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營銷文庫

沉浸式體驗為什么成為超越規(guī)模和行業(yè)的現象級營銷模式?
沉浸式體驗在學習和傳播過程中,,被嚴重工具化,最后被削減為“品鑒和回廠游”,,這是我堅決反對的,,它沒有體現李渡沉浸式體驗的本質,。李渡酒廠雖經考古發(fā)現有800年歷史,但在2014年前在中國并不知名,,因為李渡酒廠太小 ...
2024-7-5 09:49 作者:劉春雄
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國寶李渡:擁抱新周期,,回歸消費者—沉浸式體驗背后的秘密
國寶李渡模式能否復制?中小企業(yè)的突圍之路在哪里,?編者按趨勢孕育創(chuàng)變者,,造就領航者�,?v觀中國白酒行業(yè),,每一場周期蝶變,總會有一些品牌勇立潮頭,,以其獨特的智慧韜略,、戰(zhàn)術思維為行業(yè)帶來開啟新時代大門的秘鑰。 ...
2024-7-4 09:03 作者:文丨吳哲
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營銷紀事
01頭部飲料企業(yè)掀起擴產潮,。2024年第一季度,,以農夫山泉、康師傅,、東鵬飲料為代表的龍頭飲料企業(yè)先后宣布新的投資項目,,新建生產基地以擴大產能。02上海試行全國首個飲料“營養(yǎng)選擇”分級標識,。根據飲料中非乳源性糖 ...
2024-7-3 09:12 作者:本刊編輯部
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創(chuàng)刊30年,,見證新力量
20世紀八九十年代,中國營銷開始萌芽,。那時的企業(yè)在極其困難的條件下,,找到了看似落后卻符合中國市場進程的營銷模式,用營銷思維強化銷售職能,,通過對跨國公司的學習與模仿,,整體上取得了技術和產品的初步突破,,各行 ...
2024-7-2 09:07 作者:文|本刊編輯部
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如何讓賣點可視化?
產品如何快速打動消費者,?賣點可視化是品牌運用視覺,、聽覺、觸覺,、味覺和嗅覺等感官元素,,將產品的賣點場景化,使其更具畫面感,,讓產品功能,、優(yōu)勢的展現可以更直觀、更生動,,便于用戶理解,,增強營銷的吸引力,從而縮 ...
2024-7-1 09:35 作者:文丨兵法先生
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零售業(yè)自有品牌,,路在何方,?
自有品牌應該是穩(wěn)定的商業(yè)模式,而不是短暫的紅利,。如今,,自有品牌翻紅,成為營銷界討論的熱點,,原因很復雜,,諸如經濟增速放緩、消費分級,、消費者更趨于成熟,、零售行業(yè)競爭加劇……變革才有出路,供應鏈革命大幕拉開 ...
2024-7-1 09:15 作者:文丨高繼中
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CS渠道的新銳品牌熱,是開始還是結束,?
一個更專業(yè),、更高效的 CS渠道將脫胎重生�,!案闶裁创黉N,,大促小促都沒人進門”,新銳品牌對 CS渠道(化妝品專營店或連鎖門店的銷售渠道)提促銷需求時吃到閉門羹,。如今各大平臺的低價促銷和補貼活動,,讓消費者隨時都 ...
2024-6-27 09:09 作者:馬少春
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別讓數字化成為經銷商的負擔
做好共情是廠商數字化的基礎,太多的品牌商一廂情愿地做數字化,,聘請行業(yè)專家來做指導,,結果往往一敗涂地,問題出在哪里,?隨著渠道數字化終端軟件的普及和進步,,越來越多的廠商意識到終端系統(tǒng)的重要性,。于是,幾乎所 ...
2024-6-26 09:06
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直播電商在下怎樣一盤大棋
低價或許能夠搶占市場先機,,卻不是長久經營之道,。中國人喜歡用“下一盤大棋”的思維來看待問題,那我們今天就用“下一盤大棋”的方式來研判近期發(fā)生的幾件與直播電商相關的事件,。董宇輝直播間銷量再創(chuàng)新高,,虹吸效應 ...
2024-6-25 10:28 作者:陳泓希 陳禹安
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營銷紅黑榜
紅榜 Sora帶來視頻產業(yè)的新風口與大機遇從2022年11月推出文生文模型ChatGPT,到2024年2月突現的能一次生成60秒以上高質量視頻的文生視頻模型Sora,,以 OpenAI為代表的科技公司在不斷壓縮新技術革命周期的同時,,亦在不 ...
2024-6-24 09:23 作者:本刊編輯部
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