商到底是老板還是勞動(dòng)者,?盡管從理論上,這個(gè)問(wèn)題是偽問(wèn)題,,因?yàn)槔习逡彩莿趧?dòng)者,,無(wú)論你是多大的老板,但仍然有必要提這樣的問(wèn)題,。通過(guò)回答這個(gè)問(wèn)題,,經(jīng)銷商應(yīng)該意識(shí)到,你沒(méi)有資本坐在那里正經(jīng)八百地當(dāng)老板,,你只有通過(guò)大量的付出,,才能獲得生存資格,才能掙到你所期望掙到的利潤(rùn),。否則,,你也很快就會(huì)淪為弱勢(shì)群體 --- 不僅僅是在商業(yè)領(lǐng)域,是在社會(huì)上,。 傳統(tǒng)經(jīng)銷商決定中國(guó)企業(yè)命運(yùn)的階段已經(jīng)結(jié)束,。所以,對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)銷商來(lái)說(shuō),,如何成為優(yōu)秀的個(gè)體商戶也順理成章上升為必須面對(duì)的課題,。所以,我認(rèn)為經(jīng)銷商存在的問(wèn)題首先不是如何用人的問(wèn)題,,而是如何認(rèn)清形勢(shì)的問(wèn)題,。 同時(shí),,正像不必再忽悠已經(jīng)完成行業(yè)整合的小企業(yè),也不必再給中小規(guī)模的經(jīng)銷商畫(huà)什么大餅,。對(duì)它們來(lái)說(shuō),,目標(biāo)都是一個(gè):如何不被淘汰,如何健康地活下去,。 好在,,中國(guó)市場(chǎng)還存在這樣的空間。
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當(dāng)機(jī)立斷:技術(shù)革命帶給農(nóng)資制造業(yè)的機(jī)遇
一灃 2013-5-30 14:11
當(dāng)機(jī)立斷: 技術(shù)革命 帶給 農(nóng)資制造業(yè) 的 機(jī)遇 除了政策支持之外,,良好市場(chǎng)環(huán)境也催生了行業(yè)快速發(fā)展,;以化肥為例,早期進(jìn)口化肥開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)推廣到后來(lái)取得了空前的繁榮,;而后由于進(jìn)口化肥的高成本,、高價(jià)格等問(wèn)題又催生了中國(guó)國(guó)產(chǎn)化肥特別是復(fù)合肥這一品類的出現(xiàn)并飛速發(fā)展;而由于高利潤(rùn)回報(bào),,市場(chǎng)空間巨大,,社會(huì)資本和資源迅速向這一行業(yè)聚焦,并由聚變產(chǎn)生裂變的效應(yīng),,由此開(kāi)始農(nóng)資制造業(yè)長(zhǎng)達(dá)20年的持續(xù)繁榮,。   從農(nóng)資行業(yè)機(jī)遇的發(fā)展變化可以歸納為四個(gè)階段:第一階段產(chǎn)品機(jī)遇,第二階段能源與資源機(jī)遇,,第三階段營(yíng)銷機(jī)遇,,第四階段各個(gè)環(huán)節(jié)渠道整合及相關(guān)利益共同體整合機(jī)遇。   而農(nóng)資在過(guò)去的20年里已經(jīng)走過(guò)了第一,、第二階段的機(jī)遇,;以農(nóng)資制造業(yè)代表化肥企業(yè)為例,從建國(guó)初期到20世紀(jì)90年代末,,化肥制造企業(yè)均由政府和國(guó)有企業(yè)投資,,經(jīng)營(yíng)維護(hù)行業(yè)的發(fā)展;而90年代末以后,,在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中通過(guò)優(yōu)勝劣汰方式,資源豐富或具備運(yùn)輸優(yōu)勢(shì)的企業(yè)得以生存和發(fā)展,�,;视蓡钨|(zhì)肥向復(fù)合肥發(fā)展,一時(shí)間化肥生產(chǎn)廠家如雨后春筍般涌現(xiàn),;而復(fù)合肥品類的多元化發(fā)展開(kāi)辟了化肥制造業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元,。經(jīng)過(guò)“九五”、“十五”期間的發(fā)展,,企業(yè)經(jīng)過(guò)改革,,投資主體從單一的國(guó)有和集體經(jīng)濟(jì)向股份制集團(tuán)轉(zhuǎn)化,,企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、合作兼并的方式盤活資產(chǎn),,迅速擴(kuò)大產(chǎn)能,,實(shí)施擴(kuò)張戰(zhàn)略。   總體來(lái)說(shuō),,在過(guò)去的20年這段時(shí)間通過(guò)把握市場(chǎng)機(jī)遇獲得成功的化肥企業(yè)分為兩大類:   第一類為技術(shù)創(chuàng)新型,。化肥由單質(zhì)向多元化發(fā)展,,復(fù)合肥豐富的品類劃分也催生了一批新興企業(yè),,他們受益于技術(shù)變革帶來(lái)的巨大機(jī)遇實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展,如以低濃度發(fā)家的新都化工,,普通噴漿造粒的代表湖北洋豐,,高塔造粒的芭田,控釋肥的金正大,,有機(jī)無(wú)機(jī)的梅花等,;另外還有一些近兩年興起的大大小小的水溶肥料生產(chǎn)廠家;這些代表企業(yè)都在每次行業(yè)技術(shù)革命期間把握住了機(jī)會(huì),,通過(guò)戰(zhàn)略規(guī)劃在各自擅長(zhǎng)的品類上面獲得巨大的成功,;還有部分企業(yè)通過(guò)品類的有效規(guī)劃、品牌的傳播一舉獲得了資本市場(chǎng)的青睞,,成為上市公司的新貴,。 第二類是資本運(yùn)作型。一些有實(shí)力,、有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)通過(guò)聯(lián)營(yíng),、參股、合作,、兼并,、租賃等多種形式進(jìn)行資源掌控和資本運(yùn)作,對(duì)上游原料,、生產(chǎn)產(chǎn)品,、流通銷售、推廣服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈條實(shí)施整合,,最終形成了制造業(yè)的航母,;出現(xiàn)的代表企業(yè)有湖北宜化、云南云天化等企業(yè),,形成了云南,、貴州、湖北等地百萬(wàn)噸級(jí)的磷復(fù)肥基地,。 本文節(jié)選自農(nóng)資營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)第一書(shū)《農(nóng)資營(yíng)銷導(dǎo)航》 作者介紹 趙一灃(原名趙樹(shù)林):簡(jiǎn)單營(yíng)銷創(chuàng)始人,,企業(yè)營(yíng)銷再造專家,,農(nóng)資職業(yè)營(yíng)銷選手訓(xùn)練第一教練,中國(guó)優(yōu)秀品牌顧問(wèn)100強(qiáng),,全球華人講師500強(qiáng),,第壹農(nóng)資論壇創(chuàng)始人,中華農(nóng)資精英網(wǎng)執(zhí)行董事,,黃河商學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng),,深圳市百年盛世營(yíng)銷管理咨詢有限公司總裁。 莫顏(原名莫舟洲):中國(guó)農(nóng)資高級(jí)獵頭顧問(wèn),,中國(guó)農(nóng)資人力資源管理資深顧問(wèn),,第壹農(nóng)資論壇合伙人,中華農(nóng)資精英網(wǎng)總裁,,黃河商學(xué)院副院長(zhǎng),,深圳市百年盛世營(yíng)銷管理咨詢有限公司副總裁。 四大農(nóng)資主流媒體主編聯(lián)合推薦: 《農(nóng)資導(dǎo)報(bào)》主編張建秋 《中國(guó)農(nóng)資傳媒》主編曾峰 《南方農(nóng)村報(bào)》主編陳勇 《北方農(nóng)資》主編田原 十大品牌農(nóng)資企業(yè)總裁共同推薦: 湖北鄂中化工董事長(zhǎng)楊才超 住商肥料中國(guó)集團(tuán)副總裁李暉 深圳龍德威農(nóng)化科技有限公司董事長(zhǎng)黃波 福建佳瑪馳生態(tài)科技有限公司總裁謝俊明 山西美邦大富農(nóng)科技有限公司董事長(zhǎng)李斌 安徽輝隆農(nóng)資集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)李永東 廣東大眾農(nóng)業(yè)科技股份有限公司董事長(zhǎng)林小明 山東戴威農(nóng)業(yè)科技股份有限公司董事長(zhǎng)戴貴芝 廣西新勝利農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料有限公司董事長(zhǎng)梁承 中國(guó)海洋大學(xué)生物工程開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)單俊偉 書(shū)籍國(guó)內(nèi)總經(jīng)銷:深圳市百年盛世營(yíng)銷管理咨詢有限公司 聯(lián)系人: 賴永虹 電話:0755-21635592QQ:1668312695 書(shū)籍國(guó)內(nèi)特約授權(quán)銷售商: 《農(nóng)資導(dǎo)報(bào)》聯(lián)系人:歸曉謙電話:010-82037638 《南方農(nóng)村報(bào)》 聯(lián)系人:肖卓明電話:020-83003568 《北方農(nóng)資》聯(lián)系人:梁 飛電話:0311-89183396
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營(yíng)銷回歸 技術(shù) 技巧 技能 一樣也不能少
熱度 3 王如昌 2013-4-22 16:54
營(yíng)銷回歸 技術(shù) 技巧 技能 一樣也不能少 一,、讓更多的顧客知道門店,;二、讓更多的顧客走進(jìn)門店,;三,、讓進(jìn)店的顧客人人都買;四,、讓進(jìn)店的顧客現(xiàn)在就買,;五、讓進(jìn)店的顧客買得更多,;六,、讓進(jìn)店的顧客買得更貴;七,、讓不買的顧客留得更久,;八、讓買過(guò)的顧客帶人來(lái)買,。 作為一名藥店終端的銷售人員,,如果還沒(méi)有準(zhǔn)備好怎樣去迎接顧客,又不知道怎樣與顧客面對(duì)面的去溝通,,因此掌握其中的銷售技巧就勢(shì)在必行,。只有通過(guò)系統(tǒng)的、邏輯的,、有創(chuàng)新的方式來(lái)促進(jìn)銷售人員的技巧,,才能更有效的完成銷售,。所以,, “ 五字 ” 銷售技巧實(shí)際是一種樸素 營(yíng)銷 的回歸,,真所謂萬(wàn)變不離其宗,這五字可以說(shuō)是終端銷售的 “ 綱領(lǐng) ” ,,對(duì)醫(yī)藥終端銷售人員來(lái)說(shuō)則是必修課,。 顧客就是上帝。 “ 上帝 ” 永遠(yuǎn)是對(duì)的,,是有 “ 理 ” ,,不要與上帝爭(zhēng)論是與非。你得罪了一個(gè)顧客,,就有可能失去的是一批消費(fèi)者,。所以,我們的醫(yī)藥終端銷售人員一定要將這句話作為一切工作的前提,。維護(hù)一個(gè)老客戶比結(jié)交十個(gè)新客戶都重要,。 這個(gè)原則很多商家都知道,作為終端的銷售人員也都心里清楚,,但是往往會(huì)出現(xiàn)兩種行為:第一種,,與顧客刀兵相見(jiàn);第二種,,圓滿完成任務(wù),;當(dāng)然第二種是我們最想看見(jiàn)的,所以掌握理性的顧客服務(wù)技巧對(duì)醫(yī)藥終端銷售人員是非常重要的,。 醫(yī)藥終端銷售的場(chǎng)所很多:賣場(chǎng)內(nèi)外,、店鋪促銷等形式也多種多樣:咨詢、介紹,、贈(zèng)送,、打折 …… 而我們要面對(duì)的也只有一種人,那就是你的 “ 上帝 ” :顧客,;他們是我們要面對(duì)的,,了解的,滿足的人,。醫(yī)藥或保健品銷售過(guò)程中,,我們要不可避免的送往迎來(lái),雖然整個(gè)過(guò)程是個(gè)連續(xù)的事件,,我們還是將它理性的用簡(jiǎn)單易記易行的 “ 五字 ” 來(lái)概括,,以方便靈活掌握: 一、 “ 迎 ” ---- 吸引對(duì)方注意達(dá)成結(jié)果 通過(guò)迎接顧客并與顧客進(jìn)行交談,,建立一種融洽的氣氛,,這種開(kāi)頭便于與顧客進(jìn)一步地溝通;迎接顧客目的是要完成銷售,就要求與顧客建立起溝通的橋梁,。在節(jié)奏緊張的現(xiàn)代生活中,,人與人最缺乏的就是溝通與信任!迎接顧客便是建立這個(gè)橋梁的第一步,。每天有許多顧客走近柜臺(tái),,這些消費(fèi)者并不能肯定他們需要什么,因此我們必須與他們交談,,來(lái)了解有關(guān)信息,,抓住每一個(gè)可能的購(gòu)買機(jī)會(huì),主動(dòng)地與顧客打招呼,。 而真誠(chéng)的微笑是你贏得顧客的法寶,。一個(gè)醫(yī)藥終端銷售人員的積極友好的態(tài)度,是對(duì)開(kāi)始成功的交談和銷售來(lái)說(shuō)很很重要,。同樣一個(gè)良好的開(kāi)端還需要有一個(gè)精心設(shè)置的問(wèn)題,。例如:通常,銷售人員會(huì)問(wèn)顧客: “ 您需要什么,? ” 等之類的話,;分析:這是一種公事的職業(yè)性口吻!一定要避免,!在大多數(shù)情況下,,顧客馬上會(huì)敏感的搖搖頭走開(kāi)或者沉默不語(yǔ),繼續(xù)低頭看,。很少有顧客會(huì)直截了當(dāng)?shù)母嬖V你,,他需要什么,除非他已經(jīng)確實(shí)知道他自己需要什么,。所以一定要記住,,盡量避免這類的話出現(xiàn); 建議:您好�,。ɡ櫩停┛匆幌挛覀兊漠a(chǎn)品(順手遞宣傳資料),!這是最有效的方法! 例如:銷售人員: “ 您需要某某嗎,? ” 分析:這種問(wèn)題對(duì)于一個(gè)隨便看看的顧客來(lái)說(shuō)可能會(huì)嚇一跳,,他可能要買,但尚未拿定主意對(duì)于這個(gè)問(wèn)題當(dāng)然很難回答,。他也可能沒(méi)想要買,,只是看一看,這樣反而使顧客回答不了之后馬上離開(kāi),。還沒(méi)有交談就把顧客嚇跑了,,怎么再向顧客介紹產(chǎn)品呢?以上兩個(gè)例子中,銷售人員還未與顧客交談,,還未了解顧客的需要,,便讓顧客回答,那顧客能回答嗎,?不走才怪。 為什么會(huì)這樣呢,?原因很簡(jiǎn)單,。因?yàn)殇N售人員一開(kāi)口就向顧客進(jìn)行了索取,醫(yī)藥終端銷售人員一定要記住不是索取而是給予,。索取的回答是消極的,,那反過(guò)來(lái),不妨試一下給予,,換一種方式來(lái)迎接顧客,。如: “ 這是某某產(chǎn)品的專柜,新上市了某種新產(chǎn)品,。 ” 或 “ 我們現(xiàn)在進(jìn)行的是某某活動(dòng),; ” 這是具體的某一產(chǎn)品,它具有什么樣的功能,,有什么樣的作用或有什么區(qū)別于其他產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢(shì),。要用盡量少的語(yǔ)言介紹出產(chǎn)品的作用或獨(dú)特的地方來(lái)。 如查針對(duì)幾位顧客同時(shí)在看產(chǎn)品,。銷售人員可以邊介紹邊向幾位顧客派發(fā)產(chǎn)品的宣傳資料,,結(jié)合以上情況靈活介紹產(chǎn)品,有必要向幾位顧客多介紹幾種規(guī)格的產(chǎn)品,,以滿足不同顧客的需要,。 通常,在向顧客介紹產(chǎn)品后會(huì)有兩種不同的反應(yīng),; 希望能聽(tīng)你說(shuō)下去,,這時(shí),要繼續(xù)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn),、好處等等,,并給顧客觀察和試用等,同時(shí)也可詢問(wèn)一下顧客的情況和需要,,向他推薦合適的產(chǎn)品,;顧客會(huì)提出問(wèn)題,如:這種產(chǎn)品跟另一種產(chǎn)品有什么不同,? ” ,、 “ 這種產(chǎn)品能不能適應(yīng)我的某種需要? ” 等等,里面都包括了顧客想知道的信息,。醫(yī)藥終端銷售人員應(yīng)該把自己的產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和功能詳細(xì)的介紹給顧客,,并于此相同類的產(chǎn)品進(jìn)行比較,切忌不得詆毀其他產(chǎn)品,;好的開(kāi)端是以為顧客提供給予為開(kāi)始的,,給予是一種服務(wù),是一種說(shuō)明,,給予顧客他所關(guān)心的事物的說(shuō)明,。 切記:帶有敏感問(wèn)題盡量規(guī)避以下,如:補(bǔ)腎藥品,,誰(shuí)也不腎虛,,你非要問(wèn),不走才怪,。性用品,,本來(lái)就是比較敏感的,到藥店就是找這類的產(chǎn)品,,不要嚇跑顧客就是了,。 二、 “ 識(shí) ”---- 變通改變購(gòu)買欲望 通過(guò)向顧客提出問(wèn)題并仔細(xì)聆聽(tīng)回答,,來(lái)識(shí)別顧客真正的需要以及對(duì)產(chǎn)品的偏好,。一定要注意方式方法和細(xì)節(jié)。顧客的回答中常常會(huì)有意無(wú)意地露出自己對(duì)某一種產(chǎn)品偏好,,而且會(huì)對(duì)自己感興趣的方面提出問(wèn)題,,這些方面正是顧客最不了解也最想知道的地方。作為銷售人員,,應(yīng)該細(xì)心的,、耐心的與顧客講解。 通常對(duì)產(chǎn)品越挑剔的顧客,,越是有購(gòu)買欲望,!銷售人員要識(shí)別顧客需要,一般來(lái)說(shuō),,在迎接顧客之后,,銷售人員應(yīng)該通過(guò)詢問(wèn)顧客的一些基本問(wèn)題來(lái)識(shí)別顧客的實(shí)際情況,只有掌握這些,,銷售人員才能根據(jù)其需要推薦適合的產(chǎn)品,。不同的問(wèn)題帶來(lái)的顧客的回答和結(jié)果是不一樣的。 在聆聽(tīng)顧客的陳述時(shí),,醫(yī)藥終端銷售人員須:保持最大的注意力,,切記東張西望,,心不在焉;不要隨意打斷顧客的談話,,因?yàn)檫@樣顯然不尊重顧客,,對(duì)顧客不禮貌;盡量避免否定的價(jià)值判斷,。如: “ 我不認(rèn)樣認(rèn)為或您這話可不對(duì)了,! ” 等。在提問(wèn)和聆聽(tīng)回答之后,,銷售人員就要分析一下,,抓住其中的銷售機(jī)會(huì)。有時(shí)候,,顧客并沒(méi)有直接說(shuō)出他的需要,一些否定的說(shuō)法和判斷掩蓋了他的需要,。 例:顧客: “ 我不需要這種產(chǎn)品,,因?yàn)槲?…… ,所以我 …… ,。 ” 分析:乍聽(tīng)之下,,顧客似乎并沒(méi)有什么需要。但仔細(xì)分析,,其實(shí)顧客真正的需要是相對(duì)這種產(chǎn)品之外的另外某種產(chǎn)品,。 作為一名成功的醫(yī)藥終端銷售人員,不僅要抓住每一個(gè)銷售機(jī)會(huì),,還要善于創(chuàng)造銷售機(jī)會(huì),。 很多時(shí)候,顧客往往沒(méi)有意識(shí)到自己的其他需要,,銷售人員應(yīng)提醒顧客并幫助其一起認(rèn)識(shí),。 “ 成功的銷售是創(chuàng)造機(jī)會(huì),失敗的銷售是等待機(jī)會(huì),。 ” 創(chuàng)造的關(guān)鍵還在于怎么去說(shuō),,去概括,去闡述,。重要的不是你要表達(dá)什么,,而是怎樣去表達(dá)。 切記:顧客常用藥品,,已經(jīng)成為消費(fèi)行為了,,改變需要專業(yè)說(shuō)服,我們只是個(gè)銷售員,,比如:糖尿病產(chǎn)品,,降血壓產(chǎn)品,,肝病產(chǎn)品等,這些需要專業(yè)醫(yī)生說(shuō)服才能改變他,,我們做的只是在原有基礎(chǔ)上增加銷售,,這類的可以推薦降糖的輔助用藥增加銷售額就可以了。 三,、 “ 薦 ” ---- 吸引客戶需求增加銷量 通過(guò)談話和觀察顧客,,找出與顧客相適應(yīng)的產(chǎn)品,向顧客解釋該產(chǎn)品如何有益于顧客以及考察是否滿足他的需要,,向顧客展示產(chǎn)品,,并向其介紹該產(chǎn)品的特性益處,,強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品的益處及效果,,對(duì)其感興趣或不了解的地方要反復(fù)強(qiáng)調(diào)或給予肯定的確認(rèn),。這時(shí)候,,也是該向他推薦產(chǎn)品來(lái)滿足他的需要的時(shí)候了,。對(duì)于成功的醫(yī)藥終端銷售人員來(lái)說(shuō),,盡管每一個(gè)步驟都是重要的,,但最關(guān)鍵的一步就是推薦產(chǎn)品,。 成功的銷售秘訣在于:將顧客的需求和產(chǎn)品能為其帶來(lái)的益處巧妙地聯(lián)系起來(lái),。真正幫助銷售人員實(shí)現(xiàn)銷售的是產(chǎn)品的益處,。每一個(gè)產(chǎn)品都有很多的益處,每個(gè)顧客都會(huì)有不同的需要,。不同的顧客對(duì)同一產(chǎn)品益處的需要也是不同的,。益處在哪:就要告訴顧客這個(gè)產(chǎn)品如何起作用,對(duì)顧客有什么好的作用,,可以為顧客做什么,。只有產(chǎn)品的益處是吸引顧客的原因,而不是特點(diǎn),。因此,,醫(yī)藥終端銷售人員應(yīng)針對(duì)不同的顧客,因勢(shì)利導(dǎo),,找出產(chǎn)品的不同益處以滿足顧客不同的需要,。 推薦產(chǎn)品有四個(gè)步驟:第一步:確認(rèn)需要與顧客達(dá)成一致,再次確認(rèn)顧客的需要,。讓顧客確定銷售人員已了解他的需要,,并予以認(rèn)真分析對(duì)待,因此,,銷售人員在向顧客介紹產(chǎn)品的益處之前先應(yīng)肯定顧客的這些需要確實(shí)存在,;第二步:說(shuō)明益處說(shuō)明產(chǎn)品將如何有益于顧客,給顧客帶來(lái)何種好處,。成功的銷售人員銷售的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的益處,;第三步:展示,、演示或者試用產(chǎn)品,根據(jù)顧客具體需要說(shuō)明產(chǎn)品的特點(diǎn)和益處,;第四,、為進(jìn)一步增加可信度和銷售力,除演示產(chǎn)品外有可能還可以介入體驗(yàn),,不僅要讓顧客親身感到,、看到產(chǎn)品,而且還有演示和解釋如何使用這個(gè)產(chǎn)品,。借助于顧客的親身體驗(yàn),,銷售成功的計(jì)劃會(huì)多一些。由于演示或體驗(yàn)證實(shí)和加強(qiáng)了銷售人員對(duì)產(chǎn)品的說(shuō)明,,驅(qū)走了顧客的疑慮,,讓顧客真正的做到了先試后買,也使銷售工作更簡(jiǎn)單,,更有效,。 切記:和客戶達(dá)成一致要有豐富的知識(shí),做藥品銷售要了解更多的與疾病有關(guān)的健康常識(shí),,內(nèi)行不能說(shuō)外行話,,該說(shuō)的要說(shuō),,不該說(shuō)的別瞎說(shuō),,站在對(duì)方立場(chǎng)上想問(wèn)題,只要客戶信任你,,就會(huì)百依百順,。 四、 “ 帶 ” ---- 滿足達(dá)成銷售的條件 通過(guò)介紹相關(guān)的產(chǎn)品來(lái)滿足顧客其他方面的需要,。這是一個(gè)連帶銷售的好時(shí)機(jī),,可以收到事半功倍的效果。在向顧客推薦了合適的產(chǎn)品后,,顧客的需要是否滿足了呢,? 顧客的需要是多種多樣的,銷售人員可能只滿足了他的一種或兩種需要,。這時(shí)候,,你是否意識(shí)到這里存在著銷售機(jī)會(huì)呢?你還應(yīng)滿足顧客的其他需要,, “ 展示三件,,賣出兩件 ” 的原則是許多年以來(lái)銷售驗(yàn)證過(guò)很多次的一個(gè)事實(shí)。向每一位顧客展示三件產(chǎn)品,,你平均賣出兩件 —— 你的銷售將翻一倍,。在連帶銷售中要注意: 切記: 1 ,、提問(wèn)和仔細(xì)聆聽(tīng)回答 —— 在了解顧客需要和獲取信息時(shí),銷售人員應(yīng)確信顧客說(shuō)的每一個(gè)字,,他將告訴你他的需要,,如果你仔細(xì)聽(tīng),你會(huì)發(fā)現(xiàn)他潛在的需要,。 2 ,、在把話題轉(zhuǎn)移到相關(guān)產(chǎn)品之前,先滿足顧客提出的要求,。 3 ,、確保你介紹的產(chǎn)品與顧客的需要和興趣有直接聯(lián)系,否則說(shuō)再多也是徒勞的,。 4 ,、永遠(yuǎn)不要給顧客一種感覺(jué) —— 你只感興趣做一筆大買賣。當(dāng)銷售人員在花時(shí)間介紹每一件產(chǎn)品來(lái)滿足顧客的其他需要之前,,請(qǐng)給顧客一個(gè)說(shuō)法,。要讓顧客覺(jué)得你是從他的切身利益出發(fā)的。 五,、 “ 送 ”---- 送走未成交的客戶等于歡迎下次再來(lái) 如果顧客沒(méi)有購(gòu)買,,可以送給他相應(yīng)的服務(wù)卡或宣傳手冊(cè),以便顧客再次產(chǎn)生購(gòu)買欲望時(shí),,以便聯(lián)系,;如果購(gòu)買了產(chǎn)品,醫(yī)藥終端銷售人員應(yīng)該給顧客介紹相關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)事宜,,以便之后引起不必要的糾紛,;送別顧客并表示感謝,有始有終,,從而達(dá)到我們銷售的目的,。 從迎接顧客、了解顧客的需要,、推薦合適的產(chǎn)品乃至連帶銷售的一系列過(guò)程,,其目的只有一個(gè),讓顧客購(gòu)買產(chǎn)品�,,F(xiàn)在,,應(yīng)該讓顧客掏錢并結(jié)束銷售過(guò)程了。應(yīng)再次概括一下產(chǎn)品的益處,,然后詢問(wèn)顧客是否購(gòu)買或直接要求顧客購(gòu)買,。 切記:不要因?yàn)轭櫩蜎](méi)有購(gòu)買產(chǎn)品而懊惱,他今天不買并不代表今后不買,。顧客就是上帝,,如果你忘記了這句話,,那么,你以上所做的一切沒(méi)有任何意義,,而且還會(huì)產(chǎn)生意想不到的負(fù)面效果,,影響企業(yè)的形象。當(dāng)你快要結(jié)束銷售時(shí),,要確信顧客已經(jīng)了解了產(chǎn)品,。當(dāng)你完成了銷售過(guò)程時(shí),千萬(wàn)別忘了感謝你的顧客并加以送別,,他為你提供了銷售機(jī)會(huì),,他對(duì)你的工作給予了最大的支持。所以,,不要忘記送別時(shí)對(duì)顧客說(shuō): “ 謝謝 ”“ 歡迎再次光臨 ” ,,為你的銷售過(guò)程劃下完美的句點(diǎn), 因此 , 要知道建立銷售要拓展思維深度,、延伸思維廣度,、提升思想高度、增加思維速度,、建立思考力體系和改善思維方式 , 對(duì)一次成敗都非常關(guān)鍵,,所以懂得 營(yíng)銷價(jià)值的回歸就要明白技術(shù) 技巧 技能 一樣也不能少。
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養(yǎng)生事業(yè)連鎖:有效復(fù)制技術(shù)團(tuán)隊(duì)
營(yíng)銷咨詢 2013-4-16 14:27
養(yǎng)生事業(yè)連鎖:有效復(fù)制技術(shù)團(tuán)隊(duì) 聯(lián)縱智達(dá)商業(yè)連鎖服務(wù)研究中心 郭鵬 當(dāng)人們逐漸的健康需求悄悄的接受 “ 衣食住行 ” ,、 “ 養(yǎng) ” 生活第五季時(shí)候,,作為經(jīng)營(yíng)管理的我們要深刻理解一個(gè)問(wèn)題,盡管現(xiàn)在市場(chǎng)的需求還沒(méi)到達(dá)這種情況,,但是作為我們要深謀遠(yuǎn)慮,。 要有預(yù)知未來(lái)的眼界和心境,,究竟什么情況呢,?就是今天我們探討的主題,養(yǎng)生技術(shù)團(tuán)隊(duì)如何有效復(fù)制,。 是的,,即便現(xiàn)在很多連鎖養(yǎng)生的雛形還在尋找商業(yè)模式,更不要說(shuō)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)固性了,,大多還是屬于老套方式,,挖墻腳和割肉戰(zhàn)略。 挖墻腳就是派遣一定級(jí)別的技師管理或者其他經(jīng)營(yíng)管理到處做服務(wù)然后跟對(duì)方技師套近乎,,直接用高提成的方式來(lái)挖取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的資源,。 割肉戰(zhàn)略是因?yàn)榇蠹叶疾捎孟嗷ネ冢蜁?huì)出現(xiàn)相當(dāng)?shù)囊慌嫌蜅l技師,,不太服從管理,,反正到處都習(xí)慣到處挖人,,所以形成一種惡性循環(huán),技術(shù)團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定,,技術(shù)不統(tǒng)一,,人員不穩(wěn)定,就出現(xiàn)惡性循環(huán),,周而復(fù)始,,經(jīng)營(yíng)投資的決策者只能降低自己的利潤(rùn)來(lái)進(jìn)行同行競(jìng)爭(zhēng)。 為什么會(huì)導(dǎo)致如此不穩(wěn)定的技術(shù)缺失情況呢,? 其實(shí)我們?cè)谇斑厧渍乱呀?jīng)有提到過(guò)這種行業(yè)是由非正規(guī)在逐漸的演變到今天(最早 —— 澡堂子 —— 桑拿浴 —— 大浴場(chǎng) —— 專業(yè)按摩店(前邊的均屬于非正規(guī)的較多) —— 養(yǎng)生會(huì)館,、按摩足道會(huì)館(相對(duì)正規(guī)的就很多了) —— 未來(lái)( 100% 正規(guī)的隨處可見(jiàn)) —— 品牌養(yǎng)生保健連鎖示范企業(yè)。 當(dāng)然類似中國(guó)麗池會(huì)所嚴(yán)格來(lái)講是屬于走高端市場(chǎng)的,,不應(yīng)包含在我們的大市場(chǎng),,我們所探討的更多的是類似于一般工薪及中小型企業(yè)白領(lǐng)消費(fèi)范圍的。 就像美容美發(fā),、喜劇表演等在解放以前在中國(guó)歷史上都被視為卑賤職務(wù),,隨著社會(huì)發(fā)展,美容美發(fā)已經(jīng)成為一門養(yǎng)家的技術(shù),,手持技術(shù)發(fā)家致富,,于是人們?cè)僖膊蝗ハ訔壸约矣H戚學(xué)習(xí)美容美發(fā)等。 早晚都會(huì)出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,,真正的保健按摩學(xué)院將會(huì)出現(xiàn),,報(bào)名學(xué)習(xí)的學(xué)員必然會(huì)類似現(xiàn)有的成人中專院校。 當(dāng)然這是未來(lái),,是明天,,而不是今天現(xiàn)有的這個(gè)階段,我們還是要把當(dāng)下做好,,把基礎(chǔ)做好,,把現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展起來(lái)。為了能將每家連鎖養(yǎng)生門店的統(tǒng)一性做好,,技術(shù)人員的基本標(biāo)準(zhǔn)是要有的,。 基本標(biāo)準(zhǔn)(常規(guī)一般技術(shù)人員) 技術(shù)人員的年齡在 18——40 歲之間,男女不限,; 身高比例應(yīng)在男 1.70——1.85 米之間,,女 1.60——1.75 之間; 體重比例應(yīng)在男 110——150 斤以內(nèi),,女 80——120 斤以內(nèi),; 外形應(yīng)五官標(biāo)準(zhǔn)、女有化妝提升的潛質(zhì),男有舒服的臉龐,,即不惹人煩樣貌,; 身體健康,能有正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的體檢證明,。 學(xué)歷基本最低必須是初中以上學(xué)歷,,以下條件再好也不能錄取。 基本標(biāo)準(zhǔn)(稀有技術(shù)人員) 退休的中醫(yī)或醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員,,年齡在 40——70 歲之間,; 身體健康比例能允許每天 5 小時(shí)以上上班坐服務(wù)時(shí)間; 不限體重 及身高比例,; 你看到上述的基本標(biāo)準(zhǔn)必然有點(diǎn)大張嘴巴,,想說(shuō),這不都是大叔阿姨級(jí)別的嗎,? 大家請(qǐng)繼續(xù)往下看,,未來(lái)養(yǎng)生是一種生活所需,就像吃飯睡覺(jué)雷同,,你的生活習(xí)慣中必然會(huì)出現(xiàn)大量的需求,,因此促進(jìn)就業(yè)率的提升,和行業(yè)的穩(wěn)定性,。 技術(shù)人員之間也分比例,,甲乙丙丁技術(shù)團(tuán)隊(duì)。不同的年齡針對(duì)不同的消費(fèi)群體,。 例如: 18——30 歲男女服務(wù)的消費(fèi)者階段可以適應(yīng) 62 歲以內(nèi)消費(fèi)者,,他的可以針對(duì)高齡老人進(jìn)行保健療養(yǎng)服務(wù),當(dāng)然老中醫(yī)們針對(duì)的是不分年齡的,,近年來(lái)上海的中經(jīng)堂的商業(yè)模式的最大噱頭就是老中醫(yī),,他的典型案例就在上海古北黃金城道門店。 我們稍微繞的遠(yuǎn)了點(diǎn),,要趕緊把主題拉回來(lái),,除了要了解到我們的技術(shù)團(tuán)隊(duì)的基本標(biāo)準(zhǔn)外,我們還有有一個(gè)言傳身教的中心,。 (二),、技術(shù)培訓(xùn)中心 其實(shí)所謂培訓(xùn)中心的初期就是一個(gè)空間可以培養(yǎng)統(tǒng)一練習(xí)技術(shù),,實(shí)際上是為了未來(lái)的按摩保健學(xué)院做一個(gè)發(fā)起,,當(dāng)然這必須是一個(gè)真正想要在這個(gè)領(lǐng)域走出一條光明之路的遠(yuǎn)見(jiàn)人士而言,很多現(xiàn)有的所謂連鎖的養(yǎng)生連鎖當(dāng)然也設(shè)立了培訓(xùn)中心,,但大多都是形同虛設(shè),,更多的實(shí)際培訓(xùn)問(wèn)題則是在技術(shù)人員的候息室解決,這樣子只適合小規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)實(shí)施。而且不能有效的產(chǎn)生培訓(xùn)機(jī)制,。 其實(shí)針對(duì)十家以上養(yǎng)生連鎖的規(guī)模即可設(shè)立一個(gè)技術(shù)培訓(xùn)中心,。 初期可以由一兩個(gè)技術(shù)過(guò)硬的按摩技師來(lái)作為老師專業(yè)接洽人資部提供招聘的技術(shù)學(xué)員,進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo),、訓(xùn)練,,初期的學(xué)習(xí)費(fèi)用可以不用先交納,未來(lái)可以在工資中分為六個(gè)月扣取,,這樣可以降低門檻,,當(dāng)我們按照第一項(xiàng)的基本標(biāo)準(zhǔn)招聘學(xué)員的時(shí)候估計(jì)學(xué)員的數(shù)量會(huì)十分的豐滿,完全可以擇優(yōu)錄取,。 技術(shù)中心應(yīng)有相應(yīng)管理規(guī)定和條款,,學(xué)員們應(yīng)有學(xué)校學(xué)習(xí)的心態(tài)和感知,因此教務(wù)系統(tǒng)也要健全,。 有了這個(gè)強(qiáng)有力的(不同規(guī)模企業(yè)中心規(guī)模也應(yīng)有所調(diào)整)中心,,公司戰(zhàn)略發(fā)展則可以大量的拓展合作市場(chǎng),加大開(kāi)店的數(shù)量,,因?yàn)橄M(fèi)者的需求是已經(jīng)根深蒂固的了,,而且是越來(lái)越多 …… 這樣的話,就會(huì)大膽的改革了養(yǎng)生店只要年輕男女的現(xiàn)實(shí),。 有了過(guò)硬的統(tǒng)一的技術(shù)質(zhì)量,,和技術(shù)人力資源的儲(chǔ)備,一切都會(huì)輕松很多,。 (三),、藝術(shù)化的軟硬管理 其實(shí)這些年齡經(jīng)歷不同的男女放到一起,管理起來(lái)也并不容易,,所以管理技師有時(shí)候是件很頭疼的事情,。 當(dāng)然你的連鎖規(guī)模的大小會(huì)形成一定的威懾力,現(xiàn)實(shí)些講還是要靠制度及管理手段方法來(lái)共同維系監(jiān)督實(shí)施,。 有所條款 所有的技術(shù)人員必須遵守企業(yè)設(shè)定的要求,,比如說(shuō)發(fā)現(xiàn)和顧客強(qiáng)行推銷及欺瞞顧客、索要小費(fèi)甚至私自出軌的將從嚴(yán)楚處理,,不能手軟,,從考勤獎(jiǎng)勵(lì)、上班規(guī)范,、禮貌儀容都要有嚴(yán)格的要求,,要敢于執(zhí)行,敢于處理,、敢于實(shí)施,。 績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì) 技術(shù)人員是透過(guò)體力實(shí)現(xiàn)的收入,可謂血汗辛苦收入,一定不能克扣,,要設(shè)立良好 的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,,實(shí)效兌現(xiàn),類似商鞅變法的執(zhí)行力,,如果你總在意員工收入太多,,那你絕不是一個(gè)好老板,我估計(jì)你啊也做不大,。 所以就像電子游戲的規(guī)則,,你上樓過(guò)關(guān)越多,就應(yīng)該得到越多,,太多連鎖的老板逼迫自己成為黑老板,,但是有遠(yuǎn)見(jiàn)的決策者決不能這樣,一定要敢于學(xué)習(xí)掙錢靠大家,,有錢是大家的土思想,。 所以從文化的基礎(chǔ)就應(yīng)該植入分享和快樂(lè)收入的根本。 技師隊(duì)伍的績(jī)效應(yīng)該和一般員工的不同,,他們的一套保健按摩結(jié)束,,渾身是汗,有的工作人員的關(guān)節(jié)手腕等都會(huì)留下很嚴(yán)重的職業(yè)病,,當(dāng)然這些我們都可以透過(guò)管理來(lái)降低職業(yè)病的形成,,例如分班合理,保健養(yǎng)生項(xiàng)目的創(chuàng)新環(huán)節(jié),,能夠更加人性化,,平日里逢年過(guò)節(jié)或者以季度或年為單位頒發(fā)些能夠護(hù)理手腕或者關(guān)節(jié)部位的藥品或保養(yǎng)品。 要讓管理團(tuán)隊(duì)充分關(guān)心這些團(tuán)隊(duì)的背后,,我想這些可以向海底撈的員工管理文化學(xué)習(xí),,在員工的食宿方面不要苛刻,要盡量把員工培養(yǎng)成家人文化,,讓他們熱愛(ài)這個(gè)環(huán)境,,藥市場(chǎng)認(rèn)同他們,鼓勵(lì)他們,。正確的設(shè)定各種獎(jiǎng)項(xiàng)去獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀達(dá)標(biāo)的人士,。 (四)、技術(shù)要不斷創(chuàng)新,、保持經(jīng)典項(xiàng)目 記得青島有一個(gè)朋友開(kāi)始了幾家以按摩保健為主的服務(wù)機(jī)構(gòu),,非常正規(guī),綠色服務(wù)是他們的導(dǎo)向,,是真的這樣子,,我當(dāng)時(shí)生活在青島也是時(shí)常去那邊,,生意太好了,,每天排隊(duì),,技師們的服務(wù)都很到位,這個(gè)項(xiàng)目叫做 “ 港式按摩 ” ,,據(jù)說(shuō)是他們家設(shè)立開(kāi)發(fā)了這個(gè)項(xiàng)目,,當(dāng)然很多年前了,那時(shí)候我還沒(méi)來(lái)上海生活,。 但是歲月讓這個(gè)項(xiàng)目衰老了,,這個(gè)叫做 ” 港式按摩 ” 的項(xiàng)目后來(lái)傳遍了大江南北,自然也不新鮮了,。 我們談到的經(jīng)典項(xiàng)目也不是一成不變,,是要根據(jù)需求逐漸的提升質(zhì)量和服務(wù)手法,比如怎樣更有效的疏通經(jīng)絡(luò),、甚至可以加入脊椎等系列的糾正服務(wù),。我們只是假如,還要不斷地開(kāi)發(fā)出符合這個(gè)時(shí)代各層次消費(fèi)者需求的各類輔助健康的保健養(yǎng)生項(xiàng)目,,比如說(shuō)紅外線足浴,、手指關(guān)節(jié)按摩、或者腎靖推理服務(wù)等,。 我們盡可能的去創(chuàng)造一切圍繞健康而向上的健康項(xiàng)目,,以便于能夠?qū)B(yǎng)生項(xiàng)目的消費(fèi)者誤導(dǎo)徹底打消,還原這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),。 最后呢我想,,如果您真的想要投資養(yǎng)生連鎖,技術(shù)團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定和增援極為重要,,放開(kāi)思維去想一下,,真的能做到的話,真的會(huì)很好,,真的會(huì)很盈利,,房屋限購(gòu)、股票大跌,、基金漂浮,、紅酒泡沫,或許養(yǎng)生真的是一個(gè)很好的投資項(xiàng)目,。 如果投資一定要有可以復(fù)制的技術(shù)團(tuán)隊(duì),,因?yàn)轲B(yǎng)生連鎖的核心員工就是他們。 我們回頭繼續(xù)探討中國(guó)式養(yǎng)生管理,。 歡迎探討您的觀點(diǎn)和看法,,聯(lián)縱智達(dá)官方微博 @ 新浪 http://e.weibo.com/wisesale
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