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營銷文庫

日本折扣超市王者：日日低價,，年年增長: 做折扣店,，一定要做自有品牌嗎,？一旦提及折扣業(yè)態(tài)，自有品牌就是繞不開的話題,。通過打造自有品牌,，企業(yè)能夠獲得成本優(yōu)勢,，在確保低價的基礎(chǔ)上進一步提高毛利,。正因如此,，包括巨頭在內(nèi)的折扣零售企業(yè)都有嘗試自有品牌 ...; 2024-7-19 09:01 作者:文丨沐九九; 分享到

品牌沖擊全球化：我們需要更多“追覓”: 品牌上攻需要靠產(chǎn)品力向上才能實現(xiàn)，而產(chǎn)品力向上的核心是技術(shù)向上,。1997年,，蘋果發(fā)布了一則名為《Think Different（非同凡響）》的廣告片，為拯救瀕臨破產(chǎn)的蘋果造勢,。這條短片流傳甚廣,，被視為“挽回蘋果的靈魂之作 ...; 2024-7-18 09:10 作者:文丨沈帥波; 分享到

用光明反擊黑暗：理想MEGA的一場硬仗: 李想向黑暗宣戰(zhàn)，能挽救 MEGA嗎,？理想開年遭遇冰火兩重天沒想到,，最先在造車新勢力中突圍的理想汽車，卻在2024年春節(jié)過后便遭遇冰火兩重天,。2月26日，理想汽車發(fā)布2023年第四季度及全年財報,，2023年營收過千億元,，高 ...; 2024-7-17 08:55 作者:楊繼剛; 分享到

為什么說“五碼合一”是渠道數(shù)字化的基礎(chǔ)設施？: 延伸話題延伸話題“五碼合一”的本質(zhì)是“貨”的數(shù)字化,，是實現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)端到消費端全生命周期的數(shù)字化,。眾所周知，傳統(tǒng)快消品企業(yè)線下渠道的營業(yè)收入占比通常在80%以上,，所以傳統(tǒng)企業(yè)的主戰(zhàn)場在線下渠道,。快消品企業(yè) ...; 2024-7-16 08:58 作者:文丨潘洪玉林德燊; 分享到

從九佰街和喵物看“直播+社區(qū)團購”新玩法: 行業(yè)解析無論采用哪種流量經(jīng)營方式,，最終拼的都是商品的經(jīng)營能力,。從2023年年末開始，“直播+社區(qū)團購”的商業(yè)新玩法突然進入業(yè)內(nèi)視野,，并形成熱議現(xiàn)象,。熱議中頻頻提及的案例正是大慶九佰街社區(qū)團購平臺（以下簡稱九 ...; 2024-7-15 08:49 作者:李保林; 分享到

從4個白酒逆勢增長案例，看用戶生活方式變遷: 行業(yè)解析趨勢不靠營銷創(chuàng)造，而靠生活洞察,。今天白酒行業(yè)出現(xiàn)的各種現(xiàn)象,，比如價格倒掛、渠道亂價以及經(jīng)銷商不愿意打款等,，似乎都是行業(yè)的頑疾和通病,，不是哪一家企業(yè)的個性問題或者特例，而是預示著舊時代或者舊模式 ...; 2024-7-12 09:03 作者:牛恩坤; 分享到

直播帶貨進入流量理性時代: 行業(yè)解析消費者在熟悉中逐漸對新型平臺去魅化,，從而提升購物理性�,，F(xiàn)在電商圈里流傳一句話：抖音在學拼多多，拼多多在學淘寶,，淘寶在學抖音,，恰好構(gòu)成了一個閉環(huán)。這句略帶搞笑的話,，其實揭示了一個現(xiàn)象：直播帶貨在 ...; 2024-7-11 09:00 作者:文丨陳泓希陳禹安; 分享到

縮量時代,，營銷的三大方向和五種方法: 時代透視“不確定性”這個詞最好不要再用了。自從2010年電商盛行開始,，營銷就被互聯(lián)網(wǎng)牽著鼻子走,。在巨大的平臺流量面前，單個品牌的話語權(quán)小得可憐,。電商流量見頂了,，平臺推動的“互聯(lián)網(wǎng)+”，隨著阿里出售線下實體的 ...; 2024-7-10 09:05; 分享到

為什么企業(yè)家都愛讀兵法,？: 想以固定不變的“術(shù)”應對瞬息萬變的“勢”,，顯然是搞錯了方向。在中國,，隨處可見各種企業(yè)文化培訓班講解《孫子兵法》等軍事著作在商場中的奇思妙用,。中國企業(yè)家們要么將其中的心得體會用于企業(yè)戰(zhàn)略布局，如360公司創(chuàng) ...; 2024-7-9 09:02 作者:王德培; 分享到

熱辣滾燙的零食折扣店,，正走向“愚昧之巔”: 零食行業(yè)將迎來前所未有的價格大戰(zhàn),、補貼大戰(zhàn)、促銷大戰(zhàn),�,；馃徇@兩年快消品領(lǐng)域最火熱的賽道是什么？一是 SHEIN（希音）的跨境“小單快返”�,，F(xiàn)在據(jù)傳“珠三角所有的服裝企業(yè)都在做 SHEIN的訂單”,。據(jù)稱2023年 SHEIN ...; 2024-7-8 09:28 作者:苗慶顯; 分享到

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