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營銷文庫

打造第二招牌,，實(shí)現(xiàn)跨周期增長
他山之石缺乏第二招牌,，是大部分主品牌面臨的增長困境。在過去的市場競爭環(huán)境中,，企業(yè)面臨的競爭對(duì)手和變革速度相對(duì)較為穩(wěn)定,。然而,，在當(dāng)今數(shù)字化、全球化,、縮量化的市場環(huán)境下,，經(jīng)濟(jì)周期的時(shí)間長度明顯縮短，周期內(nèi) ...
2024-10-11 08:44 作者: 文丨許戰(zhàn)海
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折扣渠道變革,，正在擠壓品牌的生存空間
時(shí)代透視當(dāng)消費(fèi)者開始捂緊荷包的時(shí)候,，“逆品牌化”的趨勢(shì)就會(huì)出現(xiàn)。前不久和一位企業(yè)創(chuàng)始人交流,，他問我今年有沒有看到一些新的發(fā)展得不錯(cuò)的快消品品牌,。我的回答是：今年起盤的真的幾乎一個(gè)都沒有看到，反而是一些 ...
2024-10-10 09:00 作者:文丨戚特
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問題在縮量,，機(jī)會(huì)在換擋大單品
時(shí)代透視大單品治百病,。用換擋大單品打開行業(yè)天花板�,？煜返娜兆�,，最近不那么好過，連頭部企業(yè)也不例外,。大區(qū)總換了不少,，甚至成批換。銷售高層整體換掉的情況也不少,。原因無他,，增長遇到大難題了。而且以目前的態(tài) ...
2024-10-9 08:55 作者: 文丨劉春雄
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論“城市品牌”的甜潤特質(zhì)
有風(fēng)可乘,，有質(zhì)所依,，甜潤為消費(fèi)者帶來產(chǎn)品與文化的雙重享受，成為一個(gè)閃亮的城市品牌,。城市的活力也是國家發(fā)展的重要推動(dòng)力,。如今，中國已經(jīng)出現(xiàn)26座“萬億之城”,。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn),，這些城市具有共同的特質(zhì)——美 ...
2024-10-8 09:13 作者:文丨韋芮
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中國零食的下一個(gè)10年
未來10年，中國零食市場蘊(yùn)藏著哪些機(jī)會(huì),？近年,，中國零食市場發(fā)生了顯著變化。肉類零食和蛋白/能量棒成為增長最快的品類,，辣條,、豆干和調(diào)味蔬菜制品總體市場規(guī)模擴(kuò)大至千億元。零食也從單純的口感滿足,，逐步轉(zhuǎn)向功能性 ...
2024-9-30 08:55 作者:文丨余佳 倪暢 劉詩樺 蔣玉羽
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近14萬家門店被團(tuán)滅,，新茶飲還能卷什么,？
一年閉店近14萬家，新茶飲的“卷王”之稱當(dāng)之無愧,。窄門餐眼截至2024年5月8日的數(shù)據(jù)顯示,，奶茶飲品賽道的門店總數(shù)達(dá)到418403家，近一年內(nèi)新開店167629家,，但和近一年內(nèi)新開店近17萬家形成強(qiáng)烈反差，近一年內(nèi)凈增長僅 ...
2024-9-29 09:11 作者:文丨賀際嶸
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硬折扣時(shí)代,，零售企業(yè)增長六要素
預(yù)售,、整車、白牌,、零供關(guān)系優(yōu)化是砍成本的斧子,品類優(yōu)化和下沉市場就是砍掉成本之后的勝利果實(shí),。當(dāng)下決定中國零售企業(yè)能否增長的六大要素，包括三大紅利,、兩個(gè)優(yōu)化,、一個(gè)增量，這也是分析零售行業(yè)的基本框架,。零售行 ...
2024-9-27 09:06 作者:文丨連杰 上官易易
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烏蘇啤酒的深海戰(zhàn)略
以科技為內(nèi)核,、以新疆為內(nèi)在、以品類為根本,，烏蘇啤酒形成了自成一派的啤酒認(rèn)知體系和價(jià)值體系,，全面開啟了品牌的深海戰(zhàn)略。編者按作為世界上最古老的酒精飲料之一,，啤酒起源于西方國家,，于20世紀(jì)初傳入中國，屬外來 ...
2024-9-26 09:08 作者:文丨劉萬里 策劃丨王深圳
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營銷紀(jì)事
李佳琦入局做自有品牌,。美腕優(yōu)選天貓旗艦店于6月15日正式上線,，當(dāng)晚，帶有“美ONE優(yōu)選”標(biāo)志的數(shù)款產(chǎn)品通過該旗艦店上線李佳琦直播間,，包括洗衣凝珠,、乳膠被、硅膠涼席等,。02特斯拉 CEO馬斯克在美國得克薩斯州奧斯汀 ...
2024-9-26 09:07 作者:文|本刊編輯部
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一場消費(fèi)與人文的雙重升級(jí)
供應(yīng)鏈革命,，正在上演一場消費(fèi)與人文的雙重升級(jí)。只不過,，不同的市場主體走了兩條完全相反的路線,。一條路線指向供應(yīng)鏈效率，比如硬折扣,。繞過經(jīng)銷商,，降低一切不必要的成本,，提升供應(yīng)鏈效率，為消費(fèi)者提供極致性價(jià)比 ...
2024-9-25 09:15 作者:文|本刊編輯部
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