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營銷文庫

營銷紀(jì)事: 01盒馬放棄復(fù)制山姆,。盒馬要將資源聚焦在鮮生店和 NB折扣店：盒馬鮮生店將繼續(xù)在下沉市場(chǎng)擴(kuò)張,，計(jì)劃年內(nèi)新開70家門店；盒馬 NB折扣店則調(diào)整了開店速度和范圍,，以實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)健的發(fā)展,。02淘寶發(fā)布公告稱將對(duì)“僅退款”服 ...; 2024-11-19 09:03 作者:文|本刊編輯部; 分享到

《黑神話：悟空》還能火多久: 《黑神話：悟空》有多火？2024年8月20日,，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》正式上線,，并迅速火爆出圈,，在國內(nèi)外社交媒體上刷屏，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)熱議,。上線僅一天,，總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元,。在游戲平臺(tái) Steam上,， ...; 2024-11-19 09:02 作者:文|本刊編輯部; 分享到

社區(qū)團(tuán)購半年記：攻防一體，合縱連橫: 中國零售經(jīng)歷了從增量時(shí)代,、存量時(shí)代到縮量時(shí)代的“大換擋”,。作為零售行業(yè)的長期觀察者和參與者，我們站在零售行業(yè)的視角審視過去半年,，社區(qū)團(tuán)購作為一股創(chuàng)新力量,，如何應(yīng)對(duì)增長承壓的市場(chǎng)。我國當(dāng)前正處于3年特殊時(shí) ...; 2024-11-19 09:01 作者:文丨陳海超黃騰飛; 分享到

在抖音,，以搜索思維做內(nèi)容: 新營銷路徑下,，最重要的是觀念的轉(zhuǎn)變，帶著搜索思維,，帶著效果邏輯,，來做品牌內(nèi)容，來做種草內(nèi)容,。搜索,，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容走向算法分發(fā)之后，一度被認(rèn)為是落后的內(nèi)容分發(fā)與營銷形式,。過去兩年,，以抖音為首的頭部內(nèi)容 ...; 2024-11-18 09:21 作者:文丨楊不壞; 分享到

媒介決定信息，渠道決定產(chǎn)品: 中間商和渠道如何引領(lǐng)發(fā)展潮流,。對(duì)中間商作用的正確認(rèn)知先來一道閱讀理解題：現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒老爺子說“利用中間商是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)主要源泉”,，這句話有什么深刻含義？A. 老爺子落伍了,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 ...; 2024-11-18 09:20 作者: 文丨苗慶顯; 分享到

不要說服客戶,，要讓對(duì)方覺得是他自己想買: 人們只愿意買“自己想買的東西”。如何讓客戶主動(dòng)成單,？這里所說的“成單”,，不僅包括賣出產(chǎn)品和服務(wù)，還包括搞定客戶,、HR,、投資人……它的應(yīng)用范圍其實(shí)很廣。你想融資,，怎么讓投資人給你投一大筆錢,？你匯報(bào)一個(gè)項(xiàng)目 ...; 2024-11-18 09:19 作者:文丨梁將軍; 分享到

奧樂齊是如何攻克零售高地上海的: 克制,、低調(diào)、以慢打快,，這是 ALDI（阿爾迪）一貫的風(fēng)格,。奧樂齊正在不斷強(qiáng)化它的高性價(jià)比心智,。近日,，奧樂齊超值系列推出9.9元500mL濃香型純糧52度白酒，再次引發(fā)廣泛關(guān)注,。在此之前,，9.9元的 100g潔面乳、8.9元的 9 ...; 2024-11-14 09:11 作者:文丨肖超; 分享到

請(qǐng)15萬人吃螺螄粉,，臭寶走出教科書級(jí)破圈之路: 人們不購買產(chǎn)品,，他們購買的是改善自己生活的方法。在美食的版圖中,，總有一些風(fēng)味能夠跨越地域,，成為全民熱議的焦點(diǎn)。近年,，螺螄粉以其獨(dú)特的酸辣鮮香,，從廣西柳州的小巷走向全國乃至世界的舞臺(tái)，成為地域美食中一顆 ...; 2024-11-14 09:10 作者:文丨執(zhí)棋; 分享到

山姆沒有秘密,，盒馬卻學(xué)不會(huì): 以做消費(fèi)品的姿態(tài)做零售,，其實(shí)既是我們這個(gè)時(shí)代零售行業(yè)的最大紅利之一，也是為會(huì)員創(chuàng)造價(jià)值的必然選擇,。盒馬的未來變得撲朔迷離,。不久前，盒馬 CEO侯毅退休了,，作為盒馬的創(chuàng)始人,，在過去9年，侯毅做了大量的創(chuàng)新嘗試 ...; 2024-11-14 09:08 作者: 文丨于冬琪彭婭芬陶程; 分享到

賣掉問界后,，華為駛向何方: 對(duì)華為而言,，時(shí)間并不充裕，余承東的使命不只是賣車,，還要加速戰(zhàn)略布局,。華為賣問界，果真不造車,？該來的還是來了,，華為出售問界商標(biāo)的消息引來業(yè)界熱議。7月2日晚間,，華為智選車業(yè)務(wù)合作伙伴賽力斯發(fā)布公告,，將收購 ...; 2024-11-13 09:32 作者: 文丨楊繼剛; 分享到

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