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營銷文庫

縮量,，出清,，戰(zhàn)略三四律
三四律是企業(yè)最高的戰(zhàn)略思維,。最近各行各業(yè)都在說普遍縮量,，內(nèi)卷焦慮,。那么,，內(nèi)卷的結(jié)局是什么呢,？就是三四律,�,？s量必然出清，出清就是企業(yè)批量死亡,。出清的終局就是三四律,，只剩最后幾家。所謂三四律,，指的是一個穩(wěn) ...
2024-12-10 09:23 作者:文丨劉春雄
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穿越周期,，青島啤酒的新質(zhì)營銷力
青島啤酒,，何以長青？編者按1903年,，當(dāng)英德兩國商人在青島登州路上修建起啤酒廠時,，恐怕很難想象百年后這家小小的啤酒廠在幾代中國人的經(jīng)營下，已經(jīng)變成世界級的啤酒企業(yè),。2023年,，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入339.4億元、同 ...
2024-12-9 09:29 作者:文丨王深圳
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營銷紀(jì)事
01國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新數(shù)據(jù),。8月,，社會消費(fèi)品零售總額38726億元，同比增長 2.1%,，環(huán)比下降0.01%,。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額33575億元,，同比增長 1.8%,；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5151億元，增長3.9%,。按消費(fèi)類型分 ...
2024-12-9 09:29 作者:文|本刊編輯部
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幸好這世界變化萬千
“你多久沒換新手機(jī)了,？”“人們?yōu)槭裁床辉笓Q手機(jī)了？”……與不少快消品行業(yè)陷入縮量競爭一樣,，多家機(jī)構(gòu)預(yù)測手機(jī)行業(yè)或?qū)⒂瓉硎飞献铋L換機(jī)周期,，全球智能手機(jī)換機(jī)周期將達(dá)到43個月，中國智能手機(jī)換機(jī)周期預(yù)計(jì)增加到 ...
2024-12-9 09:28 作者:文｜本刊編輯部
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榜單營銷：新商業(yè),、新流量,、新入口
在線上和線下全渠道傳播的今天，榜單營銷為品牌占位及快速提高行業(yè)競爭力帶來了新的思路,。2024年1月,，“2024黑珍珠餐廳指南”正式發(fā)布，并在美團(tuán) APP和大眾點(diǎn)評 APP上線,，共有341家餐廳上榜,。早在2018年，美團(tuán)與大眾 ...
2024-12-4 08:52 作者:文丨賈昌榮
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線下零售的未來應(yīng)該是什么樣的
跟上變革節(jié)奏,，不僅要活下來,，還要抓住快速發(fā)展的機(jī)會。傳統(tǒng)超市和 CVS的變革之路胖東來爆改永輝,、步步高和合力,，對全國性和區(qū)域性超市連鎖進(jìn)行改革，于東來能把這些超市帶上岸嗎？地方性小超市連鎖和單體超市最近常 ...
2024-12-4 08:51 作者:文丨王正齊
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消費(fèi)緊縮時代的經(jīng)營法則：不要銷售“物”,，要銷售“事”
別再執(zhí)著于銷售物品本身,，去幫助顧客完成一件“事”。疫情期間,，日本便利店的業(yè)績都在下滑,，但7-ELEVEn的日均銷售額卻比同行高出 15 萬日元，尤其是在零售這個很難干的行業(yè)里,。零售生意本質(zhì)上很難做出差異化,，因?yàn)榇?...
2024-12-4 08:50 作者:文丨梁將軍
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營銷紅黑榜
紅榜中影與央視合作，電影院里看奧運(yùn)2024年巴黎奧運(yùn)會,，有的人現(xiàn)場助威,，更多人通過電視、手機(jī)觀賽,，還有人則是在電影院體驗(yàn)了體壇盛宴,。根據(jù)中影發(fā)行和央視的合作協(xié)議，奧運(yùn)期間全國累計(jì)800余家影院參與“影院看奧運(yùn) ...
2024-12-3 08:54
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飛行汽車是不是偽需求,？
在科技智能浪潮的裹挾下,，飛行汽車會成為未來交通體系的一部分嗎？在1989年的電影《回到未來Ⅱ》中,，主角馬丁·麥克弗萊和發(fā)明家布朗博士使用一輛改裝的德羅寧 DMC-12跑車作為時光機(jī)，穿越到了2015年,。在2015年這個未 ...
2024-12-3 08:52 作者:文丨周再宇
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薩莉亞的低價(jià),，中國餐飲學(xué)不會？
一家誕生于日本的餐飲企業(yè),，靠什么在中國持續(xù)增長,？90%以上的預(yù)制菜，菜品還在漲價(jià),，財(cái)報(bào)里的業(yè)績還贏麻了,。這說的是哪家頭鐵的餐飲企業(yè)？就是有名的意大利“沙縣”,、日系連鎖餐飲品牌薩莉亞,。12元的比薩，14元的意面 ...
2024-12-3 08:51 作者:文丨星影
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