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營(yíng)銷文庫

品牌營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)與底層邏輯: 品牌建設(shè)要做的就是兩件事：社會(huì)化和社交化,，這是品牌對(duì)消費(fèi)者起作用的根本，也是品牌營(yíng)銷最重要的兩個(gè)支點(diǎn),。品牌思想史上有三次飛躍：第一次是1955年《產(chǎn)品與品牌》經(jīng)典論文的發(fā)表，品牌與產(chǎn)品在理論上完成區(qū)隔,，品 ...; 2024-4-8 09:51 作者:文| 空手; 分享到

營(yíng)銷紅黑榜: 提前下班,，胖東來人性化管理再出圈前段時(shí)間,，河南許昌胖東來超市茶葉專柜火爆，銷量大增,，為穩(wěn)定質(zhì)量和避免員工太過勞累,，胖東來宣布將員工下班時(shí)間提前3小時(shí)，引發(fā)熱議,。不少網(wǎng)友表示：別人的老板壓縮上班時(shí)間,，自己 ...; 2024-4-7 09:41; 分享到

一道辣椒炒肉，火遍一線城市: 編者按：提到湘菜,，不得不提辣椒炒肉,。看似一道湖南家常菜辣椒炒肉,，卻被一家餐飲企業(yè)費(fèi)大廚做成了品牌招牌菜,。2018年費(fèi)大廚辣椒炒肉走出湖南，首進(jìn)深圳便廣受歡迎,。2021年進(jìn)入上海市場(chǎng),，2022年北京首店開業(yè)，每開必 ...; 2024-4-7 09:39 作者: 文|費(fèi)良慧; 分享到

6年破萬店,，鍋圈食匯何以跑出餐飲發(fā)展“加速度”,？: 成立不到7年，開了近萬家門店,，發(fā)展速度趕超蜜雪冰城,，媲美瑞幸。在火鍋界的熱度也完全不輸海底撈,。鍋圈食匯到底什么來頭,？放眼全球餐飲業(yè)，中餐幾乎是難度最高的存在,。中餐的食材豐富多樣,，制作上更是有烹、炸,、煎,、 ...; 2024-4-3 09:20 作者: 文|青翎; 分享到

屬地賦能品牌，技術(shù)成就甜潤(rùn): 智造新高地,，甜潤(rùn)新時(shí)代,。淡藍(lán)色的畫面上，只見萬里長(zhǎng)江奔流入海,，淮河,、錢塘江、太湖,、巢湖如帶如鏡,，一座座城市星羅棋布……這是“巢湖一號(hào)”合成孔徑雷達(dá)衛(wèi)星從太空傳回的長(zhǎng)三角區(qū)域高清畫面,。近年，長(zhǎng)三角地區(qū)這 ...; 2024-4-3 09:20 作者:文|君黎; 分享到

國(guó)貨復(fù)興,，片仔癀化妝品創(chuàng)新引領(lǐng)東方新國(guó)妝: 洞察需求,，深入探討東方美�,；仡櫥瘖y品行業(yè)的發(fā)展,，不難發(fā)現(xiàn)，每個(gè)發(fā)展階段都是品牌升級(jí)和創(chuàng)新的見證,。從傳統(tǒng)分銷渠道品牌的興起到電商淘品牌的流行,，再到依賴流量紅利和性價(jià)比崛起的新消費(fèi)品牌，每一步都伴隨著市場(chǎng) ...; 2024-4-2 09:49 作者:文|徐夢(mèng)迪; 分享到

日本消費(fèi)降級(jí)業(yè)態(tài)案例,，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有什么啟示: 中國(guó)能否走出自己的堂吉訶德,、大創(chuàng)？無論是中,、短期的模式躍遷,，還是長(zhǎng)期的利他式價(jià)值創(chuàng)造，最終目的都是如何順利地穿越周期,。折扣店,、百元店、SPA業(yè)態(tài)（自有品牌專業(yè)零售經(jīng)營(yíng)模式）和二手經(jīng)濟(jì)作為抗周期的典型商業(yè)模 ...; 2024-4-2 09:49 作者:文| 房家毅; 分享到

從瀕臨破產(chǎn)到行業(yè)頭部,，仙之寶如何逆襲？: 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,，仙之寶如何脫穎而出,？作為國(guó)民零食，果凍行業(yè)經(jīng)歷了一段曲折的發(fā)展：起初,，其憑借獨(dú)特的外觀和口感,，廣受消費(fèi)者喜愛，一經(jīng)上市銷售,，便迅速走紅,。一時(shí)間，各種品牌廠家遍地開花,，風(fēng)光無限,。之后 ...; 2024-4-1 10:03 作者:文|栗一; 分享到

白象活成了康師傅羨慕不來的樣子: 白象方便面，于夾縫中突圍,。這幾年,，國(guó)貨品牌頻頻出圈，讓人野性消費(fèi)的不少,，能一直長(zhǎng)紅的卻不多,。2022年,，在全網(wǎng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“土坑酸菜”事件中，白象因“沒有和插旗菜業(yè)合作”的聲明意外走紅后,，又被網(wǎng)友爆出“ ...; 2024-4-1 10:02 作者:文|張晨陽; 分享到

深度解讀茅臺(tái)的商業(yè)邏輯和價(jià)值模型: 一家企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展如果有前提的話,，產(chǎn)品質(zhì)量無疑是唯一的選項(xiàng)。提起茅臺(tái),，人們對(duì)它總有很多好奇,，一個(gè)來自河谷的傳統(tǒng)小燒房，如何成長(zhǎng)為萬億元級(jí)的巨型企業(yè),？茅臺(tái)是如何從無到有的,？茅臺(tái)的價(jià)值到底是什么？通過透 ...; 2024-3-29 09:18 作者:文|吳曉波; 分享到

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