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營(yíng)銷文庫(kù)

品牌如何賣得更貴、賣得更多,?
品牌升級(jí)產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí),,品牌也要進(jìn)行升級(jí),。品牌升級(jí)的直接推動(dòng)力,,就是價(jià)格升級(jí)和業(yè)務(wù)升級(jí),。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中會(huì)遇到很多新課題,,比如業(yè)務(wù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,、市場(chǎng)和目標(biāo)用戶的變化,,此時(shí)品牌也要相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整,比 ...
2024-11-26 09:14 作者:文丨空手
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左邊縮量,,右邊內(nèi)卷,,新增長(zhǎng)路在何方
營(yíng)銷打法營(yíng)銷打法產(chǎn)品升級(jí),配套的營(yíng)銷打法也要升級(jí),,否則就會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)配,,穿的是新鞋,走的卻是老路,。左邊縮量,,右邊內(nèi)卷,,中間渠道庫(kù)存大,這就是白酒行業(yè)的現(xiàn)狀,,看似風(fēng)平浪靜,,其實(shí)波濤洶涌,四面楚歌,。白酒行業(yè)營(yíng) ...
2024-11-25 09:09 作者:文丨朱朝陽
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從白酒消費(fèi)主流換擋,,看行業(yè)新趨勢(shì)
消費(fèi)換擋以往白酒行業(yè)遇到的問題,大都屬于周期調(diào)整,,是行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)的問題,,而消費(fèi)動(dòng)力本身沒問題;這次遇到的問題,,屬于時(shí)代切換,,用戶價(jià)值觀念的變遷導(dǎo)致消費(fèi)動(dòng)力不足。當(dāng)然,,也有人認(rèn)為是存量過大的問題,,但這個(gè) ...
2024-11-25 09:09 作者: 文丨牛恩坤
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新大眾是行業(yè)成長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)
行業(yè)洞察縮量時(shí)代,只有一種營(yíng)銷方法能夠拯救行業(yè),,就是用新大眾產(chǎn)品打開行業(yè)天花板,。本文的關(guān)鍵詞是新大眾,那么什么是大眾,?大眾,,百度百科指“眾多的人”,本文指大眾產(chǎn)品,,通常指某個(gè)時(shí)期某個(gè)品類銷量最大的產(chǎn)品 ...
2024-11-25 09:08 作者:文丨劉春雄
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推動(dòng)中國(guó)式營(yíng)銷的價(jià)值跨越
低價(jià)不是問題,,但不得不低價(jià)卻是很大的問題。這種狀態(tài)已經(jīng)實(shí)質(zhì)性地影響到中國(guó)企業(yè)和經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展,。中國(guó)式營(yíng)銷主要有兩個(gè)鮮明的時(shí)代特征:其一,,它主要是中國(guó)龍頭企業(yè)作為戰(zhàn)略追隨者,從弱小到世界級(jí)規(guī)模所形成,、 ...
2024-11-22 09:21 作者:文丨金珞欣 徐一騰
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跨境出海,,如何做好ESG品牌營(yíng)銷必答題?
中國(guó)企業(yè)謀求高質(zhì)量發(fā)展,、全球化布局和長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng),,勢(shì)必繞不開 ESG。7月中旬,,黨的二十屆三中全會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“全會(huì)”)在北京盛大召開,。全會(huì)審議通過了《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定 ...
2024-11-22 09:20 作者:文丨胡志剛 陳安
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將中國(guó)式營(yíng)銷推進(jìn)到高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略新高度
作為一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn),,黨的二十屆三中全會(huì)既是一道中國(guó)式營(yíng)銷的分水嶺,,也是一場(chǎng)中國(guó)龍頭企業(yè)的“成人禮”,。在中國(guó)企業(yè)所面對(duì)的國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境變亂交織之下,《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革,、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決 ...
2024-11-22 09:19 作者: 文丨金丹 金煥民
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胖東來,,沒有秘密
胖東來商業(yè)模式的實(shí)質(zhì),是在企業(yè)家于東來的自我超越型價(jià)值觀牽引下的多方利益相關(guān)者長(zhǎng)期合作共贏,。編者按胖東來被網(wǎng)友稱為中國(guó)商超界的天花板,,線上流傳著各種“吹爆”胖東來的小故事,而隨著越來越多外地游客打卡,, ...
2024-11-21 08:55 作者:文丨許惠文 策劃丨王深圳
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營(yíng)銷紀(jì)事
01盒馬放棄復(fù)制山姆,。盒馬要將資源聚焦在鮮生店和 NB折扣店:盒馬鮮生店將繼續(xù)在下沉市場(chǎng)擴(kuò)張,計(jì)劃年內(nèi)新開70家門店,;盒馬 NB折扣店則調(diào)整了開店速度和范圍,以實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)健的發(fā)展,。02淘寶發(fā)布公告稱將對(duì)“僅退款”服 ...
2024-11-21 08:54 作者:文|本刊編輯部
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《黑神話:悟空》還能火多久
《黑神話:悟空》有多火,?2024年8月20日,國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話:悟空》正式上線,,并迅速火爆出圈,,在國(guó)內(nèi)外社交媒體上刷屏,引發(fā)現(xiàn)象級(jí)熱議,。上線僅一天,,總銷量超過450萬份,總銷售額超過15億元,。在游戲平臺(tái) Steam上,, ...
2024-11-21 08:52 作者: 文|本刊編輯部
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