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營銷文庫

社區(qū)團購:大道如砥,,篤志前行
社區(qū)團購很年輕也很羸弱,,還沒有跑出一個完整的周期,,并無成功經(jīng)驗可言,甚至底層邏輯都可能被修正,。從2023年7月14日起,,國家相繼出臺了100余條支持民營企業(yè)的政策措施,。在2023年年末的中央經(jīng)濟工作會議上,,高層更是 ...
2024-3-29 09:18 作者:文|陳海超 黃騰飛
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新能源汽車下半場:窗口期很短,,入場券挺難
中國新能源汽車市場沒有最卷,只有更卷,,車企必須用銷量和實力來證明自己還有資格留在場上。上篇:銷量熏得車企醉,,幾家歡樂幾家愁猜猜看,,2023年中國新能源汽車市場(以乘用車為例)銷量幾何?在著手準備這篇文章之 ...
2024-3-28 09:08 作者:文|楊繼剛
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調(diào)味品:弱復(fù)蘇,強分化
不管環(huán)境怎樣變化,,我們能做的就是持續(xù)夯實自己的內(nèi)核,,從根本上提升應(yīng)對外部環(huán)境變化的能力。從2023年的總體表現(xiàn)來看,,市場還是有增長的,,但只能說是弱復(fù)蘇。另一方面,,強分化的現(xiàn)象也在出現(xiàn),。這就是所謂的“馬太效 ...
2024-3-28 09:07 作者:文|張戟
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食飲行業(yè):結(jié)構(gòu)性機會尚存
創(chuàng)業(yè)者需要更加務(wù)實,找到結(jié)構(gòu)化的品類細分或者特定的人群去構(gòu)建品牌戰(zhàn)略,。歲末年初,,很多同行會寫關(guān)于行業(yè)的復(fù)盤,我主要聊聊食飲行業(yè)的投融資,。有朋友說,,一家投資機構(gòu)在2023年如果出手投資就已經(jīng)戰(zhàn)勝了市場上90%的 ...
2024-3-27 09:10 作者:文|戚特
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乳業(yè)市場:重單品,結(jié)硬寨
乳企必須回歸到乳業(yè)營銷的基本面,,做難而正確的事情,。2023年乳業(yè)市場喜憂參半2023年對于乳品行業(yè)來說,可以用消費疲軟,、增速放緩來概括,。受經(jīng)濟大環(huán)境的影響,消費者的消費意愿減弱,,投射到市場上就是消費更加理性,, ...
2024-3-27 09:09 作者:文|侯軍偉
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匍匐前進的中國白酒
行業(yè)問題是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)面臨的問題,非一線名酒企業(yè)更應(yīng)該思考的是市場機會,。之所以用“匍匐前進”這個詞形容剛剛走過的2023年,,是因為大家滿心期待3年新冠疫情結(jié)束后的2023年會出現(xiàn)報復(fù)式消費、爆發(fā)式增長,,結(jié)果呢 ...
2024-3-26 09:00 作者:文|楊永華
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年年難過年年過
所有人面臨的環(huán)境都是一樣的,,沒人針對你專門出考卷,別人能過關(guān),,你為什么不能,?明年更難,是一個經(jīng)濟學(xué)問題,,更是一個社會學(xué)問題,。作為經(jīng)濟學(xué)問題,經(jīng)濟起伏有周期,,應(yīng)對時要找準經(jīng)濟因果關(guān)系,;作為社會學(xué)問題,,明 ...
2024-3-26 09:00 作者: 文|劉春雄
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2024年,三個經(jīng)營主題詞和六大升維
環(huán)境發(fā)生了較大變化,,簡單應(yīng)對已經(jīng)不行了,。要把這件事討論清楚,我們需要回答三個問題:新的經(jīng)營周期環(huán)境的特征是什么,?面對新的環(huán)境,,企業(yè)的對策是什么?什么樣的企業(yè)家能夠帶領(lǐng)企業(yè)度過這個經(jīng)營周期,?我們來看一下 ...
2024-3-25 09:06 作者:文|苗兆光
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十大消費熱點,,記載2023
盤點2023年十大消費熱點,回顧和總結(jié)2023年的中國消費圖景,,其中或許正蘊含著發(fā)展的方向和增長的方法,。2023年剛開始的時候,我們對新的一年充滿了期盼和憧憬,,希望將過去幾年中沒有完成的計劃一一付諸實踐,,將生活的 ...
2024-3-25 09:05 作者: 文|肖明超
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企業(yè)進步12條:認清本質(zhì),向死而生
企業(yè)是由人所組成的生命體,。在一定的區(qū)域范圍內(nèi),,眾多的企業(yè)集合起來成為一種組織群落,類似于生物界的一個物種,。觀察,、分析企業(yè)的成長、演變時,,采用生物進化的視野和方法,,是很有啟發(fā)性和解釋力的。運用進化原理,, ...
2024-3-22 10:52 作者:文|施煒
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