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營銷文庫

聞香識品牌，用氣味打造品牌的獨家記憶: 氣味,，是一個品牌的標簽，聞煜香氛的理念,，就是用獨特的嗅覺識別，為品牌打造獨家記憶,。而在嗅覺營銷之前,，企業(yè)常用的有三種營銷方式。一是迄今為止應用最充分也是最能夠表達品牌視覺特點的“色彩營銷”,，比如可口可 ...; 2024-2-29 08:46 作者:趙宇紅; 分享到

快消品企業(yè)如何應對3.0新零售時代: 我們今天為什么講零售變化,？因為零售就是渠道。在這個背景下,，有兩個最火的話題,，就是預售式硬折扣和社區(qū)團購。我們認為,，未來所有的零售,，或者說效率最高，生產(chǎn)關系,、生產(chǎn)力最先進的零售方式,，一定是社區(qū)團購。社區(qū) ...; 2024-2-28 08:46 作者:李保林; 分享到

場景化—輕模式增量密碼: 有這樣一句話：“世界上最悲慘的事情是消費者就在你面前,，而他卻對你無感,。”這里的無感,，指的是對產(chǎn)品無感，對品牌無感,，對你的營銷推廣無感,。在這樣的情況下，如何做新的增長呢,？有兩種方式：一是場景化,，因為場景 ...; 2024-2-28 08:46 作者:于衛(wèi)紅; 分享到

解碼有井有田狂飆之道: 有井有田2018年5月上線，定位為“中產(chǎn)家庭品質生活供應鏈服務平臺”,。當下,，有井有田完成了河南省11座城市的布局，擁有5000名團長,。我們起步的時候,，社區(qū)團購平臺大概有2000家,，活到今天的大概有20家。行業(yè)死亡率是9 ...; 2024-2-28 08:45 作者:王守仁; 分享到

探索中國品牌出海密碼: 非洲這幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成長特別快,，現(xiàn)在的水平接近中國2005年的時候,，商貿體系以批發(fā)市場為主，但是互聯(lián)網(wǎng)程度很高,，這得益于一家中國公司——傳音,，這家公司的產(chǎn)品占據(jù)非洲智能手機市場近60%的份額，而且非洲網(wǎng)絡基礎 ...; 2024-2-27 09:41 作者:查九蘭; 分享到

零食行業(yè)內卷,，行業(yè)需要新動能: 零食賽道發(fā)展迅猛,，過去一年賽道內門店數(shù)量發(fā)展到過去十年的總和。20世紀80年代開始,，零食賽道經(jīng)歷了第一輪發(fā)展,，這個階段以旺旺、洽洽等廠牌為代表,，市場供小于求,；第二階段是2000—2015年，這個階段專賣店業(yè)態(tài)出現(xiàn) ...; 2024-2-27 09:12 作者:侯建立; 分享到

快消品流通的數(shù)字化創(chuàng)新: 從1978年開始,，快消品流通經(jīng)歷了五個10年的發(fā)展,。第一個10年，供銷社體系是唯一選擇,；第二個10年,，大型批發(fā)市場繁榮發(fā)展；第三個10年,，大賣場和消費習慣進化,；第四個10年，電商興起,，渠道重塑,；第五個10年，也就是20 ...; 2024-2-27 09:01 作者:楊啟明; 分享到

社區(qū)團購的本質是供應鏈革命: 中國市場之所以能做社區(qū)團購,，是因為有巨量人群存在于三,、四線市場，這些人錯失了中國過去15年的電商紅利,，那時候補貼沒有下沉,，物流基礎沒有下沉，現(xiàn)在到了供應鏈改革的時候,，可以讓下沉市場數(shù)量龐大的消費者享受紅 ...; 2024-2-26 08:58 作者:何苗; 分享到

電商老兵看產(chǎn)品和銷售: 社會經(jīng)濟緊緊圍繞國家的發(fā)展在曲折中前進,。一個經(jīng)濟周期橫跨數(shù)年，從當下環(huán)境來看,，我們要做好打硬仗的準備,，削減不必要的投資,，減少不必要的成本。第一,，做聚焦,。不聚焦就沒有深度，沒有深度就無法實現(xiàn)成本領先,。以 ...; 2024-2-26 08:57 作者:李春望; 分享到

中國新折扣的推演與辯證: 跨越山�,！ば缕隆昂兔牢寮Z”第二十屆中國營銷盛典暨中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮嘉賓演講擷萃·供應鏈變革分論壇供應鏈變革分論壇以時下廣受關注的硬折扣、社區(qū)團購,、全域新零售,、渠道數(shù)字化創(chuàng)新和海外電商平臺等供 ...; 2024-2-26 08:57 作者:任小東; 分享到

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