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營銷文庫

當前快消品廠商的增長特點和未來品類機會
當行業(yè)內卷時,正是優(yōu)秀企業(yè)崛起的機會,。近一年,我在和快消品廠家,、經銷商、相關專家交流中發(fā)現,,大家普遍反映,,快消品市場下滑嚴峻�,!拔疫@邊基本上不代理新品了,,消費上不去,,欠賬比往年也多,。按部就班做吧,這兩 ...
2024-4-15 09:05 作者: 文|劉大賀
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國內卷出來,,到國外就是降維打擊,?
出海是大趨勢,我相信中國企業(yè)有能力乘風破浪,,但還要多存敬畏之心,、合作之心,腦子里不能只有“我”,,還要有“我們”�,,F在,國內各種論壇上,,但凡談到中國企業(yè)出海,,經常可以聽到這樣的聲音:“國內太卷了,,海外能 ...
2024-4-15 09:05 作者: 文|秦朔
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比亞迪:從登頂到衛(wèi)冕,,戰(zhàn)略進階的冷思考
“前有堵截,后有追兵”,,比亞迪欲往何方,?編者按2024年1月3日,比亞迪正式官宣了2023年戰(zhàn)績:2023年全年銷量達302.44萬輛,超額完成年初定下的300萬輛目標,,成為全球新能源汽車銷量冠軍,,并創(chuàng)下中國汽車最高年銷量紀 ...
2024-4-12 09:13 作者:文|楊繼剛 策劃|:王巧貞 王深圳
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營銷紀事
01商務部將開展“消費促進年”系列活動。新聞發(fā)言人何亞東表示,,商務部將認真組織開展“消費促進年”系列活動,,落實好各項促消費政策措施,推動消費持續(xù)擴大,。預計第一季度消費市場將呈現平穩(wěn)增長態(tài)勢,。02首套房房貸 ...
2024-4-12 09:12 作者:文|本刊編輯部
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給未來一點確定性
最容易做的事情是循環(huán)往復,最難做的事情是通向未知,。中國的改革開放,,雖有探索,雖有本土化,,但有坐標,。作為一個追趕型國家,領先者是如何領先的,,一眾追趕者是如何成功或失敗的,,別人的歷史,可以成為中國的參考坐 ...
2024-4-11 09:17 作者:文|本刊編輯部
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夾縫市場時代的營銷法則
只有飽和的思想,,沒有飽和的市場,。“庭前春鳥啄林聲,,紅夾羅襦縫未成”,,當韓愈的弟子張籍在唐朝寫下這首《燕美人歌》的時候,他不知道,,又過了近300年,,才有李清照再一次把“夾”與“縫”兩個字結合,寫下了“乍試夾 ...
2024-4-11 09:16 作者: 文| 劉萬里
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直播和帶貨的敘事邏輯
凡是從事流量生意的公司及個人,,都必須樹立起對流量的敬畏之心,。就在東方甄選和董宇輝因為“去董化”掀起軒然大波時,億萬富豪尋親當事人解清帥悄然走紅,。這個二十多歲,、長相帥氣的小伙子,因被拐25年后終于和親生父 ...
2024-4-10 09:15 作者:文|陳泓希 陳禹安
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做好購物中心,,關鍵是做活首店
無流量不生意,,首店對購物中心的核心價值在于引流。2023年被商務部定位“提振消費年”,,并提出提振消費的三大措施:抓重點,,穩(wěn)住消費大盤,;抓載體,優(yōu)化消費環(huán)境,;抓創(chuàng)新,,激發(fā)消費活力。其中,,圍繞第三條措施,,商務 ...
2024-4-9 09:22 作者:文| 賈昌榮
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增長底牌:價值結構的增長
市場在短期內是一臺投票機,但在長期內是一臺稱重機,。增長究竟最終以什么為結果,?如果說增長有唯一明確的目標或者靶心的話,那么這個靶心可以回歸到價值上,。過去很多公司的 CEO把增長建立在市場份額或者規(guī)模之上,,結 ...
2024-4-9 09:20 作者: 文| 王 賽
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重新認識社區(qū)團購的價值
隨著自有品牌崛起、硬折扣蔓延,、寡頭主播出現,、商超渠道動銷急劇下降、批發(fā)市場商戶飲鴆止渴,,社區(qū)團購對中小企業(yè)來說,,顯得更加珍貴。2023年12月10日,,我去長春參加了榴小敏10周年慶典,,觸動比較大。長春榴小敏在業(yè) ...
2024-4-8 09:52 作者:文| 李保林
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