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營銷文庫

歐派,！警惕戰(zhàn)略空心化: 失去客戶擁護(hù)的品牌必然是一個(gè)空心化的品牌。短短3年時(shí)間,，歐派從2021年的千億元市值下滑到現(xiàn)在的200多億元市值,，當(dāng)然其中有行業(yè)下行對企業(yè)的影響，但是這絕對不能作為歐派這樣級別的企業(yè)市值嚴(yán)重下滑的理由,。放眼全 ...; 2024-11-29 09:20 作者:文丨田豐收; 分享到

一家團(tuán)店一年?duì)I收8000萬元背后的秘訣: “�,！辈皇侨弧び甑奶攸c(diǎn)，“拽”才是,。2021年小許到家亮相鎂光燈下,，全國自此掀起了團(tuán)店狂飆。如果說小許到家是城市居民小區(qū)連鎖小店的代表模型,，那么千里之外成都繞城高速邊上成都市新都區(qū)新繁街道的然·雨團(tuán)店就是 ...; 2024-11-29 09:19 作者:文丨陳海超黃騰飛; 分享到

場景擴(kuò)張,，驅(qū)動(dòng)品牌真增長: 在應(yīng)景的場景中做營銷。我們發(fā)現(xiàn)大部分營銷預(yù)算都用在了以賣貨為目的的營銷形式,，那么問題就變成了：如何賣貨更有效率,？怎樣賣貨可以產(chǎn)生復(fù)購、形成習(xí)慣,、賣出真增長,？上周，筆者在上海參加了美團(tuán)閃購發(fā)布會(huì),，現(xiàn)場發(fā) ...; 2024-11-29 09:19 作者:文丨楊朝偉; 分享到

一包花草茶,，帶著中國藥材之都走向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化: 從低門檻起步到引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，亳州花草茶僅用了5年時(shí)間,。一覺醒來,，你發(fā)現(xiàn)自己穿越成了一個(gè)縣令，你的生存目標(biāo)是讓百姓安居樂業(yè),、生活富足,。好消息是該縣的藥材資源豐富，是遠(yuǎn)近聞名的“醫(yī)藥文化之鄉(xiāng)”,；壞消息是這里 ...; 2024-11-28 09:03 作者:文丨窄播; 分享到

TCL,、海信出海，內(nèi)卷難贏全球化: 出海征途拼實(shí)力,，更拼耐心,。2024年是不折不扣的體育大年，歐洲杯,、美洲杯,、奧運(yùn)會(huì)絡(luò)繹不絕。在賽場上，除了運(yùn)動(dòng)員,，各個(gè)品牌廠商也成了不可或缺的主角,，尤其是近幾年才走到聚光燈下的海信和 TCL。無論是場館里大屏上 ...; 2024-11-28 09:02 作者:文丨王思原; 分享到

TikTok Shop逆襲Lazada,，東南亞電商遇變: TikTok Shop是如何在東南亞做大的,？入局3年多，TikTok Shop已經(jīng)成為東南亞主要的電商平臺(tái)之一,，市場份額直逼阿里旗下跨境電商平臺(tái) Lazada,。外媒更是直言，TikTok的電商業(yè)務(wù)超越Lazada,，成為東盟地區(qū)第二大玩家,。日前 ...; 2024-11-28 09:01 作者:文丨林曦; 分享到

癲劇太多，《唐朝詭事錄》贏在正常: 在一眾癲劇中,，正常的《唐朝詭事錄》顯得尤為稀缺,。7月18日，《唐朝詭事錄之西行》在愛奇藝上線,，熱度穩(wěn)定,，口碑持續(xù)發(fā)酵，似乎打破了今年爆款續(xù)集的滑鐵盧魔咒,。看過的人都會(huì)感慨這部片子的“正�,！�,，沒有難以自圓其 ...; 2024-11-27 09:17 作者:文丨李果果; 分享到

賈玲能解決lululemon的增長焦慮嗎？: 賈玲代言,，lululemon意欲何為,？將 lululemon推向“神壇”的主力軍——美洲中產(chǎn)們，逐漸不再為 lululemon買單,。2024財(cái)年第一季報(bào)顯示,，lululemon來自美洲地區(qū)的收入同比微增3.5%，較2021年同期高達(dá)82%的增速,、2022年同 ...; 2024-11-27 09:16 作者:文丨肖明超; 分享到

北汽需要一場改革,，去打贏三場仗: “打鐵還需自身硬”，北汽仍要全力以赴,，贏得更多的選擇權(quán),。序：牽手華為，北汽的新起點(diǎn)2024年8月6日晚,，北京國家體育館,，一場醞釀已久的“鴻蒙智行享界 S9及華為全場景新品發(fā)布會(huì)”正式揭幕。于華為而言，這是鴻蒙智 ...; 2024-11-26 09:19 作者:文丨楊繼剛; 分享到

穿越縮量,，組織革新是關(guān)鍵: 組織革新組織革新是企業(yè)適應(yīng)新環(huán)境,、提升競爭力的關(guān)鍵。近期,，《黑神話：悟空》游戲火爆出圈,，引起社會(huì)大眾的熱議，游戲攻略,、劇情解析,、美學(xué)設(shè)計(jì)、作詞作曲,、文案熱梗,、跨界聯(lián)名、文化輸出……一時(shí)間眾說紛紜,�,；� ...; 2024-11-26 09:19 作者:文丨王深圳; 分享到

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