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快捷導(dǎo)航

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營(yíng)銷文庫(kù)

背背佳,、好記星、小罐茶……杜國(guó)楹成功的方法論是什么,？: 杜國(guó)楹創(chuàng)業(yè)為何總能成功,？對(duì)于杜國(guó)楹（小罐茶公司董事長(zhǎng)）,，可能很多“90后”或“00后”不太熟悉這個(gè)名字，但“80后”一定熟悉,。背背佳,、好記星,、8848、小罐茶,，這些都是杜國(guó)楹創(chuàng)立的產(chǎn)品,。在營(yíng)銷圈，大家對(duì)杜國(guó)楹的 ...; 2024-4-24 08:48 作者:文|梁將軍; 分享到

不卷價(jià)格的好望水,，如何出圈走量: 飲料本身就是線下渠道的生意,。“我要望山望水望山楂,，望富望貴望桃花,。”新年伊始,，好望水聯(lián)合龔琳娜,、黃子弘凡共同推出了祈福神曲《好望歌》，喜慶又魔性的曲風(fēng)吸引網(wǎng)友們紛紛“接好評(píng)”,。2023年,，好望水與龔琳娜推 ...; 2024-4-23 09:11 作者:文丨豆芽; 分享到

勁仔小魚如何干成細(xì)分賽道之王: 勁仔小魚狂飆。不久前,，“魚類零食第一股”勁仔食品發(fā)布的2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示,，報(bào)告期內(nèi)公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 2.01億—2.13億元，同比增長(zhǎng)61%—71%,。同時(shí),，預(yù)告還表示，2023年公司營(yíng)業(yè)收入突破20億元,。其中,，小魚干作 ...; 2024-4-22 08:59 作者:文|游美云; 分享到

酒館龍頭海倫司，駛?cè)胄麓a頭: 解碼海倫司升級(jí)：一次信息透明的品類突圍,。2023年,，新消費(fèi)可以用熱鬧與寂寥并存來形容，一方面是本土勢(shì)力崛起,，降價(jià),、聯(lián)名、出海,，一個(gè)個(gè)熱搜的背后是品牌在發(fā)展中的轉(zhuǎn)型與生長(zhǎng),，而另一方面，融資與 IPO的大幅放緩,， ...; 2024-4-19 08:58 作者:文丨櫻木; 分享到

持續(xù)高速增長(zhǎng),，伊利靠什么？: 群雄逐鹿的液態(tài)奶市場(chǎng),，如何用創(chuàng)新武裝自己,？2023年,，國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)發(fā)生了不少大事。先是二次配方注冊(cè),，對(duì)乳企提出換擋升級(jí)的要求,，后是 HMO（母乳低聚糖）奶粉的獲批,，催動(dòng)乳業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),。從液態(tài)奶、奶粉延伸 ...; 2024-4-18 08:53 作者:文|紀(jì)德; 分享到

安踏VS耐克：無數(shù)的變量,，唯一的對(duì)手: 安踏與耐克的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈,。2024年元旦，北京王府中環(huán)的始祖鳥店前排起長(zhǎng)隊(duì),，等待購(gòu)買“龍年限定”款,。在大約4小時(shí)的等待后，這家門店于10：00準(zhǔn)時(shí)開門營(yíng)業(yè),，但“龍年限定”款在一刻鐘之內(nèi)便被搶購(gòu)一空,。門店店員 ...; 2024-4-18 08:52 作者:文|王叁; 分享到

企業(yè)內(nèi)生增長(zhǎng)的7張底牌: 戰(zhàn)略視點(diǎn)企業(yè)的內(nèi)生增長(zhǎng)能力，已成為平庸企業(yè)和偉大企業(yè)的分水嶺和斷層線,，它能推導(dǎo)出浪潮過后誰在裸泳,。大家今天如此熱衷于談增長(zhǎng)，跟這兩年的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì),，以及市場(chǎng)增長(zhǎng)的大環(huán)境有關(guān),。從可見的長(zhǎng)期來看，全球 ...; 2024-4-17 09:03 作者: 文|王賽; 分享到

場(chǎng)景創(chuàng)造增長(zhǎng): 市場(chǎng)洞察具象場(chǎng)景比起用戶至上,、需求洞察等抽象縹緲的理念,，更容易成為企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、品牌運(yùn)營(yíng),、營(yíng)銷推廣中的抓手,，并成為增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。在存量思維下,，企業(yè)的增長(zhǎng)只有兩個(gè)來源：一是整體行業(yè)增長(zhǎng),，二是市場(chǎng)份額增 ...; 2024-4-17 09:02 作者:文|空手; 分享到

告別增量，才能迎來有價(jià)值的增長(zhǎng): 快消品行業(yè)早就沒有增量了,。從2013年開始,，大多數(shù)快消品行業(yè)的銷量始終處于下滑狀態(tài)。即使某個(gè)年份偶有回調(diào),，也只是橫盤,，不是反轉(zhuǎn)。近10年來快消品行業(yè)最大的悲劇,，就是倔強(qiáng)地認(rèn)為還是有增量的,，為此花了10年功夫,。 ...; 2024-4-16 09:05 作者:文丨劉春雄; 分享到

超2.9億銀發(fā)人群，適老化家居市場(chǎng)有多大,？: 企業(yè)入局銀發(fā)經(jīng)濟(jì),，不能只看到人口老齡化的機(jī)遇，還應(yīng)挖掘客戶精準(zhǔn)的需求,，針對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的新特征開發(fā)出新的商業(yè)模式,。最近，養(yǎng)老這個(gè)話題又被頻繁提起,，有年輕人早早做好數(shù)十年后自己的養(yǎng)老計(jì)劃,，有中年人分享對(duì)養(yǎng)老 ...; 2024-4-16 09:04 作者:文|肖明超; 分享到

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