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營銷文庫

縮量時代,，向新而生: 縮量時代，各行業(yè)都在創(chuàng)新求變，謀求破局之道,。“新商務(wù)”近期,，茅臺在2024年半年市場工作會上指出,，在當前經(jīng)濟周期、行業(yè)周期,、企業(yè)周期疊加調(diào)整的復雜形勢下,，解決供需適配痛點問題的轉(zhuǎn)型勢在必行。茅臺選擇主動向 ...; 2024-11-6 09:03 作者:文|本刊編輯部; 分享到

低價面前,，品牌要完蛋了嗎,？: 所有消費都發(fā)生在一個基本的信任條件之下，過去提供這個信任條件的是品牌,，現(xiàn)在還是品牌,，只不過是品牌發(fā)生了轉(zhuǎn)移。一開年,，人們就被各種“低價”轟炸：一邊是抖音緊跟阿里,、京東、拼多多,，也把“低價”作為2024年的 ...; 2024-11-5 08:51 作者:文丨周俞; 分享到

經(jīng)銷商的雙輪驅(qū)動：要銷量,，更要利潤: 未來經(jīng)銷商差距會越來越大，數(shù)量會越來越少,，留下的都是積極擁抱變化,、抓住趨勢、善于學習,、能力強大的經(jīng)銷商,。暢銷品沒有什么利潤，高利品賣不動,。我想每個快消品經(jīng)銷商老板都想在銷量與利潤之間找到一個平衡點,，但 ...; 2024-11-4 09:21 作者: 文丨李鋒; 分享到

經(jīng)銷商的戰(zhàn)略不是做規(guī)模,，而是做護城河: 經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級，一定要基于你的使命愿景,、資源稟賦,、能力和認知，圍繞未來10年,，從構(gòu)建一條強大護城河的角度思考自身的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略發(fā)展,。不同的經(jīng)銷商，業(yè)務(wù)升級和轉(zhuǎn)型的方向是不同的,，這取決于經(jīng)銷商所在地區(qū)以及市場 ...; 2024-11-1 09:21 作者: 文丨趙波; 分享到

胖東來救得了傳統(tǒng)零售嗎,？: 不管是傳統(tǒng)零售，還是其他傳統(tǒng)行業(yè),，要變的其實是對于企業(yè)新增長路徑的思考,。曾經(jīng)的超市巨頭人人樂被列入 ST（特殊處理）名單，面臨退市,；阿里旗下的高鑫零售多年虧損,，被踢到邊緣位置，傳出出售的消息,；步步高,、永輝 ...; 2024-11-1 09:20 作者:文丨單仁; 分享到

社區(qū)團店：“山河四省”的破局與突圍: 下線市場特別是縣域環(huán)境資源競合，更有利于團店存活扎根,�,！敖衲晷≡S到家的銷售額預計和去年持平或略有增長。不過前提條件是,，我們需要比之前多花費一倍的精力,。”小許到家創(chuàng)始人許耀寧如是說,。小許到家作為“山河四 ...; 2024-11-1 09:19 作者:文丨陳海超黃騰飛; 分享到

數(shù)字時代呼喚全面品牌管理: 數(shù)字時代,，全面品牌管理正當時。美國麻省理工學院斯隆管理學院資深教授彼得·圣吉（Peter Senge）在《第五項修煉》中提出,，企業(yè)管理團隊應該有系統(tǒng)思考的意識和能力,。1970年，彼得·圣吉畢業(yè)于斯坦福大學航空及太空工 ...; 2024-10-29 09:09 作者: 文丨喬林; 分享到

營銷紅黑榜: 紅榜 7天1億杯,！霸王茶姬掀起免單熱潮近期,，霸王茶姬推出“7天1億杯免單”年度新品促銷活動,。此次活動不僅結(jié)合了“好友助力贏免單”和“猜口令贏免單”等互動環(huán)節(jié),，更有限量版萬里木蘭專屬文化徽章作為特別福利�,；顒� ...; 2024-10-28 10:46; 分享到

年輕人氪金“爆改”洞洞鞋,，鞋花廠商3個月賣出超億單: 花上千元買鞋花,，到底值不值？當被 Crocs（卡駱馳）專柜琳瑯滿目的洞洞鞋鞋花吸引后,，張淼（化名）在結(jié)賬時發(fā)現(xiàn),，購買鞋花竟然需要支付上千元，這幾乎是她購買一雙洞洞鞋價格的2倍,，“確實漂亮,、有質(zhì)感，但貴也是真的 ...; 2024-10-28 10:45 作者:文丨林京; 分享到

jELLYCAT：切中情緒痛點,，撩撥用戶心弦: 治愈經(jīng)濟時代,，jELLYCAT為何能成功？一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是,，名創(chuàng)優(yōu)品,、TOP TOY、九木雜物社等潮玩集合店均設(shè)立了毛絨玩具陳列區(qū),，賣著諸如草莓熊,、三麗鷗、Loopy（露比）等 IP的毛絨玩具,。從宜家鯊魚到冰墩墩,，從玲娜 ...; 2024-10-25 09:08 作者:文丨奉佳龍孫豐國; 分享到

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